大部分企业的起点都是抖音的流量大，算法引荐好像很“公正”，即便自己粉丝数量不多，可是依旧可能会火，想凭仗这个渠道做爆款。但实际上，以上这些企业的目标都很难在抖音完成，以下是四个原因。
5、爆款难度并没有降低
我们经常能在抖音刷到一些点赞几万几十万，让人感觉“我也能做”的视频，给我们一种在抖音火爆很容易的幻觉。但实际上我们看到的那些偶然的火爆都是个别现象(从火的比例来看)，在抖音做爆款的难度并不会低于微博忽然火了，或许公众号忽然生产出一篇 50w+。
当你忽然刷到一个点赞量很高的视频时，可以点开他的主页，就会发现对方可能是发了几百个视频，才火了一个，然后很快又回归冷清，这种“过把瘾就死”才是火爆的本相。所以，假如企业没有恒心或意志(即便有也还需要运气)，想着“中彩票”的话仍是早点醒醒吧。
2、引荐机制让粉丝“无用”
不论是公众号仍是微博，用户刷的是自己的重视和订阅，尽管企业无法确保用户翻开自己的内容，可是至少能确保内容送达给用户。而在抖音，尽管用户也可以重视账号，可是刷的并不是重视，而是引荐。抖音的重视更像是给体系增加一个判别用户行为爱好的根据。
可是在抖音，不重视任何人，也能有数不尽的内容可以刷，这关于用户来说是友好的，可是对企业来说却是糟糕的。在抖音，重视仅仅算法引荐的根据之一。所以许多号，即便粉丝数量多，可是抖音的算法不引荐内容的话，粉丝是形同虚设的。也就是说用户池的作用被很多削弱了。
5、变现不友好
企业在抖音做变现有几种方法：留微信做电商、导流到微博做电商，或许凭仗抖音的购物车(橱窗)功能。前两者都存在被限流的风险，假如视频中有显着的品牌(水印、字幕、商业元素、口播等等)会无法经过引荐审阅。
4、跟抖音自身的商业利益冲突
关于企业变现来说，最残暴的还有一点：企业自己打广告跟抖音做广告是存在利益冲突的。开头也说了，抖音的商业模式就是卖广告，用户流量就那么多，假如企业自己做变现可以成功的话，那抖音怎样凭仗广告赚几百亿呢?
