内容运营是做短视频平台时至关重要的一点。根据实际操作经验，是否能够在平台获得流量，其中95%都是短视频本身内容决定的，而其他与平台运营相关的技巧只占到5%。换句话说，如果不能持续输出优质内容，就算你有一到两个爆款视频也无法支撑账号的后续发展。下面为大家讲解账号日常运营的关键点。
05 平台算法和规则
看过我之前讲解的达人们应该都了解，一个平台内的热门内容，一定会有人工的干预，不管是正向干预（加推）还是负向的干预（限流）。所以不要认为一切都是机器和算法做主，只要做好数据就能有流量。如果你想上热门，想获得更多被关注的机会，一定要把视频内容做好。
02 内容价值是根本
现在很多多人认为做短视频只要按照爆款视频的样式照搬照抄就能获得流量，一夜爆红。但却没有思考过为什么很多人在收货几千万播放量之后很快就“凉了”。在短视频爆发的当下，想要依靠一个爆火视频就吸粉变现已经是不可能的事了，因此我们做的视频一定要有内容价值。
一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞，也会去传播，但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求：关注了你对他是有价值的（这个达人在稳定持久的产生对我有价值的内容，关注他未来会给我更多价值）。
内容是一个消费品，用户交换这个消费品付出的是时间，传播动作甚至是金钱。
所以做内容要先思考清楚你的内容价值到底是什么，受众群体到底是谁，你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考，无目的的进行内容探索，也许会踩中一个点遇到一次爆发，但是一定不可持久。
所以你需要做的就是寻找一个你擅长和了解的领域，花一点时间研究透彻，并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。
05 运用“价值+娱乐化表达”公式
很多人会问：“为什么我的短视频一直在做干货类的内容输出，但是却没有很高的播放量呢？”
关于这个问题的内在逻辑其实很容易理解。你所讲述的内容大部分是面向该领域的非专业者，也就是我们说的“行业小白”；再结合短视频平台的特点：视频时长短、视频内容通俗易懂。如果你的视频中充斥着大量专业词汇，讲解风格刻板保守，效果当然不好。所以一定要运用“价值+娱乐化表达”的公式，让你的干货视频能先吸引住用户眼球，从而让他们有耐心开始了解你的内容价值。
观察那些最容易获得点赞传播的内容，主要分为三类：
5.引起人情绪变化或者共鸣的内容在此类视频中最容易引起用户情绪变化的当然就是搞笑内容。如果你没有段子创造能力，可以借鉴一些搞笑视频的套路，把自己的内容合理巧妙地进行嵌入，也是一个很好的方法。
2.具有消遣属性的内容娱乐消遣属性的内容一般生产门槛会相对偏高，要不就是有特殊的才艺，要不就是可以完全原创内容（竖屏剧-策划，演绎，拍摄，剪辑），或者至少你要能在一些现有内容上二次生产（一些电影点评内容，能够高度提炼情节并加入分析）。
5.部分剑走偏锋的猎奇内容猎奇内容的关键点在于前所未见，剑走偏锋。但是这类内容的显著缺点是无法长时间进行持续输出。用户只是阶段性的围观心态在点赞传播，很少会发自内心的喜欢你的内容。另外猎奇内容的火热可控性比以上两种要弱很多。推荐配合既有的内容形态，不定期的做一些尝试，当做阶段性的传播方式。也许踩中了一个点可以快速帮你拔高用户量级，但是用户留下来持续关注你还是基于你的内容价值。
04 保证可持续性
内容运营往往并不是一个线性增长的过程，而是由一个又一个爆发点帮助你不断上升到新的台阶。比如一个500万粉丝的账号，它的粉丝积累可能是第四个视频涨粉50万、第十个视频涨粉20万、第三十四个视频涨粉50万、第五十二个视频涨粉40万。只有做好持续内容输出，才能不断提升账号的粉丝量级，从而增加视频的传播率。
当你具备内容价值和内容爆发力之后，就需要用持续的内容生产去碰这个爆发点，也许这个爆炸点会迟到，但你的内容只要有价值和爆发力，这个爆发点一定会到来。
坚持生产的另一个价值是让你的粉丝意识到他们是可以持续在你的内容获取价值的，这个也是一个人决定是否要关注你的重要因素。相比较于一个零散输出不成体系的账号，粉丝一定更愿意关注一个有统一内容价值的账号。
虽然看到这里，很多达人可能会满腔热血，对创造内容价值抱有很大热情，但想要坚持这份初心还是很艰难的。这也是为什么现在很多抖音账号拥有一定量粉丝后出现了断更情况，因为坚持生产有内容价值的视频是需要成本的。在实际运营中，当想脚本、拍摄、剪辑、日常与粉丝互动这些事情都变成必须完成的工作时，你会感觉整个过程异常枯燥。这就需要我们在账号建立前期做好充分的规划和素材积累。最好制作账号发布内容的详细规划表和内容发布时间，并严格按照规划的时间进行视频创作及发布。
