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    品牌如何玩快手营销?

    与口水娃一样,将快手视为核心经营阵地的还有美妆护肤品牌——朵拉朵尚。

    在入驻快手前,朵拉朵尚以供货商的身份与抖音、快手的头部主播合作近一年,一年后的复盘总结中,朵拉朵尚发现:利润都被大主播“吃”走了,留给品牌的所剩无几。

    2020年4月,朵拉朵尚进驻快手。相比于口水娃倾心于邀约肩腰部主播分佣带货(统一佣金18%-20%),朵拉朵尚选择自建达人矩阵,以李海珍领衔,目前朵拉朵尚达人矩阵下的粉丝总量已突破2300万,在5月7日的周年庆典上,@朵拉朵尚李海珍也实现了单场GMV破亿的成绩。如今,快手贡献了朵拉朵尚5成以上的销售额。

    今天,抛开这些已经运作非常成熟的品牌,我们分享两个品牌在快手直播带货的故事。他们都是正在高速崛起的新消费品牌,他们有的主打达人带货,有的也在逐渐强化品牌自播。他们的策略,希望能够帮助到想要在快手大展拳脚的你。

    01 秋田满满:“我们的确占了快手母婴市场存量巨大的便宜” 从策略端看: 而从洞察上看,秋田满满也发现: 02冰泉:消费者更喜欢“占便宜”而不是“买便宜” 第一阶段:测试阶段:从陌生到熟悉; 第二阶段:进攻阶段:用声量带动销量; 第三阶段:成熟阶段:精细化运营,推出达人专属定制;

    03

    操盘过蓝月亮、索芙特、拉芳、滋源等多个品牌案例的程英奇信奉这样的一个理念,“做得好,不如做得巧,做得巧,不如做得早”,这也是没有成熟经验的冰泉,在去年3月就匆忙“杀入”到快手直播电商赛道的重要原因。

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    作者:卡思数据

    来源:卡思数据(caasdata6)

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