最近的维密走秀奚梦瑶摔倒成了热点，很多品牌的借势营销又纷纷来袭。其实，热点事件一来，很多品牌都会喜欢搭一下热点，借势而营销。但热点事件来的快，去的快，短则几分钟，长则最多几个小时。
我们如何快速写出吸引眼球且有效的借势文案？
今天推荐你一招怪兽先森独家创造的方法——“画图写文”，写热点文案前，画一张图就够 了。
只需三步：
首先第一步，将热点事件进行分解，在纵轴上列出能够吸引用户关注的触发点；
接着第二步，根据自身产品的特性，在横轴上写出产品的亮点；
最后的一步，在横轴的触发点和纵轴的产品亮点之间寻找最适合的一个关联点，进行文案写作。
下面怪兽先森就来详细讲解这个“画图写文”法，看完你就更明白了。
第一步：纵轴——列出事件触发点从不同角度去分解热点事件，列出目前热点事件的触发点。
每个热点事件都有多个触发点，这些触发点很容易引起当前用户的关注。借用这些触发点写文案，就是我们常说的借势营销。
可从以下三个角度去总结事件触发点：
1. 直接提取事件关键词每个热点事件都有对应的关键词，我们可以提取这些关键词出来做为触发点。
如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我们”、“永远”等词。
可以直接引用关键词——如，范冰冰李晨的“我们，永远”关键词，杜蕾斯根据品牌情况直接采用关键词，也是最常用的一种方式。
也可引用关键词的字音——
如，2015年的范冰冰李晨在一起时，可口可乐的借势文案：这个夏天，可口可乐“Li”加“冰”才更完美！
2. 间接总结事件概念每个热点事件都会有对应的一些概念出现，可以总结出来。
如双十一的热点事件包含的概念有:“剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车”等等。
杜蕾斯就采取了“阻止购买和购物车”的概念来做图文——“任何的一时冲动，我们都能阻止”。
3. 从事件的侧面关联点大家都从同一个角度思考做营销文案时，你想突出不一样，可以从侧面的角度去思考——这个事件侧面的关联性事物还有哪些？
如，薛之谦复合事件，很多人都从薛之谦和他女友的角度（再爱一次、余生对我好一点）去写文案，但是绝味鸭脖从薛之谦的粉丝角度去做文案。
还有我们的大企业——中国移动的双十一借势文案也避免了“购物”等普遍角度，从“网速”角度写，结合了品牌特性，文案做得也有一手：
“凌晨抢购，手速是软件，网速是硬件”
写到这里，可将刚才总结出热点事件的触发点列在坐标图的纵轴上（写下用户最关注的4到7个触发点就行）：
如#范冰冰李晨求婚#热点事件的触发点总结有：
通过第一步的纵向分解事件后，相信你已经找到很多思路了。不过，还可以横向来找思路，让你文思泉涌！请看第二步：
第二步：横轴——列出产品特性相信写热点事件文案之前，你对自己的品牌和产品的特性都有一定的了解了。这个时候你只需要根据你产品的特性列出产品的亮点是什么，写在坐标图的横轴上。
可根据以下角度去写出产品的亮点：
根据以上产品特性角度可列出杜蕾斯的产品亮点有：
这里需要注意的是，有些品牌文案很成功地“借势”了，但是却没有把自己品牌给关联上去。如双十一热点事件中，大家都在用“购物、剁手”等触发点，有个汽车品牌从“光棍节”的角度写——很独特又吸引人，但却没有关联上自己品牌或产品特性。
用户看了只记住了“光棍节”而看不出其和品牌有什么关系。
第三步：选图格——找到最适关联点前面两步都画好坐标图的横轴和纵轴了，这一步，我们就要在纵轴的事件触发点和横轴的产品亮点之间的图格中，去边搜寻和思考——哪些横纵轴组合的图格是最能写出独特且有效的借势文案呢？
图中每个横纵组合成的图格都是我们写热点文案可用的关联点。
看到这里 ，你还会说写借势文案没有思路、无从下手吗？
我想，应该不会了。
来看看杜蕾斯在范冰冰李晨事件中的文案。下图中的灰色图格，都是杜蕾斯在这个热点中可以写的关联点。
而在2015年#范冰冰李晨一起#事件，杜蕾斯采用的关联点是：
纵轴的热点关键词+横轴的产品包装
文案为：
“你们！！！！！！！！冰冰有李！！”
今年的#李晨求婚范冰冰#热点事件中，杜蕾斯图文采用的关联点是：
纵轴的热点关键词和粉红色气球+横轴的产品形状
文案为：
“我们，永远，永远，永远……”
杜蕾斯在#范冰冰李晨#热点事件中，如果还想继续写借势文案，下图的灰色格，都是可以采用的关联点：
如，怪兽先森假如帮杜蕾斯在这个热点中再写一个文案，可以从：
纵轴的“我们、永远”和爱情+横轴的安全性 →
文案可写成：
暗示杜蕾斯产品的安全性好，不会产生其他意外。
（PS：我今年刚满18岁…）
将来哪天【怪兽先森】成热点了，杜蕾斯的借势文案可写成——“兽”性突发，也能保护她（哈~）。
写到这里，“画图写字”三步法基本讲解完了。
下面再用案例来练习一下在今年双十一热点事件中，照样采取“画图写文”方法写不同品牌和产品的借势文案。
第一步：列出事件触发点刚过去的双十一热点事件中，总结出可用的触发点有：
“双11”、“剁手”、“购物车”、“0点下单”，还有“光棍”等，可以写在坐标图的纵轴上；
第二步：列出产品特性假设你是做职业装的，目标用户是刚入职的普通白领和大学毕业，那么可以写出自己品牌的亮点，如：实用、价格、年轻化等，写在图中的横轴上。
第三步：找到最适关联点这一步就是在列出的图中寻找合格的关联点进行写双十一文案。
如发现众多竞争品牌都是从“双11”、“剁手”、“购物车”等角度出发，我想写出脱颖而出的借势文案，则可从纵轴的“光棍节”方向写。
结合横轴的产品亮点写，有：
价格：
实用性：
（这有点调侃风格，不可盲从~）
年轻化：
PS：怪兽职业装是假设的品牌。一般品牌文案聚焦一个核心产品亮点就行，不宜过多。以上只是为了提供参考和启发而写了三个方面。
总结很多人对于突如其来的热点事件（如明星事件、节日类、体育赛事、社会事件等），经常不知从而下手。那么今天过后，你就可以采用这一招——“画图写文”文案写法：
好了，你学会了吗？下一个热点又要来了，练习一下吧。
说明：
1. 在借势营销时，尽量避免负面敏感或含有死亡的新闻热点事件，这种热点容易让用户产生逆反心理，很难把握尺寸。
2. 本文只是提供一个写借势文案的思路和启发，有关文案语言组织和构思，只能靠营销人的不断练习和总结才行。任何技能的掌握都是一样的。
