抖音为何能火得一塌糊涂，关键在于其带动了受众集体对内容的“共创”，他们乐意为了自己的“发明”去共享，这样就充分调动了受众的参加度，让受众成为信息出产者的一起也成为传达者。两者形成合力，互为促进。
在抖音，用户可以经过搭配音乐、控制视频拍照的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术发明短视频，抖音正逐渐成为文明旅行营销的利器。那么，是哪些要素促成了抖音在文旅营销上的成功呢?
5、优质的内容
优质内容是抖音的中心竞争力。文明旅行类视频内容的优质体现为两点：文旅工业本身极具特征、多元交融饶有风趣。
抖音之“抖”来自软件内嵌的丰厚特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，由此制造出的著作大多具有节奏感强、魔性十足的特点，给人以酷、炫、潮的感觉。在抖音，科技元素、艺术元素与文旅场景相交融，令视频极具艺术感、创新感和现场感。
2、符合的用户
与其他短视频途径不同，抖音不仅是短视频共享途径，仍是其粉丝社群的交际途径。抖音鲜明的产品特征令其收成了与其调性相符合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女人和年轻人居多。
一方面，他们经过拍照和上传短视频来招引重视，一起带动“抖友”之间的视频创意比拼。比较传统营销模式，动态的短视频交际模式呈现出更强的交互性和参加性。在文明旅行类视频里，用户可以更加生动直观地了解文旅工业，比较图文信息更真实。
另一方面，欣赏视频的“抖友”可以在谈论区与播主进行充分互动。谈论是抖音极其重要的组成部分，“抖友”会对视频内容和质量进行点评，交流旅行体会等。谈论区的互动不仅具有第三方引荐的信赖优势，而且让谈论本身成为优质的体会内容。一起，根据对抖音途径的认同感和归属感，“抖友”会把去网红景点“打卡”当成一种责任。
5、共生的机制
在文旅营销场景下，利益相关者包含抖音运营方、文旅工业、播主及欣赏用户。在抖音途径上，一切参加者均能满意自身需求并发明价值。欣赏用户在免费观看视频、参加互动的过程中贡献了自己的时刻和注意力，发明了流量;播主为抖音供给视频内容和招引流量，因自己成为重视焦点而取得心思满意感;运营初期途径会对供给优质内容的播主供给必定补贴，而关于粉丝量到达十万乃至百万等级的“大咖号”，还可以选择与商家协作寻求流量变现;文旅工业成为“网红”后，游客量和旅行收入显著添加，途径运营方也将取得不菲的出资和广告收入。
4、缩短传达周期
现在抖音与文旅交融逐渐进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传达的IP，经过抖音拍照短视频可以扩大文旅工业的中心优势，现已成为新的口碑传达途径。
依照传统思想，文旅工业推出一个新产品，至少需求提前一个月的时刻进行营销宣扬与推行，可是抖音却可以在短时刻内将新开发的文旅产品瞬间迸发出来，而且费用也能节省不少。
抖音成为文旅营销利器
“网红城市——西安”
近两年西安凭仗“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”等红遍网络的短视频招引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频途径的火爆程度，现已超越了北上广深和传统旅行城市等。
西安当地美食最招引人
查询显现，现在热衷于打卡“网红西安”的大多是青年人，受访者会集在55~25岁和26~50岁，均占57.5%。他们富有好奇心，更乐意经过展示自己的日子取得他人重视，一起记载自己的日子。
西安作为十三朝古都，独具历史文明特征，而利用城市的美食、美景、文明等符号载体，经过短视频对城市形象进行传达和展示，能有效地促进城市形象的传达。查询显现，从短视频中有关城市的内容招引受众集体的情况来看，当地美食占75.4%，著名景点、历史圣地占62.5%，当地美景占59.5%。
与此一起，以城市为主题的歌曲也成了城市的标志符号，人们经过歌曲不断刻画或加深对城市的回忆。查询显现，受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”“视频内容丰厚”“形式新颖”三方面，分别占45.5%、40.9%、40%。
城市品牌传达的经典事例
在当今自媒体时代，西安抓住“抖音”等巨大的影响力，借短视频进行自我营销，传达西安国际化大都市形象，招引了五湖四海来的游客，一跃成为“网红城市”。
查询显现，包含西安博物院、西安文明和旅行局等超越70家的政府机构在抖音上注册了账号并发布短视频。抖音App途径的特性与西安的悠悠古韵相结合，必定程度上改变了人们心目中关于西安固有的古老城市定位，使之更为“年轻化”。西安凭借短视频来传达西安国际化大都市形象成为中国城市品牌传达的经典事例。
城市的创收能力大幅进步
西安市政府与“抖音”达成协作后，推出了一系列活动，约请网络红人实地体会民俗活动、各类“抖动西安挑战赛”等等，途径也给予了西安专人运营辅导，并增大了流量扶持。因为短视频的传达和扩散，再加上人们的跟风心思等多种要素，众多游客来到西安，玩耍之余纷纷举起手机制造短视频并上传到网络途径打卡网红景点，丰厚了短视频的数量和种类，高居不下的热度使城市的创收能力大幅进步。
大部分民众看了城市内容的短视频，都比较想去“网红城市”逛逛。在对外宣扬的一起，西安也积极地在现代化的潮流中打造全新的城市文明和日子，展示城市风采。短视频已成为西安市对外形象推行的重要媒介。
城市最活泼的主体是人，民众巨大的传达潜力被抖音激活，其内容出产的原创特点正符合城市形象刻画的新趋势，也带动了更多人参加城市形象的一起刻画。
抖音上城市形象视频的条均播放量是全途径均值的5.2倍，这说明城市形象内容受到用户的广泛重视和喜爱。查询显现，短视频激发了新型文明氛围，市民与城市日子的衔接发生了巨大变化，普通大众成为传达主体，自主性建构城市形象的意识增强。
