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    信息流广告投放入门!

    关于信息流广告的更多基础知识可以查看:信息流广告渠道报价及投放实用指南(2016更新)>>> 引子:在APP的付费推广形式中,信息流广告可以算是仅次于应用市场的重要付费推广形式。CPM/CPC的的竞价模式之于应用市场CPD的竞价模式对优化人员有更高的要求。接下来我会通过本文给大家分享一些基础操作思路。 > 投放渠道的选择: 主流的信息流推广渠道包括:广点通、粉丝通、 今日头条、UC头条、陌陌等。因每个渠道提供的服务不同,用户属性会有所不同。大家在选择渠道时需要结合渠道的用户属性以及自家APP的目标人群情况选 择,看看你的潜在用户是不是在这个渠道里?如果你做的是个针对广场舞大妈选音乐的APP,在陌陌这个渠道的投放效果就可想而知了。 > 信息流广告投放要点: 尽 可能多的在你的潜在用户面前曝光,并使其对你产生兴趣。进而形成转化,变为你的用户,完成拉新的动作。这部分有三个关键:人群定向,曝光和转化。我们做产 品总是假设某一特定人群有哪些特定需求,然后开始研发,测试,并推向市场。尤其是产品初期,你的目标用户可能并不是你想的那样。这就要求我们在投放信息流 广告的开始要对人群,素材,时段甚至投放平台去进行测试,看转化的数据再回过头改进投放策略。当然,也有个捷径,就是拿你的直接竞争对手的数据作为参考, 会省去很多试错成本。 > 确定投放人群之后我们要做的就是尽可能多的获得有效流量,信息流广告也是一种竞价模式,决定曝光的因素包括:出价和你的广告质量(CTR,素材新鲜度)。媒体商业化,以盈利为目的,你的得分越高肯定会获得更好的曝光。 > 转化的核心在于激发你目标人群的兴趣,使之变为行动。用户首先看到是你的文案和 素材,你的文案和素材能不能激发目标用户的兴趣成为关键,成功引起兴趣后形成点击,引导至落地页或应用介绍页。我个人更提倡引导至落地页下载。落地页会更 好的配合你的文案和素材,形成一致性,更好的激发用户的兴趣,不像应用截图,从广告跳转过来会给用户很突兀的感觉。:落地页转化率占总体转化率的93%以 上(来源:今日头条2015年官方的数据)。 投放效果优化:经过对人群定向,广告投放时段,文案、素材类型快速试错,结合自家产品后端转化情况,即可摸索出一套适合自家app的信息流广告投放策略。 关于信息流广告的更多基础知识可以查看:信息流广告渠道报价及投放实用指南(2016更新)
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