众所周知，每个人拿到新手机后的第一步都是进入应用商店，根据推荐和搜索，进行APP下载安装。而对于ASO优化人员来说，如何优化关键词就又是一个大工程了，毕竟用户在搜索时多数都是以关键词为主进行搜索，这也就需要相关人员掌握必要的关键词选词技巧。
所以今天我们就来说说在做ASO优化时，可以利用到的一些关键词选词技巧。
一、关键词分类
想要GET关键词优化技巧，首先要了解它的分类，从分类出发，才能做到更好的优化。通常来说，关键词依据行业属性等信息，会分为以下四类：
1- 品牌词
顾名思义为产品名称，比如说京东、淘宝、拼多多等，如果说APP已经上了架但是在应用商店里查询无结果，就需要APP的软著等材料是否齐全了，同时也可以向应用商店的客服进行咨询。
2- 行业词
顾名思义为行业核心词相关词，比如说基金、理财等，尽管说有些行业核心词的热度并不高，但是带来的流量都是比较精准的，这也就导致了高转化率和强竞争性。
3- 竞品词
顾名思义为竞品名称，通常被直接当作是关键词来使用，比如说飞猪、艺龙等。不过就当下来说，许多应用商店对热度较高的竞品词进行了严格的把控，但是竞品词还是可以进行适当添加的。
4- 其它词
顾名思义为与以上三类不相符的关键词。
二、关键词选词方法
对关键词的分类有了大概定义后，我们来谈谈具体的选词方法。
1- 了解关键词属性
只有把握好了关键词的属性，才能对关键词进行更准确地选择，一般有热度、难度、相关度三个属性。
(1) 热度：即流量，是关键词在应用商店中的被搜索次数，也是最直观的数据反映之一。热度越高，关键词覆盖率越低。在这里要注意的是，在选择关键词时，尽量避免选择高热度词。
(2) 难度：即关键词的竞争程度，难度越高，关键词排名越难提升。
(3) 相关度：即关键词和应用、目标用户之间的关联性。相关度越高，关键词越为精准，也就越能产生有效的转化率。
2- 热度和难度的判断方法
(1) 利用第三方工具
ASO优化人员可以利用禅大师等第三方工具对于热度和难度进行判断，也就是利用第三方工具对搜索指数和搜索结果数进行计算总结，从而判断出该关键词的热度和难度，同时也可以利用第三方工具察看一段时间内的关键词热度变化现象和竞争趋势。
(2) 参考百度指数
ASO工作人员可以参考百度指数搜索，对搜索指数、用户画像等进行分析，从而做出判断。但搜索指数也依据不同的来源划分为PC搜索指数和移动搜索指数，一般APP选关键词都是以移动搜索指数作为参考对象。
3- 选词方法
(1) 从用户角度出发：通过对数据统计工具的使用，以行业属性和APP定位作为来源，收集用户行为、需求等多种动静态数据，从而进行分析判断并选择。
(2) 对竞品进行分析：通过对第三方工具的使用，对竞品相关关键词进行对比，选出备选关键词。
(3) 参考实时热搜榜：通过对应用商店热搜榜的查看，找到关于选择关键词的启发，一般来说热搜榜都是24小时会更新一次。
(4) 参考搜索指数排行：通过对搜索指数排行的查看，选择APP所在分类找到关键词排行榜，通过此分类榜找到的关键词都可以作为参考。可在“类别”中选择“总榜”、“应用-分类榜”及“游戏榜”分别查看。
(5) 使用关键词扩展功能：ASO相关的第三方平台上都有关键词扩展功能，可以以此为参考选择出关键词，同时，许多大数据平台上也可以对关键词相关词等进行挖掘。
(6) 利用IP和热点资源：在选择关键词上遇到瓶颈时，可以以近期热门事件和火热的段子影视剧等作为参考，可以将这些作为副标题，以提升排名和覆盖率。
三、小结
以上就是今天要和大家分享的一些关于关键词选词的小技巧了，总的来说就是，在做关键词选词时，要先注意以下几点：
1- 关键词一般分为品牌词、行业词、竞品词、其他词四类。
2- 对关键词属性进行了解，得出热度、难度和相关度。
3- 对热度和难度进行判断时，可以合理利用第三方工具和参考百度指数。
4- 进行选词时要从用户角度出发，对竞品分析，可以参考实施热搜榜、搜索指数排行和关键词扩展功能，对IP和热点进行合理化利用。
作者：乐享君
来源：乐享ASO
