不太爱吃饼干，尤其是不太爱吃甜的饼干的我，最近盯上了奥利奥。为什么呢，大概它是听到了我们这些不爱吃甜食的人的心声，将产品进行了改良，变成了“甜的刚刚好”的奥利奥。
做到这一点其实是不容易的，因为奥利奥到现在已经有105年了。一家取得一百年成功的品牌，却做出了改变，这是需要勇气的，因为这背后有可能承担着丢掉喜欢原来口味的消费者的风险。那为什么奥利奥还要这样做？我想这大概是因为时代的变化，引起了市场的变化，虽然我没有看过奥利奥的财报，但可以大胆猜测一下，近几年奥利奥的利润增长比是在减少的。
而如今是讲究健康和美的时代，不管奥利奥成分如何，甜在很多人心中是胖的近义词，加上甜的东西吃多了，本身会有腻的感觉，量也会受到影响。
所以奥利奥变了不是那么甜。总之，奥利奥进入了我的视线，于是收集了奥利奥的部分创意广告，发现了一个小规律：
奥利奥绝大多数创意，都是围绕奥利奥为中心展开的。
1、奥利奥1百周年
2012年奥利奥100周年，做了一系列的创意海报，用奥利奥饼干组合，回顾了这一百年来比较有意义的历史事件。（以下海报没有严格按照时间顺序）
1928年，溜溜球发明
1992年，手机简讯问世
1930年，足球走向世界舞台
1912年白雪公主舞台劇首次登上百老匯
2004土星事件簿
1954年，摇滚诞生
1980年，Namco公司经典游戏《食豆小子》问世
1953年，征服珠峰
2000年，千年虫
1912年，现代立体主义
1953年，彩色电视诞生
1952年，第一部3D电影
1975年，《大白鲨》上映
1920年，禁酒令
1946年，婴儿潮
1969年，人类第一次登上月球
1967年，旧金山嬉皮聚会——爱与和平
2、PLAY WITH OREO
2015年奥利奥联合十位设计师选取Dream、wonder、twist等10个奥利奥所具备的关键词出了一套创意十足的插画作品，PLAY WITH OREO，与大众沟通。
3、超级模仿秀
奥利奥用自身的产品，模仿了一些经典的场景和片段。
4、OREO IS MILK‘S FAVERITE
奥利奥为了突出它和牛奶的CP属性，延展出了一套创意海报，奥利奥是牛奶最喜欢的ＸＸＸ，就像德芙所强化的“下雨天，音乐和巧克力更配哦”。
５、奥利奥Ｘ天猫超级品牌日
奥利奥乘上天猫这艘船，互相带流量。
６、奥利奥微博日常
奥利奥在微博常用的招式就是，虚实结合，将其产品植入到生活场景里或者自编自演的小故事里，有趣而不单调，无形中加深了奥利奥在其粉丝中的好感度。
６、奥利奥其它海报创意
以下是找不到官方出处的海报创意，但手法和内容，殊途同归，都是讲奥利奥安插在了各个场景或者物体上。
当然了，奥利奥除了平面上的还有许多其它的创意，比如在天猫超级品牌日的合作商，奥利奥推出了奥利奥音乐盒，吸引了众多消费者的关注和购买。
看过奥利奥的广告创意之后，不难发现奥利奥的创意法宝：
让奥利奥合理的出现在创意里。比如把奥利奥比喻成人，然后就可以用人的视觉去讲故事了；又比如用奥利奥替代生活中常见的“圆”，产生新的火花。
而这种手法，可以运用在相当多的品牌或者快消品类里。京东角小姐便是一个例子，为了推广京东的“食间到”，京东选用一个饼干作为创意的素材，将其拟人，写出了一段又一段的故事，让人深刻。
作者：广告百货
来源：广告百货
