每个编辑，要面对最重要的、也是最难的工作之一，就是追热点。其实，有一些热点，每年重复出现，而且有几个切入角度，被庞大的读者群体验证过，总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度，能节省不少时间精力。
想找这些角度，也有规律可循。比如，对全年标题进行词频统计，筛选出热点词。但是凭一己之力很难完成，这时，可以借助一些统计工具。
比如，“新榜”就曾统计筛选了 2016 年的 397.3 万篇原创内容的标题，总结出 134 个热点。
我罗列了这 134 个热点，剔除了难以重现的、属于特殊行业的词汇，合并了意思相近的词汇，总结出 20 个可以重复使用的热点类型，并列举每类热点中阅读量高的切入角度，供你参考，希望能在你策划选题时，为你节省时间。
节日类热点
1. 春晚
爆款文章在切入时，很少有关于“春晚”这个大概念，而是针对春晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说：
1）节目、明星与情怀
猴年春晚，热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童，陪伴很多人长大，本身就是吸引力很强的怀旧话题，再加上“央视拒绝六小龄童”，很容易勾起人们的情绪。
✎例01 《央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…》
2）节目、明星与广告
春节一直是推广品牌的好时机，各类花式广告，考验的既是创意，也是实力。比如，“百事可乐”每年春节，都有主题为“把乐带回家”的系列广告片，猴年的广告主角是六小龄童，鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。
✎例02 《春晚没邀请六小龄童,百事可乐居然出了让中国人哭的广告》
3）吐槽核心事件
对待春晚，话题性强的态度不是表扬，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不仅占了“吐槽”，还能吸引人们对“新事物“的好奇。
✎例03 《本以为福娃已经是极限，没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》
2. 世界读书日
每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”，这类话题覆盖的受众很广，由此可以引申出很多话题，如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。
✎例04 《真正的教育就是拼爹》
3. 月饼
在中秋节，最热的不是相对抽象的“中秋”，而是具体的东西，“月饼”。具体选题有以下几种方向：
1）曝光负面细节
在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上，读者越来越理性，不再轻信，所以，官方的、有视频资料的内容，更容易传播。
✎例05 《广东月饼厂老板被抓，这样的月饼你敢吃么！看完隔夜饭都吐了！》
2）活动创意盘点
在社交媒体上，传播效果好的广告，往往具备很强的话题感，把这类广告整合到一起，整体的传播效果更好。
✎例06 《这样做月饼，会有一半月饼厂商失业》
3）应景情绪
中国人对节日的常见情绪，如思念、怀念、团圆。如果用文字，需要文案功底很强，否则很难将读者带入情绪，相反，音频和视频更高效。
✎例07 《一曲 <回来> 深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》
另外，还有各类电商软文，不多解释。
4. 十一黄金周
核心话题是游玩。
1）结合通用话题
通用话题，比如如情感、加班等。假期的主题是休息，读者对于理性的干货文章，兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。
✎例08 《结伴旅行最见人品》
2）解决问题
针对旅游相关问题，去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。
✎例09 《好吃好玩离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》
5. 圣诞节
关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。
1）节日装饰技巧
主要满足 80 后、已婚的读者的需求。
✎例10 《圣诞节这样布置家｜你所不知道的小窍门》
2）商业活动
推广打折促销、圣诞特供商品等。
✎例11 《这是一只有套路的圣诞杯！还有甜蜜彩蛋！》
3）娱乐消遣
包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等，
✎例12 《小孩子不能过圣诞节的，特别是中国的宝宝！》
4）相关知识
节日期间，不适合太理性、抽象的内容，即便是相关知识，也是娱乐性为主，比如，分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。
