大多数人都认为抖音的内容分发机制是去中心化的，而本文作者却认为抖音它的内容分发本质上是中心化的，来看看作者是怎么想的。
自从短视频的风口起来之后，这个赛道里也一直是风起云涌。而赛道中的领头羊不得不提一下抖音——这款风趣魔性的短视频软件。
鉴于抖音如日中天，笔者也去赶了下风口，体会下这个渠道的玩法及内容分发方式。在此先给出定论：抖音它的内容分发本质上是中心化的。
一、抖音的中心化与大众号的去中心化
在这里想先提一下相同是自媒体的大佬角色——微 信大众号。微 信大众号的内容分发方式是完全去中心化的，他的内容分发完全依靠用户的投票——转发，每个用户都能够充任一个传达节点，在这样的内容网络结构下，如果作用好，传达下去，就能够构成交际网络内容的裂变，也就是说内容的传达与否，完全依靠每个传达节点的终究投票情绪，只有0（不转发）和5（转发），没有任何的中间状态。
而抖音的内容分发：
一个内容的渠道，如果想要让用户的UGC内容中快速产生出优质的内容，是必定需要渠道内转发这一功用的， 注意是渠道内转发。一旦有了渠道内转发，便能够快速推进渠道内优质内容的显现，加速内容的流转。
二、粉丝和内容分发
我们再来对比下粉丝的影响，关于一个微 信大众号来说，粉丝数能极大的影响内容的阅读数和传达度，在用户的运用习气上，微 信大众号的粉丝们是有主动查阅自己订阅大众号内容的习气的，所以对阅读数的基底，有比较强的确保。
而关于抖音的产品模型来说，粉丝关于阅读数和传达度的影响是弱小的。
而抖音的产品模型里，用户的首要运用习气还是在主页刷内容的，这种方式的沉溺度高，内容的新鲜度高，带来的满足感强，所以粉丝关于重视博主的内容阅读贡献就略显单薄一些。
三、内容的迭代
我们再来对比下内容的迭代进化。这一点也是我认为大众号与抖音的产品模型不同，而带来的对内容出产者最大的不同。
微 信大众号的内容分发模式，确保了作者是能够比较稳定可预期的去一步步调整自己的内容，完成内容的升级。作者也能够自己去内容冷启动，经过阅读数粉丝量去辅导写作。
而抖音的内容分发模式，完全是渠道的规则流量（内容的初始分发目标，该分发目标的播映完成率，谈论数，点赞数，转发数去调参），相同一篇内容隔几秒发出去带回的反馈都会截然不同，这其实关于作者来说去经过数据反向辅导著作是很困难的事情，很难去调整自己的著作质量。
总结
关于微 信大众号来说，长处在于易于把控内容出产方向，一旦有了粉丝，全体来说是能够渐渐增加起来的；缺陷在于冷启动分发困难，如何快速度过冷启动时期是一个大问题。
关于抖音来说，长处在于无须忧虑冷启动，有内容就必定有播映；缺陷在于分发过程黑盒，难以控制自己的内容出产方向与迭代，粉丝贡献播映量弱，流量永远走抖音内循环。
