品牌官方入驻抖音平台官方更容易获得用户信任，所以品牌官方入驻抖音平台具有一定的先天优势，且抖音在为企业及品牌输出更为碎片化更具冲击力的内容方面具有明显优势。 通过短视频营销推广仍处于摸索阶段，品牌官方入驻抖音平台后，想要达成良好的营销效果，需要深入思考自身的营销目标、目标用户需求特性、品牌调性等。抖音营销策略 以营销目标为例，有时企业的营销目标是促进产品销售，有时则是提高品牌知名度，显然这两种营销目标需要采用的营销策略存在明显差异。 统一下的多元化短视频营销有着丰富多元的玩法，可以通过达人介绍产品，可以通过拍摄产品生产过程、某岗位的工作日常等，但应该明确一个统一的方向。 在明确方向的基础上利用丰富多元的内容及玩法给用户带来乐趣的同时，完成营销目标。
提供高价值内容即便背靠今日头条的智能算法，抖音平台上的内容同质化问题仍较为严重，高价值内容始终是稀缺资源。就以papi酱为例，她凭借其强大的内容生产能力，在抖音平台上已经积累了超过5000万粉丝，并通过和品牌方合作的形式进行变现。 总之，微博、腾讯与抖音之间，已然对立。夹缝中的抖音，或者说今日头条，如何跑赢他们？和阿里合作，敲山震虎，动一动腾讯和微博的电商奶酪，也许是个不错的策略。
阿里近年一直在强调内容和社交，和抖音这样，本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作，无可厚非。顺便，一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。至于抖音本身，通过和阿里的合作，大逻辑上讲，可以减轻管控假货的精力、给平台内容制作方提供更好的生态环境。 达人售卖体系规范化运营之后，有购买需求的用户可以直接购买淘宝的商品，而不是在抖友的引导下购买来路不明的产品；通过电商相关激励，也可以为抖音达人提供稳定的收入来源，维系住平台的优质CP力量，毕竟CP也是平台的核心竞争力之一。说到底，这又是一场互联网巨头之间的争斗和博弈。
