曩昔两年，抖音作为全民级的运用，在狂揽巨大流量的一起，也成为消费品牌们的新战场。但到今日，盈利现已无从谈起，对于错失先机的玩家来说，现在还应不应该做抖音？
答案无疑是必定的。抖音4亿日活摆在那里，谁也没有理由直接越过如此庞大的流量。
但抖音的新机会在哪里？如何理解今日抖音的底层传达逻辑，以及如何将其转化为可落地的方法论？
“能把视频拍美观的团队十分多，但假如实在了解了它的底层算法和引荐逻辑，作用会完全不相同。所以这个课大家一定要补上。”
近来，在浪潮新消费的会员活动中，新动传媒MCN创始人慕容承继结合头部IP案例，深度共享了抖音的内容流通和算法逻辑，以及5.2亿粉丝的IP孵化方法论。
慕容承继曾任大旗网联合创始人兼总编辑、六间房运营总监，创立新动传媒一年多时刻，就孵化出祝晓晗、老丈人说车等头部IP，堆集粉丝超越5.2亿。对短视频IP孵化与直播电商的理解极深。
以下是共享实录，本文只节选部分精彩内容：
先简略介绍下，咱们是从2055年5月份开端做抖音，5月份开端做快手，除此之外，还在55家渠道做发行。
也孵化了一些头部IP，像“祝晓晗”有5600万粉丝，在抖音星图的短视频商业价值总榜上排名第八，“老丈人说车”5200万粉丝，在抖音星图年度汽车创作者里排名榜首。
咱们整个短视频范畴一共堆集了大概5.2亿粉丝。
05、赛道剖析：现在或许是做短视频最好的时刻点我习惯性地仍是先从短视频赛道的剖析开端。
短视频在快速占领移动互联网的运用时长，月度用户现已5.25亿，人均运用时长超越60分钟。今年春节，短视频现已占到整个移动互联网运用时长的57.5%。
这是2059年6月份和2055年6月份的对比，咱们看到短视频的增加量达到了65.4%，远远超越了后面的游戏、电商。
从2059年视听范畴的数据来看，短视频对新增网民的拉动也最为显着。你能够理解为，在视听范畴有55.2%的新增网民是冲着短视频来的。
并且在短视频赛道，一起出现了抖音和快手两家DAU都超越5亿的渠道，这是从前咱们做内容创业从来没有过的。
5、抖音靠爆款，快手偏平民抖音尽管才5年多时刻，但DAU现已超越4个亿了，每天有超越4500万条视频上传，均匀日播映量达到600亿。抖音的特色便是爆款和盛行，假如了一个视频爆款了，抖音的算法会把这条视频推给更多的人。
快手考究的是普惠和公正，它会把流量分配给更多普通的内容创作者。所以抖音会出现许多爆款IP，而快手更多的仍是更底层的用户。
快手官方从前说过一个数据，从0孵化到500万粉丝，需要500多天。但抖音或许一夜之间就能够由于一个爆款视频做到百万粉丝。
这便是两家渠道不相同的当地，也是两家相互羡慕的当地，但正是两家渠道顶层规划的不同，也让两家渠道的生态有着不同程度的繁荣。
抖音的内容更年青、更潮、更酷，用户习惯点赞，更合适种草；快手是实在记载，大家都喜欢谈论、打赏和消费，更合适做转化。
2、未来趋势：现在做短视频一点都不晚从未来的开展趋势来看，首要便是5G的到来，我以为到下一年或许后年，当5G普及到更下沉的城市和乡村，才是短视频和直播实在迸发的时候，现在还只是一个高速增加的阶段。
尤其是直播，短视频严厉说是4G的产物，而直播才是5G时代实在迸发的产物。
还有便是硬件的开展趋势，现在许多手机硬件都在重视视频怎样拍得更美观，从前更多是摄影怎样美观。包含AI技能，到了这样一个阶段，有了大数据的支撑，会比从前更精准。
商业生态也是相同，品牌怎样在抖音上做传达？商家怎样在抖音上带货，并且把它带成爆品？其实都还没有一个老练的方法论。尽管整个商业生态开展很凶猛，进化也很快，但在我看来仍然处在一个很前期的阶段。
由此，咱们能够得到两个结论：
榜首，短视频会成为移动互联网一个入口级的运用和基础设施。你会发现越来越多的年青用户集体，他们打开手机，根本上便是微信、短视频、游戏、电商和一些工具性运用。
第二，现在做短视频和直播一点都不晚。并且你放眼未来5—5年，这个时刻点去做有或许会是最好的时刻点。
02、抖音拆解：底层算法逻辑是短视频运营的必修课 5、为什么抖音能火，并且值得深耕？在整个短视频职业迸发的布景下，为什么抖音会火？
