Donald Gunn，是李奥贝纳广告的创意资源总监。他负责搜集全球广告作品，整理给李奥贝纳公司内的创意总监们看。
所以象征性创意，主要应用于品牌形象广告，通过物品的意象来呈现品牌形象。萨博汽车有一支品牌广告，其核心概念是“释放”（release me），于是在其电视广告中就出现了三个意象：一只被拴在栏杆上的狗，努力挣脱锁链，对着远方狂吠；一只海洋馆里的海豚，奋力从水中跃起；大坝开闸放水。透过这些意象，消费者便能感受到萨博的品牌形象，它所蕴含的气势和个性。
除了以上广告创意方法以外，还有从视觉导入的创意方法，从文案切入的创意方法，玩视觉游戏和文字游戏，此外还有借代法、排比法、洞察法等等。但总结再多方法其实都不重要，真正重要的是，我希望大家以这篇方法论为蓝本，去总结、去发掘只属于自己的广告创作方法论。
我也是在广告大师们的基础上，在各种创意作品思考的基础上，总结出了一套方法。但这套方法是我的方法，不是你的方法。生搬硬套是做不出好创意的。
方法是死的，人是活的。理论是灰色的，生命之树常青。
作者：青瓜早报
来源：青瓜传媒
