你知道搜索推广中，落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗？如何优化落地页才能最大化推广效果，【落地页优化技巧】为你揭秘！
本文大纲：
1、落地页影响什么？影响多大？
2、什么是好的落地页？
3、如何判断落地页是否达标？
4、如何优化落地页？
落地页对账户投放的影响
我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率，但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣，劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。
广告排序=质量度（点击率、创意、落地页）*出价
我们知晓了落地页对账户投放的影响，那么，什么样的落地页才是优质落地页呢？
什么是好的落地页？
我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。
1）智——给用户看到他想看的内容
满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。
关键词-落地页强相关
Bad Case：落地页和搜索词不相关
①地域不匹配
②搜索类目不匹配，例如：搜索三生三世枕上书电视，结果为小说
③不区分产品，一个页面投所有关键词
用户获取信息智能
示例：股票咨询业务
2）优——内容质量高且专业
搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。
内容质量（内容丰富+时鲜性好）
❌ 内容笼统不详尽
❌ 缺图少视频
❌ 标题、表述无法理解
专业可信（可信+知名+专业）
❌ 无注册备案信息；信源不明确；非正规机构
❌ 无名气
❌ 内容一致性低，内容杂乱
示例：优质内容
3）简——用户体验好
落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度
加载速度：
交互舒适：
浏览顺畅：
浮窗规则：
错误示例：
① PC页面投放移动端，未进行适配/适配不佳，文字需放大才能看清。
② 浮窗使用错误
4)正——满足内容基线
示例：
内容小结：内容相关性+体验质量
如何判断落地页是否达标
优化中心
提升落地页质量（小流量）：检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题修改相关性较差的落地页（小流量）：检测落地页与关键词相关性问题。
修改相关性较差的落地页
操作入口：优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页
关键词到落地页相关性的判定
提升落地页质量
目标：落地页满足关键词内容
1、按业务、词意合理搭建计划单元，同一单元内关键词业务相同，词意接近
2、对应的落地页，对关键词所表达的核心
操作入口：优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量
判定本身落地页质量
如何提升落地页相关性？
非托管客户
托管客户
基木鱼动态落地页、商品库对接、
内容小结：
以上就是本期本期给大家带来的落地页优化指南！落地页是承载受众转化的终极场景，是促成最终转化的关键所在，看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章，仔细阅读文章学做高质量落地页吧~
作者：小太阳 来源：小太阳
