有没有一套科学的方法，能够尽快发掘爆款视频素材规律，精准定位目标人群，高效低成本地投放短视频广告呢？
本篇给大家分享的是如何用数据模型驱动广告投放，并结合实战案例解读科学投放心得。
本篇目录：
1.如何找到爆款素材的规律
2.如何筛选最精准的定向人群
3.人机结合自动化投放
1、如何找到爆款素材的规律
如何找到爆款素材规律，可以总结为拆解跑量素材找出规律、选准对的流量池、组合测试三步法则。
第一步：解构跑量素材，找出素材规律
首先，我们会对整个视频素材进行拆解，拆解的思路就是按照 5W2T 的方法，把视频拆解为前后各5s，以及当中的故事概要（5W）。
T1，视频的前5秒的内容，常见的例子，如背景图、BGM，热门段子等等；
5W，首先是 when，大概包括3个部分，产品切入时间，下载切入时间、视频时长。这个是基于过往历史投放素材的拆解，得到以时间轴为在线的中位数的数据（产品切入时间：2秒；下载切入时间：35秒；视频时长：40-60秒）。
第二个W，是where，即整个视频素材当中出现的场景，包括哪些元素；第三个W，就是视频中的人物关系；第四个W，what，就是用户可能使用的场景；第五个W，why，就是当用户不知道有这么一个产品能满足自己的需求，该怎么向他们介绍产品。
最后一个T，T2，是视频的后5s，该怎么引导用户，包括一些箭头的指引，以及结尾搜索框这些小的交互及设计元素等。
到这里，我们就对整个视频的框架结构完整结构了。T1，决定了整个视频的CTR，中间的 5W和 T2 决定了视频的CVR。
接下来，我会给大家介绍一个案例，来给大家具体展示下 5W2T 的方法怎么用，以及给大家带来具体的示例。
先来简单介绍下，这个案例当时的背景。这是一款书法类的产品，也是基于我们刚刚5W2T的方法来拆解其投放历史中的优秀素材，得出这些优秀素材共有的优质元素。基于当时CTR偏离较大的数据结果，我对视频片头前5秒进行优化，把前5s换成了红包素材。红包这类型素材，大家都比较熟悉，能天然地引出这个产品的相关功能，CTR有大幅提升。
另外，针对这个拆解素材的模型除了可以找到好的素材的共性，还可以找到不好素材包括了哪些元素。对于优质素材的模板，你可以随意改动其中的模板，可以获得更多的素材。
比如说，像who，还是举刚刚那个案例，书法这款产品，改变其中的人物关系，调整为用了“伴娘伴郎接亲”这种人物关系，引入到这一款产品。
第二步：选准对的流量池
在广告投放中，不是人群对了，或者素材对了就好了，而是人群跟素材匹配了，才能得到比较好的投放效果。
先简单介绍下流量池筛选的规则。以头条为例，定向中权重最高的是创意分类标签和创意关键词，原因是创意分类代表了用户的广告浏览行为打标。
举个例子，有些人在抖音刷鞋子广告的时候，对鞋子这一类型广告产生了一些互动行为，或者停留时间比较长，那抖音会不断给他推鞋子相关的广告。比如说有个人，更喜欢衣服，跟衣服类的广告产生互动行为，抖音就会不断给他推衣服的广告。这个标签，在头条的AD后台，有个筛选项，就是创意标签。
这里也给大家讲解一个案例，便于大家更好地理解。先来讲下这个背景，我统计了当时一款小说产品的所有在投的100多个账户的创意分类和创意关键词的设置，以次留维度对账户进行评级，S级别账户次留最高，D级账户次留最差。对比两个类别的账户，观察他们的创意标签的差异点。
先来看第一个素材，某一个本-A书的两个不同级别的创意标签。A书S级的创意关键词选取比较讲究，选取跟这本书相关性很大的关键词，比如我这本书是盗墓笔记的话，那么我在选取的创意，可能会选取灵异类，鬼神类，修仙之类的关键词，跟书有很强相关性的关键词，而D级则投得是跟小说相关，但是相对比较泛的词。