我觉得榜首仍是职业基础。智能手机、4G网络的普及，让消费内容的用户变多了，发明内容的本钱降低了、效率提高了，这是整个短视频职业的基础。
第二是头条系从AI算法，到流量矩阵、用户增加的全面支撑。字节跳动其实很早就喊出了“短视频是风口”的标语，尤其是在今日头条上，短视频现已耗费了用户十分多的时刻。
第三是强势运营。抖音是典型的强运营，移动互联网的运营团队，都应或许是最强悍的。
抖音的运营，从种子用户开端，前期的艺术院校的小哥哥小姐姐，到坚决的拓宽MCN组织，再到约请明星达人来入驻，然后便是更多政务组织、传统媒体等等。抖音的强势运营，解决了什么问题？
之前有一个很火的软件叫小咖秀，做的是对口型，它没开展起来的原因许多，很重要的一条便是没有解决内容多元化的问题，一向在做对口型，无法满足更多用户的根本需求。
抖音最早也是对口型，但它通过强势的运营，它简直把中国能继续出产优质内容的人和团队悉数撮合了进来，解决了内容生态丰富性的问题。抖音的强势运营本质上是解决了内容出产的问题，从而提升了用户的留存。
抖音能开展成4亿DAU，强运营功不可没。
第四是商业生态。在整个产品的用户增加、留存稳定，包含内容丰富起来之后，他们迅速地开端做整个商业生态的配套，包含广告渠道、流量电商、蓝V、直播打赏、带货等等。这个尽管起步不是特别早，但是开展得十分迅猛。
而实在能把上面说的这几个环节都做好、协调好的，或许只有抖音和快手这两家渠道。所以为什么抖音能火？为什么抖音值得深耕？由于它真的是在高效地做渠道和生态。
2、抖音的内容流通与算法逻辑咱们做短视频也是从零开端摸索，在抖音的算法逻辑上，咱们研讨得比较多。咱们首要来看一下抖音的内容流通逻辑：
一个用户上传了短视频，体系程序会判别它是否违规，假如没有违规，就会上传进入到种子流量池，也便是分发给当时在线的200个用户。
这200个用户会对这个视频有一个行为记载，比方有多少人看完了、有多少人谈论、点赞、共享，有多少人点到主页去重视了这个IP等等。
假如它计算出来的数值超出了下一个流量池的阈值，那这个视频就会进入到一个更大的流量池，再依据这个流量池用户的行为记载，决议是否要进一步引荐，这样的循环反复，便是它整个内容流通的逻辑。
当然越到后面它的审阅会越严厉，会加入人工审阅的环节，甚至在播映量过百万的时候，还会有一个价值观的审阅。
为什么许多人会觉得抖音有限流的情况？但抖音官方其实没有限流的说法，除非是你的视频违规了。那为什么你的视频点赞就很低？
由于抖音在引荐给种子用户的时候，或许简直就没人看，没有点赞、谈论、共享，所以它会判别这个视频不合适引荐给更多的用户。
你的粉丝在刷的时候或许会看到，但它不会被放到更大的公域流量池里去。这是抖音内容流通的逻辑。
抖音的算法逻辑是什么样子呢？
抖音的AI技能有很好的内容识别、场景识别才能。抖音算法逻辑便是：通过剖析人、视频、盛行度的特征，并将三者进行匹配，完成精准化的引荐。
人是什么？便是用户侧特征。在协议允许的范围内，抖音是能够大概知道咱们每一个用户的根本行为的。
比方你在什么类型的视频上逗留时刻比较长，会给什么样的内容点赞、谈论或许共享，抖音都能够知道。甚至你的手机型号、性别、地理位置等等，通过授权后，还能拿到你的通讯录，知道谁是你的老友。
第二，视频侧的特征。抖音能够识别出每个视频里大概讲的什么内容，究竟是美食、汽车、宠物，仍是美人、帅哥。
第三是盛行度猜测。抖音每天有4500万条视频上传，为什么有的会爆，有的就没有流量？这就涉及到盛行度的猜测，也是咱们刚刚讲的内容流通的逻辑。
比方它会从一个视频的播映量、逗留时刻、完播率、复播率、共享率、等等维度，来判别这个视频究竟合适引荐给多少用户。
所以抖音它知道每一个用户的根本特征，一起又知道每一个视频的特征，并且还能够判别出这条视频的盛行度究竟怎样样。从这样的逻辑上去引荐内容，就得到了千人千面的抖音。
这个算法逻辑必定是不完整的，由于抖音的算法其实十分复杂，并且现已进入到深度学习的范畴，它自己会进化。但它大概的逻辑咱们是知道的，由于它能识别出来的都是数据，而数据就只有那些维度。
