抖音的崛起为电商带来又一个流量蓝海，盛名之下，越来越多的品牌和商家来到抖音营销掘金。
在电商之外，越来越多的线下商家也开始利用抖音营销推广，实体店为什么需要做抖音，或者说，抖音能带给实体店什么？
•口碑扩散
从营销的角度看，抖音最重要的优势在于其独特的推荐算法——借助爆款短视频植入广告，可作为展示平台推广产品或服务，而依托数亿的活跃用户，相比传统广告，可以超低成本达到口碑扩散传播的效果。
•线上导流
抖音号认证蓝后可获得一系列POI能力——认领店铺地址、产品服务展示、优惠券投放、一键拨号等，且能免于广告处罚，通过短视频挂载入口能有效为店铺导去线上精准流量。
•用户留存
实体店经营的一大痛点即缺乏有效的用户运营能力，而围绕门店抖音号，商家可以聚拢一批忠实用户，通过视频与用户互动，培养用户黏性，帮助提升用户留存率。
借助企业号POI能力实体店已可从抖音为门店引流，那么，为什么线下商家还需要小程序？
•入口：小程序在抖音拥有更多入口——搜索、视频挂载、账号绑定、个人中心固定入口等等，覆盖了从用户引流到留存的全场景。
•能力：小程序有着更强大丰富的能力——在线预约、门店导航、营销插件等，提升用户体验的同时，也间接提升了商家的经营效率。
•营销：借助小程序的营销插件，可有效提升引流转化的效率——优惠券可有效提升转化率，分销功能则能用于社交电商触达更多潜在用户。
具体到实际使用中，小程序又是如何帮助实体店引流变现的？
•企业官网
借助企业官网小程序，实体店可以获得在抖音的一个线上展示平台，依托品牌展示提升引流至小程序的用户转化率，并最终将其引导进店消费。
•付费预约
付费预约小程序则更适合服务业商家，进而打通短视频引流小程序预约到店核销的获客变现闭环。
•商城
商城版小程序通常应用于线上电商，但借助其上架商品及服务，能允许用户到店消费或商家自行配送，可帮助线下商家直接转化流量。
作为首个将本地用户聚集的互联网平台，可以说抖音已成为了商家不容错过的营销蓝海，而小程序则是变现的最佳工具。
