对于乙方优化师来说，每天应对各行各业的客户，好多人绞尽脑汁也想不出那么多“千人千面”的好创意。于是乎，面对文案都麻木了，于是写出了很多读者也麻木的文案来，最终CTR也很“麻木”…….
所以今天在分享优秀案例技巧的时候，我们首先看看信息流案例库中的“反面教材”，看看你有没有中过这样的招儿。
我们也可以对照下自己在信息流创意素材方面有没有这样的情况出现：
1、不知所云
点评：抛开图片、视频，但从文案上你不知道这个广告想表达什么？没明确出来。这些文案放之四海而皆准又皆不准。
例如：“只需9元，定制你的style”，美甲、美发、午餐……都可以
2、故作高深
点评：文案表达了内容及范围，但是过于假大空，将简单的事情复杂化，与受众的接受程度形成落差，并影响转化效果（附CTR分别为：0.17%；0.22%）。
例如：“让你任性花”，额度、流程、利率……？省略了还是没有？
3、弄巧成拙
点评：本意非常好，由于种种原因导致文案表达的意思和本意相差万里，甚至南辕北辙。
例如：“男士瘦脸，改小脸型……”再配上一个美女图像。到底男性瘦脸还是女性瘦脸？（0.17%）
是和你一起“带你”还是“代你”解决？（0.35%）
0元0分期？免费的午餐？恐怕有坑吧？忽悠谁呢？（0.22%）
在我们见到的众多信息流案例中，更多是这样的大众文案。没什么毛病，但是感觉还可以更好。
还有，这样的文案，不禁让人眼前一亮！
不好的文案各有各的缺点，那么好的文案有没有共同点可以提炼、这样即使是小白、菜鸟也可以按着套路来，迅速提高文案能力呢？——这正是本文的初衷所在，请往下看！
1、创意内容与用户有关
从产品思维维度到用户思维维度，即从“我是谁，我在卖什么东西”到“你是不是有这样的需求？你需要什么的转变”。举个栗子就容易对比出来：
产品思维：
1、北京互联网高薪招聘
2、XX装修就在大地装修，11月特价回馈客户
用户思维：
1、北京名企急招，离家近的好活儿都在这里
2、邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅
哪种文案好？那种不好？
2、情理之中，意料之外的反差信息
信息流广告根本上是在和各种APP及内容争夺用户的碎片化时间，因此在文案在立足产品、用户的基础上还要给人以反差、意外的信息，以吸引人点击进去。
文案甲：
1、加入趣头条，认识妹子，乐趣多多！
2、好项目啦！才一个多月就赚回了投资本金！
文案乙：
1、第一次相亲，竟然碰上这样的女的！
2、开张一个月，就把投资本金赚回！赶紧抓住这风口！
这两种文案，你说哪一种好呢？
总之，好文案的秉承的原则是：文案一切以用户为中心，从用户的动机、利益出发！
作者：陌陌广告服务，授权青瓜传媒发布。
来源：陌陌广告服务
