如果说eCPM是商品的标价，那么广告填充率则是商品销售量占商品总量的比率，一样是非常关键的指标，本篇文章将带你深入了解广告填充率。
广告填充率是指在一段时间内广告展示数（或称广告曝光数）与广告展示机会数（或称广告请求数）的比率。公式为：广告填充率 = 广告展示数/广告展示机会数*100%
媒体的广告请求（供）和广告主的广告需求（求）并非总是对等。广告请求一般携带“时间、地域、用户标签(标签类型则依各个平台而定)、网络环境、广告位形式”等信息。而广告主可以依据自身需要决定是否参与。
因此对媒体来说，并非每次广告请求都有广告主参与竞价，返回并展示相应广告物料。广告展示机会被浪费，广告填充率取决于浪费的数量。
为了不让流量被浪费，部分媒体拥有“打底流量”机制，即将不满足广告主的需求的流量打包低价转卖给特定广告主（低价收购广告展示机会，不关心广告展示的质量），此时广告填充率能到达一个比较高的水平，但有两点不能忽视：
那对于媒体来说，还有什么办法提升广告填充率呢？
一、对内“精进” 1. 加大运营投入，吸引更多流量、更多优质流量流量是变现的基础，优质的流量更为关键。媒体可以加大运营投入，吸引更多用户（拉新），提升用户活跃度（留存），从而进一步提升媒体竞争优势和广告主粘度；
AARRR用户运营模型
2. 加大技术投入，在数据和产品层面满足多样化需求技术是变现的核心竞争力，业务开拓需要一套具备强大且完整技术组件的广告系统。
在数据上，满足广告主的定向需求，诸如地域定向、时段定向、用户标签定向，或其他以效果为导向的精准定向设置。在产品上，满足广告主的推广需求，诸如下载、Deeplink 等交互技术，或支持互动广告等热门广告形式；
Deeplink流程之一，图片来源网络
二、对外“开源” 1. 放开广告的素材要求依据市面主流的广告素材规范，合理放开对广告内容、文件格式、文件大小、素材尺寸的要求，提升广告主创意的匹配率和运营效率。
主流广告位样式
2. 放开广告的售卖方式由单一的售卖形式转变为多维且灵活的售卖形式，包括PDB、PB、RTB等，同时支持主流的结算方式，包括CPM、CPC等，满足广告主的多样化要求。
3. 放开广告的流量分配优化流量分配的策略，依据流量质量按阶梯价格售卖至不同级别的广告主，自主、智能、灵活的售卖和调度流量，最大化资源曝光率和收益。
4. 扩大销售渠道，以拓展更多广告采买方制定合理的商业化策略、代理商政策，以吸引更多的经验丰富的广告代理商等代理广告售卖，减轻业务开拓的压力，更加灵活地商业化。
5. 与专业第三方变现服务公司合作，接入更多资源媒体自建广告平台并自营广告平台业务，往往经验、技术和人才能力不足，此时与专业的广告变现服务公司合作，可以提升变现效率和变现效果。
综上所述，广告填充率是媒体广告销售能力、流量管理能力、广告投放效果的体现，是媒体变现收益关键指标。媒体可以通过对内精进、对外开源的手段全面出击，提升产品力，顺利走上商业化变现之路。
作者：AdBright
来源：AdBright
