短视频内容，揭秘：2020短视频内容营销9大趋势
2059，全部夸姣都恰逢其时，2020，愿更多夸姣失约而至。
疫情下的2020年，如同互联网领域全部的好消息都来源于短视频和直播。
早在2月，抖音发布了年度数据陈说，正式宣告，DAU进入4亿年代，抖音成为了用户记载生活、衔接国际、获取知识、传达文明的最佳舞台。在陈说的终究，抖音特别做了个诗意结束：“2059，全部夸姣都恰逢其时；2020，愿更多夸姣失约而至。”一语双关，既道出了初心，也指明晰来路。
而月底，则是被称之为“最适合春晚”的互联网公司——快手，在寻求了春晚5年后，总算拿下了春晚红包项目，试图利用“点赞”这一全新的交互方法，来拉升品牌理念，改写对快手的认知。2月25日，快手也正式官宣DAU打破 5亿。
众所周知，在国内互联网的开展前史中，任何一个细分领域中，但凡有一APP的DAU过亿，咱们均会认为格式已定。而同一个领域出现两个DAU过5亿APP的前史，是由短视频途径创造的。毫无疑问，2020年，短视频将继续“高光”，与短视频相关的产业链，也将更为细分和成熟。
趋势一：短视频“途径”概念走向迷糊：从文娱消遣到外交、购物
随着短视频途径越来越“游手好闲”，短视频“途径”概念走向迷糊，不同的人根据不同的需求、动机在认知和了解短视频途径，途径概念有望被从头界说。
以快手为例，许多人早年玩快手，大多数动机是为消遣文娱。而现在，也有相当多的人是根据外交、购物需求设备快手。这可以了解为：为了取得“外交谈资”，和身边人打成一片，而下载快手；为了可以在快手上直播消费，淘到“源头底价好物”，运用快手。
比较于男性更爱看段子和美人来轻松文娱，女人用户则更乐意守在自己喜爱的电商主播直播间里买买买。他们中，还存在有很多没被“猫狗年代”所眷顾过的人，快手已成为了他们干流的购物途径。关于品牌而言，若是想要更好的拥抱下沉用户，赢得更好的商场口碑，取得更优的出售通路，就必须抓住机遇，有所作为。
趋势二：红人供需结构失衡仍然存在：红人再多，如同总缺一个理想型
据卡思数据追寻显示，7大干流短视频途径，粉丝量在50万以上的红人已超越55万，但二八规律在这一领域仍然显性存在的。不仅如此，红人供需结构失衡有增无减。
从供给侧而言，卡思数据计算：在颜值、剧情、才艺、美食等赛道，不论是参与者数量、所取得的流量都已经出现红海形势，而科技、旅行、金融等小专领域，以及种草测评、区域类账号仍有较大时机；
但从需求侧来看，供给侧“红海”并不代表着需求侧的投进得到满意。
以投进量大的美妆职业为例，可以看到：2059年，短视频途径美妆红人数量增多，“美妆+轻剧情”类创作者也在增加，美妆类内容在火热之中实际已挨近高限。但关于广告主而言，仍然会面对“无人可投”的现状。分析原因：一，美妆头部IP数量稀缺，协作门槛较高；二，可重复投进的专业级红人数量较少；三，存在“被刷量刷赞”困扰，广告主对红人真实种草作用标明堪忧；这样的状况在投进红人较多的5C数码、母婴用品等职业更为严重，垂类头部红人数量少，专业度欠佳都影响了广告主继续投进热情。
▲2059年短视频KOL供需差异
趋势三：明星参与品牌营销玩法晋级：从参与营销到参与卖货，从定制内容到定制剧集
2059，据卡思数据计算，抖音途径的明星相较2055年同期增长了5.65倍。越来越多的明星出现在品牌短视频营销中，为品牌量身定制内容，也有许多明星参与到了品牌挑战赛中，并成为论题的发起者。
2020年，明星与品牌的协作将愈加充沛多元：从高频参与品牌短视频营销到高频参与直播间带货，从为品牌定制单个视频内容到定制小剧场/剧集内容。
