社媒行业“唯快不破”。如果你不跟紧平台动态更新，对手轻易就可以“甩你一条街”。
因此，本文为你汇总了截至2019年11月，Facebook广告发生的几项关键更新，以便你在2020年营销策略中能够有新的玩法和思路。
1、Facebook向所有广告商开放搜索广告Facebook现已正式向更多广告商开放搜索广告投放，这些搜索广告会隐含在词条的搜索结果中。目前，这些搜索广告仅对移动设备可见。
因此，为了销量或以转化为主要目的的卖家应该抓住这个机会，因为搜索广告将让你能够直接触达那些有较强购买意愿、主动进行产品搜索的客户。
（图源：Facebook Business News blog）
Facebook搜索广告的注意事项：
•搜索广告对视觉效果的要求较高，因此广告商需要特别注意广告图片的质量。
•Facebook搜索广告目前仅支持以英语和西班牙语呈现。
•如果你希望自己的广告能够出现在搜索结果中，你可以在News Feed广告中选择“自动投放”，也可以在Facebook Ads Manager中选择“Facebook搜索结果（Facebook Search Results）”投放。
•搜索广告的定向投放范围以广告商的目标受众和相关关键字为依据。
•Facebook掌握关键字的话语权，Facebook根据广告文本、产品、类别、标题、描述等维度确定关键字的相关性，而你则可以相应地对广告进行优化。
2、广告商可以利用Stories广告在Messenger中发起对话你现在可以通过Stories广告与用户在Messenger上进行更密切的互动。
你可以在Stories广告中添加“发送消息（Send Message）”的CTA按钮，用户可以在Facebook或InstagramAPP中通过上滑开始与你对话。
（图源：Markting Land）
3、多文本选项：Facebook新的广告测试功能目前，部分Facebook广告商可以使用“多文本选项（Multiple Text Options）”的新功能创建多版本文案，包括广告文案、标题文案和媒体广告的广告描述。
你可以预先上传广告文案，Facebook将根据结果相关性对文案进行动态调整，并为广告自动匹配较优的文案组合。
你可以使用多文本选项去测试不同的文案引起的受众反应差异。你还可以使用“查看更多变化（View more variations）”按钮查看各种文案组合在投放之前的运作过程。
你需要注意的是，Facebook使用机器学习来操控你的广告在不同受众中的显示方式，因此，这将减少你对广告定位的控制。
（图源：Markting Land）
4、Facebook News（新闻）选项卡中将不包含广告，但你的内容仍有机会出现在其中Facebook News现已进入测试阶段，今后将专门用于展示热门新闻，旨在让用户能够：
•快速浏览由媒记团队挑选的时下热门新闻
•对于自己想看到的内容有更多的控制权
•及时跟进自己感兴趣的新闻和话题
•管理和阅读付费订阅资源中的新闻
新的Facebook News的原始设定将不包含来自广告商的广告。但是，当你的内容被Facebook News收录并出现在Feed中，你仍然能够通过该内容获益。
（图源：Facebook）
5、Facebook正在“群组”选项卡中测试广告Facebook正在测试“群组（Groups）”选项卡中的广告投放功能，并根据测试数据决定是否要在“群组”中引入广告功能，将其带给更多广告商。
而今后如果广告商想要在相关群组中投放广告，则需要选择“Facebook Feed”和“Group Feed”作为投放选项。
（图源：Facebook）
6、Facebook为多图片帖子测试新的照片布局目前所有的多图片帖子都是同一个版式，广告商在视觉上很难有发挥的空间。
据了解，Facebook正在测试让多图片帖子能够拥有不同的布局。但是，这一改动是否适用于广告商，实际的效果还有待时间考验。
7、2020年，Facebook将限制专页上可同时投放的广告数量Facebook近期表示，将从2020年中开始限制专页（Pages）上可同时投放的广告数量，因为单页的广告量过多会影响广告表现。
此外，Facebook指出，如果同时投放的广告过多，退出学习阶段的广告就会减少，如此，在投放系统对广告效果做出优化之前，就已经消耗了很多的预算。
有关Facebook广告的更多动态，本号将会为你持续更新。
作者：流量FB
来源：流量FB
