常逛淘宝的消费者们已然发现，淘宝首页为短视频布置好了各种入口，短视频已覆盖了手淘首页60%的页面，短视频成为了淘宝内容化的重要布局；腾讯也在微信公众号开放短视频直播入口。
在过去，短视频创作者仅仅只是创作者，以创作内容吸引流量变现。而今天，内容变现的方式仍然没有改变，但创作者还承担起了销售的职能，以卖货的方式来获取更多收入。
因此“主播推荐”成为短视频变现领域最为常见也最为成功的一种变现方式。
它成为大量网友购物的推动力甚至是决定性因素。其中以淘宝薇娅、李佳琦为代表的主播们的卖货故事屡见不鲜，不少主播的名字俨然已成为直播卖货四个字的代名词。
如凭借口红一战成名的李佳琦，他曾创造5分钟拿下55000单的战绩，抖音5900万粉丝、小红书400万粉丝都是他创造成绩强有力的后盾。“买它！”也成为购物狂们的口头禅。
其实对于如淘宝这种电商交易平台而言，所有短视频的出现，无非是为了能够直接链接到产品，做好产品购买的导流。
事实上，他们也是这样玩的。
无论是淘宝自身直播带货，抑或是抖音链接淘宝，再到小红书自建商城等等，越来越多的商家与明星或网红主播合作，凭借主播一张巧嘴，几句简单的台词和产品展示，就能将流量迅速导向自己的店铺、品牌，从而实现成交，依靠主播个人ip的影响力简单粗暴地实现卖货变现。
