因此“主播推荐”成为短视频变现领域最为常见也最为成功的一种变现方式。
它成为大量网友购物的推动力甚至是决定性因素。其中以淘宝薇娅、李佳琦为代表的主播们的卖货故事屡见不鲜，不少主播的名字俨然已成为直播卖货四个字的代名词。
如凭借口红一战成名的李佳琦，他曾创造5分钟拿下55000单的战绩，抖音5900万粉丝、小红书400万粉丝都是他创造成绩强有力的后盾。“买它！”也成为购物狂们的口头禅。
其实对于如淘宝这种电商交易平台而言，所有短视频的出现，无非是为了能够直接链接到产品，做好产品购买的导流。
事实上，他们也是这样玩的。
无论是淘宝自身直播带货，抑或是抖音链接淘宝，再到小红书自建商城等等，越来越多的商家与明星或网红主播合作，凭借主播一张巧嘴，几句简单的台词和产品展示，就能将流量迅速导向自己的店铺、品牌，从而实现成交，依靠主播个人ip的影响力简单粗暴地实现卖货变现。
对于抖音而言，链接淘宝、设置抖音小程序入口等等行为，无一不彰显着抖音对未来的布局，如今的抖音显然比最初“记录美好生活”的愿景拥有了更丰富的内容，在内容营销的道路上越走越远。见微评论《瞭望 | 百花齐放的短视频行业，抖音将何去何从？》详细解读了抖音的变迁历程。
对于商家而言，与主播合作是最为便捷有效的变现方式，尽量价格昂贵。
对于主播而言，像李佳琦这样千万级的主播在行业里只是少数，而有趣的是，拥有大批量粉丝的主播，绝大多数都是在以个人影响力来推荐其他品牌产品，像张大奕这样做自主品牌并进行短视频推荐的是极少数。