✎例13 《年底购物季，你需要做这些功课来拯救钱包！》
5）身份讨论
分为两类，工作身份和生活身份，结合圣诞节和这些身份，组成话题。
✎例14 《圣诞节不送女朋友礼物 等着分手吗？》（生活身份）
✎例15 《党员应知的圣诞节常识 12 题，不要稀里糊涂犯错误！》（工作身份）
6. 父亲节
六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩，具体角度有：
1）情绪为主
主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。
✎例16 《父亲节，一封给爸爸的情书！》
2）故事为主
回忆关于父亲各种故事、细节，在最后表达感情。
✎例17 《爸爸说：套好安全带，带好安全套！》
上面几种方式，同样适用于其他节日。
身份角色类热点
7. 高考状元
“高考状元”这个话题，有两个特点，一是他们身上自带的“状元”光环，在高考后的这段时间里，像明星光环一样吸引人。
二是我们都经历过高考，大部分高考状元的生活状态与我们相似，他们成功的励志故事，很容易让我们带入情绪或回忆。所以，高考状元总是大热点。
1）讨论社会问题
状元们成功了，但是其他人呢？我们这些普通人的教育、生活会怎样？
✎例18 《没有考试，寒门还能拼什么？（深度好文）》
2）大学间的矛盾
矛盾冲突，总是比平淡的叙述更精彩，尤其是名校间的冲突，不仅自带名校学生家长关注，而且能满足普通读者的“看热闹”心态。
✎例19 《清华北大这场撕逼大战，看了一年又一年，这就叫相爱相杀啊！》
常规的明星参与活动，太常见，就不赘述了。
8. 党员
每年七月的政治热点，又红又正，爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。
✎例20 《乔家大院的传奇: 24 字”六不准”家规，成就200年晋商翘楚》
9. 教师
1）回顾传统或个人经历
不管幽默还是正经，重点是情感真实，才能感动读者。
✎例21 《那些年各科老师的“奇葩说”，我是服气的》
2）结合当下流行话题
包括流行电影电视剧、社会话题等。
✎例22 《看懂了<小别离>，就看懂了中国中产阶级的焦虑》
10. 大一新生
这类话题，覆盖的不仅是大一新生，还有家长、各年级大学生等。
1）新生攻略
虽然每年内容重复，但对新生很新奇、实用，而且常结合商业活动。
✎例23 《那些学长学姐不愿意告诉你的事……》这是一篇饿了么的广告，结合了新生攻略和“饿了么”服务。
2）幽默故事
传播量大的幽默故事，往往内容短小，快速阅读，所以，常用形式有漫画讲解、对比图等，
✎例24 《上个大学，居然就染上这么多“病”》
3）结合新生活动，讨论相关人物
具体来说，有大学老师、军训教官、校园恋爱等。
✎例25 《永远不要去骂教官》
11. 单身
这是一个几乎贯穿全年的话题，最火的时候是十一月。
1）明星秀恩爱
这类话题，既“虐狗”，又八卦，通常一次介绍多位明星，图片多文字少。
✎例26 《刘青云买菜，陈建斌写诗，看看贵圈晒恩爱的十级选手》
2）个人成长
这个话题，解决一个问题，“单身该干什么”，主要是心灵鸡汤（这没什么不好，“鸡汤”是刚需）。
✎例27 《丰富自己，是单身阶段的头等大事》
3）吐槽自黑
话题性和传播性都很强，很多单身大学生，不仅自黑，而且喜欢转发。
✎例28 《一句话证明你单身很久很久了》
生活话题类热点
12. 微信红包
微信红包的使用频率高，与日常生活联系紧密，尤其在春节期间，更是热门。
1）红包活动
春节期间，商家与公众号联合，用 H5 形式做红包活动，推广品牌。
✎例29 《BMW + 一条，发出 100 万现金红包，快来抢！》
2）官方分析数据
分析时，避免传统的商业分析风格，而是强调分析结果的趣味性强、容易传播、能引起讨论。
✎例30 《除夕微信红包趣味数据：广东多土豪，湖南人和广东人相亲相爱》（由“微信公开课”发布）
3）描述感受
关于发红包、发微信表情的感受，结合各种生活场景，立场鲜明。
✎例31 《微信聊天最 low 的，就是这种行为》
4）活动攻略
针对微信红包相关的大事件，推出活动攻略，给读者提供实质帮助。
✎例32 《新鲜出炉！除夕微信红包详细攻略(内含时刻表)》（由“微信公开课”发布）
13. 房价、楼市
这是全民话题，相关政策调整一次，“房价”、“楼市”就火一次。
1）宏观理性分析
专家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表达，减少术语。
✎例33 《叶檀 ：我眼中中国最有经济前途的十大城市 看看有没有你的家乡（下）》
2）专业建议、个人经验
对于“房价是涨是跌”、“该不该买房”，这些话题很重要，但很多读者不清楚、不确定，需要专业指导和他人经验。
✎例34 《房价这么涨，最受伤总是我们要买但还没买的年轻人 | 理财话题》
14. 双十一
关于双十一的绝大部分热门文章，无论从哪个切入，最后都会落在广告上。切入点有以下几种：
1）吐槽
吐槽方向主要是“单身”和“买买买”。
✎例35 《别忘了，双十一的本质还是光棍节啊》
✎例36 《不用再吃土了！剁手复原的终极大招，拿走不谢~》
2）介绍明星故事
大部分明星故事的目的，都是鼓励消费、关注“天猫双十一狂欢夜”。
