在抖音，用户可以通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术创作短视频，抖音正逐渐成为文化旅游营销的利器。那么，是哪些因素促成了抖音在文旅营销上的成功呢?
5、优质的内容
优质内容是抖音的核心竞争力。文化旅游类视频内容的优质体现为两点：文旅产业本身极具特色、多元融合妙趣横生。
抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，由此制作出的作品大多具有节奏感强、魔性十足的特点，给人以酷、炫、潮的感觉。在抖音，科技元素、艺术元素与文旅场景相融合，令视频极具艺术感、创新感和现场感。
2、契合的用户
与其他短视频平台不同，抖音不仅是短视频分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性和年轻人居多。
一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式，动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在文化旅游类视频里，用户能够更加生动直观地了解文旅产业，相比图文信息更真实。
另一方面，观赏视频的“抖友”可以在评论区与播主进行充分互动。评论是抖音极其重要的组成部分，“抖友”会对视频内容和质量进行点评，交流旅游体验等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，而且让评论本身成为优质的体验内容。同时，基于对抖音平台的认同感和归属感，“抖友”会把去网红景点“打卡”当成一种义务。
5、共生的机制
在文旅营销场景下，利益相关者包括抖音运营方、文旅产业、播主及观赏用户。在抖音平台上，所有参与者均能满足自身需求并创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量;播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点而获得心理满足感;运营初期平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴，而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，还可以选择与商家合作寻求流量变现;文旅产业成为“网红”后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。
4、缩短传播周期
目前抖音与文旅融合逐渐进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP，通过抖音拍摄短视频可以放大文旅产业的核心优势，已经成为新的口碑传播渠道。
按照传统思维，文旅产业推出一个新产品，至少需要提前一个月的时间进行营销宣传与推广，但是抖音却能够在短时间内将新开发的文旅产品瞬间爆发出来，并且费用也能节约不少。
抖音成为文旅营销利器
“网红城市——西安”
近两年西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频平台的火爆程度，已经超过了北上广深和传统旅游城市等。
西安地方美食最吸引人
调查显示，目前热衷于打卡“网红西安”的大多是青年人，受访者集中在55~25岁和26~50岁，均占57.5%。他们富有好奇心，更愿意通过展示自己的生活获得他人关注，同时记录自己的生活。
西安作为十三朝古都，独具历史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符号载体，通过短视频对城市形象进行传播和展示，能有效地促进城市形象的传播。调查显示，从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看，地方美食占75.4%，著名景点、历史圣地占62.5%，地方美景占59.5%。
与此同时，以城市为主题的歌曲也成了城市的象征符号，人们通过歌曲不断塑造或加深对城市的记忆。调查显示，受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”“视频内容丰富”“形式新颖”三方面，分别占45.5%、40.9%、40%。
