抖音这种制造潮流的能力也为品牌借势营销提供了机会与舞台。在这之前，无数单品在抖音走红背后，已经证明了抖音的潮流对于商品和品牌的带动能力。
抖音美好奇妙夜的意义在于其是一个极具多元性的超级IP。它首先是潮流的，是抖音品牌影响力的线下映射。其次，美好奇妙夜把抖音从线上带到了线下，并通过与浙江卫视合作，形成了一个包括线上、线下、网络与电视的综合立体节点。
今年，抖音美好奇妙夜也在品牌合作上做了重大升级，开放了包括总冠名、硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等多种形式的整合营销行动。相比传统晚会一般只有硬广、植入以及口播等玩法，抖音美好奇妙夜在前期互动预热以及将演出与品宣深度融合上做出了重大创新，成为了本次活动的最大亮点。
营销前置并不是一个新词，但以往台网联动节目的营销前置更多是拉长了时间线，营销玩法上并没有突破。抖音的优势在于有5.2亿日活的强大流量和繁荣的UGC创作者，这些UGC创作者的积极创作与参与，使得抖音具有丰富的互动玩法。
以总冠名商OPPO为例。前期预热阶段，结合OPPO Reno2视频防抖的功能，OPPO邀请抖音音乐人永彬RyanB创作了定制歌曲《给你一个稳》。截止50月7日，《给你一个稳》音乐播放量超9.5亿，音乐使用量超过567万，成为抖音首个使用量破百万的商业单曲，刷新先前《放个大招给你看》的记录，稳居第一。且音乐自发出圈，在微博和B站及各大音乐平台持续发酵。
OPPO同步发起挑战赛活动，结合音乐、贴纸、及围绕“视频防抖”功能卖点，借助陈赫、赵露思、周奇、李庚希等明星及平台知名达人多余和毛毛姐、钟婷xo、祝晓晗等创意演绎，引导用户参与，截止50月20日，话题vv量已达525亿，成为抖音商业话题vv第一名，刷新品牌自身话题vv纪录。
互动营销玩法的最大好处是改变了以往品牌高高在上的灌输姿态，让用户自己感知、体会品牌效果更好。这也是抖音这一套互动营销玩法的最大优势。
将演出与品宣深度融合则是抖音美好奇妙夜的另一个亮点。抖音美好奇妙夜演出过程中，刘宪华一人堪比一支乐队，现场演绎OPPO Reno2定制曲《给你一个稳》，将演出与品牌宣传结合的方式比单纯口播更具感染力与观赏性，借由精彩而有趣的演出，品牌极大缩短了与用户之间的距离感，更贴近用户，并让观众印象深刻。
伊利味可滋也在互动玩法和演出深度植入上做出了精彩尝试。活动前期，伊利味可滋就在抖音发起了“美不美我说了算”的挑战赛、并打造了趣味“zizi舞”。味可滋还邀请代言人关晓彤携手吉克隽逸、辣目洋子、姜思达引导全民参与共创。这些明星本身的实力与态度，很好的凸显了伊利味可滋冷萃奶茶的潮美定位。
和OPPO一样，伊利味可滋冷萃奶茶也在奇妙夜演出中放了大招。首先是代言人关晓彤带领一帮潮美女孩在舞蹈中自然展现了伊利味可滋冷萃奶茶的品牌形象，关晓彤及舞团的服装配色都与味可滋冷萃奶茶一致，形成了很强的视觉效果。通过与刘维演唱的品牌广告曲形成隔空互动，形成了视觉听觉双重体验。
这背后体现出了一个思路的变化。那就是演出IP不再是一个生硬的整体，只能为品牌提供传统的生硬的品宣方式。抖音美好奇妙夜更像是一个可以多维度延伸的生命体，可以为品牌提供多元的、鲜活的、互动的、有活生生的人参与的营销宣传方式。品牌不再只是借光，而是成为美好奇妙夜整体的一份子和创建者。
通过与美好奇妙夜全维度捆绑融合，品牌与抖音共同成为了潮流的制造者与分享者。同时抖音美好奇妙夜本身的意义也得到丰富和延展，它不再是一个简单的内容向的大会，而是一个兼具潮流基因、人文基因与商业价值的综合IP。对于抖音和品牌来说，这是一次双赢