✎例37 《不高不帅，不是王子，却把老婆宠成了女王》
3）奇闻逸事
介绍与品牌相关的奇闻逸事，推广品牌在双十一的活动。
✎例38 《为了找到“来自星星的你”，他疯一样地走遍半个地球，找不到都教授，就干脆做个比他还帅的追星人》，这篇介绍一个户外达人，最后引出户外服饰品牌“北面”。
4）购物攻略
包括购物清单、经验教学、曝光黑幕等。
✎例39 《推广 | 今年最早最权威的双 11 清单，来啦！》
✎例40 《八一八那些年买过的教训》
✎例41 《聚焦 | 央视曝光“双十一”四大乱象 你有遇到吗？》
5）消费理念
常见于情感类、时尚类公众号，通过传递消费理念，诱导刺激消费。
✎例42《女人会挣钱，更要会花钱》
6）总结点评
分析数据、预测趋势，由此扩展到商业、消费、马云、阿里京东等热门话题。
✎例43 《1207 亿！2016 “双十一”欢喜落幕：马云如愿 “新常态”，阿里却未“新突破”》
15. 维秘天使
这是一个“男女通吃”的话题，与时尚、美妆类商家关系密切。
1）细节揭秘
揭秘“高雅”、“奢华”的维秘天使背后的细节，满足读者的窥探欲，让读者感到“原来如此”，或“不过如此”。
✎例44《这种东西，除了维秘天使们，你也能拥有》
2）介绍特殊人物
比如，中国维秘天使的经历，当红维秘天使的励志故事等。
✎例45 《Gigi Hadid，这个 21 岁的姑娘是如何从微胖丑小鸭进化成维秘天使的？》
另外，还可以提供维秘全辑视频。
16. 年度
1）年终奖
这是职场人普遍关心的话题，有吐槽、炫耀、讨论，也有商家借机组织活动。
✎例46 《请领取您的年终奖：20 部 iPhone7 plus》
2）年度盘点
盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。
✎例47《年度游戏吐槽大会》
会议、赛事类热点
17. 两会
每年三月，五年一届，一年一次。两会讨论的话题，影响面很广，尤其是教育、医疗、工资、保险等实际生活话题。
✎例48 《6 种人工资要涨！6 类费用要降！2016 两会将这样改变你的生活》
18. 博鳌亚洲论坛
每年三、四月举行，历时三天。爆款文章主要集中在政治、经济方面。
1）介绍会议
介绍会议中某一热点，比如重要议题、领导人讲话等。
✎例49 《原创丨总理博鳌一提议震动日韩，背后原来有如此玄机！》
2）结合其他热点
结合论坛期间，国内发生的相关重大热点。比如，2016 年 3 月，论坛期间，国内股市暴跌，结合这个热点，有下面这篇文章。
✎例50 《终于有人把中国股市不敢说的话都说了（博鳌历史上最牛对话之一）》
19. 世界互联网大会
每年一届，地点在乌镇。互联网总是新媒体平台的热门话题，关于互联网大会，有以下几种切入点：
1）描述会议细节
人们虽然关注互联网大会，但是 IT、大数据、人工智能，这些话题离大部分人太远，太陌生。相反，与普通人日常生活相关的细节，更容易让人理解。
✎例51 《大佬们都在“乌镇之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》
2）介绍大佬
主要是大佬的故事和他们的公司产业。前者讲述大佬奋斗历程，给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊产业，满足读者的猎奇心理。
✎例52 《身价 5000 亿的中国 IT 大佬：当年也曾是混社会的「大马小马、强子、胖丁」》
✎例53 《厉害我的猪！一头卖 11 万，你怕了吗？》
3）展示成果
一篇文章解决一系列问题，这种一站式服务，提高阅读的“性价比”。
✎例54 《将改变世界的十五大科技成果，这个大会影响你我未来生活》
20. 美国总统大选
四年一次。美国的地位，让美国大选成为世界关注的焦点，而且通常是两位选举人竞争，戏剧性强。常从以下几点切入：
1）预测分析
内容往往神秘，刺激，有戏剧性。
✎例55 《特朗普又有戏了？ 三个新暗示，第一个很可怕！》
2）背景故事
给小白介绍大选的相关知识。
✎例56 《梁宏达：美国总统大选是人民折腾政客的必要“闹剧”》
3）蹭热点
推出与大选相关的话题，如演讲技巧、政治类电影、正式场合的衣着等。
✎例57 《这部剧快把美国总统的脸抽肿了》
4）选举结果
重点描述媒体、市场、民众等对选举结果的反应。
✎例58 《特朗普当选美国新总统！全球市场闪崩，对中国有 4 大影响》
写在最后
这篇文章提供了 20 种热点类型、53 个切入角度和 58 个例子。不知你发现了没有，其中很多与时间相关，这也是经典选题的特点。
如果多思考几步，会发现其中很多切入角度相似，比如有以下几类：
1. 幽默、吐槽、自黑，马上产生阅读快感，马上刺激转发；
2. 盘点，一站式获取知识，或解决问题，让读者觉得这篇文章很“值”；
3. 介绍核心人物、重点事件，满足猎奇心理；
4. 揭秘细节或黑幕，利用了读者对未知的恐惧；
5. 针对具体问题，提供攻略、专业建议、个人经验，解决一个个小问题；
6. 以上内容，都可以写成商业软文。
这些内容背后是读者的常见心理，比如猎奇、搜集、迷茫、恐惧、追求快乐等等。这些经典选题，就是在特定的、重复的时间点，不断满足这些心理特点罢了。
你看明白了吗？
