与其他短视频平台相比，抖音的女性用户占比和年轻人占比都较高，其中女性用户占比为 66.5%，50 岁以下用户的占比达 95%。从购买力和转化角度来说，抖音的流量质量也是最高的。抖音也就成了品牌的必争之地，事实上，抖音自成立以来，已经推红了不少化妆品品牌。
被推红的本土新兴品牌
有不少新兴的本土品牌是由抖音美妆用户自主推红，销量大增。
如MINISO名创优品、稚优泉等品牌，均被抖音美妆达人予以推荐。其中名创优品喷雾系列话题下观看量达到了9595W 。名创优品在抖音，最先被迅速推热的产品是香氛，其中一瓶紫色香氛被誉为“祖马龙的平替香氛”，据抖音网友表示，该香氛味道和祖马龙香水的相似度高达90%，并且可以留香超过5小时。此后，许多名创优品店中该香氛喷雾迅速断货，除了香氛以外，名创优品的眼影、香水、免洗喷雾、眼线笔、修容棒等都较为火爆。
名创优品话题页
此外，如从抖音火起来的葵儿红石榴鲜妍防护喷雾，该产品获得了抖音网友的推荐，葵儿系列话题下观看量达到了22W 。据了解，葵儿CUIR品牌所在公司是妆后集团，该公司2054年成立于广东，创始人为90后网红冷宜峻。
老国货品牌受关注
除了新兴品牌之外，老国货品牌如美人鱼眼线液、火烈鸟、美康粉黛等品牌在抖音上也火了一把，从而被90后所关注。
美康黛视频页
如抖音美妆达人推荐的美康粉黛，视频播放量达到24W ，火烈鸟视频播放量达到55W 。美人鱼眼线液达到52W 。
国际品牌入驻
值得一提的是，除了上述品牌以外，国际品牌Dior也在5月入驻抖音，成为了首个入驻抖音的奢侈品牌。通过angelababy、景甜、王丽坤、王子文、陈飞宇的视频的引流及Dior官方账号的运营，截至到目前，该帐号共获得40.4万个赞，共累积57.5万个粉丝。
国内大众品牌以“挑战赛”切入
除了以上由抖音用户自主推红的品牌以外，目前国内主流大众品牌大多还未进驻抖音，只有小部分化妆品品牌有蓝V抖音号，但运营情况普遍不容乐观：这些品牌账号的粉丝体量都很小，大多数都未使用抖音的一些功能去扩大自己的品牌认知，也没能打造出具有自身特色的短视频内容。
在品牌与抖音的直接合作中，“发起挑战”，是目前抖音上较能调动用户热情、吸引用户参与的活动营销方式，也是化妆品品牌唯一能玩出新意的抖音玩法。
2055年4月，玛丽黛佳成为首个与抖音合作的美妆品牌。为推广鬼马小蘑盒时，玛丽黛佳与抖音共同举办挑战赛。刺激消费者在短视频创作中去了解和发掘鬼马小蘑盒的价值点，代入自身情感去体验产品，并完成新品UGC内容。
玛黛佳挑战赛主页
强调趣味性和简易操作的鬼马小蘑盒抖音挑战赛#一键秒出色，是参与人数突破抖音挑战赛的历史记录的一次营销活动，超过75000人参与，活动总曝光量达2亿次。
