今天带大家来理一理人群包的玩法以及我的踩坑分享
目前人群包玩得比较6的行业主要：游戏/金融/教育等考核比较严格的广告主，大家可以多找这几个行业的大佬交交心
今天的文章主要围绕常用的一方/二方数据来展开，三方数据日常使用的频率不是特别多，所以搁置，那先来看看这些概念解释
第一方数据广告主自有的数据，比如：投APP广告主（激活/注册/在线时长/付费金额等等）
第二方数据媒体平台数据/垂直平台数据，比如：腾讯广告平台，可以根据需要提取：广告互动行为（转化用户，不感兴趣用户等等）
看完上面的解释后，大家应该对数据资产分类有所了解了，直接进入正题，那使用它们的方法有哪些?
定向玩法一：拓展人群例如：广告主考核的目标为：表单/次留/付费/等行为，找到广告主索要对应目标人群数据，进打包上传至媒体后台拓展
数据类型主要包括：QQ号/手机号/IMEI/IDFA
注意别踩坑1、最少拓展人群基数为：50W，一般需要百万级别才比较容易曝光（指的投放全国预计曝光）
2、推荐种子人群基数应该在要拓展量级的20-50倍的区间，太大的拓展量级容易导致拓展包人群不精准，太少又容易曝光不出去
下面这2个玩法对中小型广告主数据资产管理能力比较友好
定向玩法二：扩量种子人群逻辑：通过一方数据的人群帮助机器进行建模
这个功能对人群基数要求没那么大，数量在100-10w之间即可
媒体推荐基数在2K-1W个数据会比较好，一般我也放到10W+，因为我始终相信数据量越大误差越小的概念~
定向玩法三：标签广场这个功能根据腾讯对各个用户进行：用户行为（行为/兴趣)、人群属性（消费能力/工作状态等等）、行业标签（游戏/金融/教育等）进行标签细分化
你可以根据已知的人群画像，进行筛选，进行精准人群投放
定向玩法四：拉新/拉活/提高预估点击率/转化率拉新：排除已经转化的受众
拉活：排除已经转化但不活跃的用户
提高预估点击率/转化率
排除曝光/点击/转化过的受众
排除不感兴趣受众等功能
这个定向适合于前三个定向搭配使用，效果更香哦
避坑汇总指南 1）绑包投放每个计划可以绑几个包？方式一：没有特别准确的说法，可以通过预估曝光是否达到千万的量级来判断，前期先用跟考核标准越接近的包去度过冷启动，有几十个转化后（我是50个起)，在逐渐增加绑包的数量
方式二：计划搭建的时候，通过绑定多个精准分层的包进行投放
2）投着投着忽然跑不动了怎么办先给自己把把脉，找媒体确认下今天是否有品牌买量，观察一上午再说
排除上面的可能性后，可以确认包的人群给你洗了一遍，曝光出现衰退了（看我放大招）
可以加亿点点的出价（就0点几）给到机器一个正向的反馈刺激，可以同时增加一些新的包或者开启自动拓量
3)我都不知道我家的人群画像咋办可以通过打包以前的转化数据或者找到去提取自有转化人群，
然后在DMP数据管理平台通过人群洞察找出你们的受众画像，
（小声BB：我经常上传后分析的人群跟真实的人群画像有亿点点差异，但还是按照媒体的来吧）
作者：科学投放
来源：科学投放（wzdn0123456）
