在小说中，故事有一环扣一环的设置，情节有跌宕起伏的变化，对于视频来说，掌控视频内容的节奏也尤为重要。
比如方特乐园的这条广告，视频讲述七舅脑爷的女朋友在他回家后，对他进行“工作和我谁更重要”灵魂拷问三连击。他对女友进行吐槽，将怨气级别一步步提高， 最终到达爆发临界，七舅脑爷却宠溺地对女友表示自己今天工作都做好了，可以带她出去玩，完成反转，顺势在带女友游玩的地点交代中打出方特乐园的广告。
对比反差是目前抖音平台上受用户喜爱的一种视频类型，这类视频充满了幽默感。熊猫侠用了欧莱雅洗面奶前后，从“老腊肉”秒变“小鲜肉”，前后形成反差，既让人捧腹不已，又突出了产品的特点。
家装类的品牌则可以借鉴这条抖音，视频讲述朋友来做客，看到家里精美华丽的装修，但是在朋友将家里各个位置的装修都夸了一遍后发现，主人的卧室大门紧闭， 外边都装修这么好了，卧室一定更豪华吧？结果在打开卧室门后却发现卧室内砖石堆积，宛若装修现场，让人大跌眼镜，原来主人这次请的装修队只做了表面功夫。
视频展现出的场景，用豪华与泥泞、秀外却不慧中形成前后反差，此时植入家装类的广告，往往会事半功倍。
同理，只要合理利用剧情反差，即使是一张湿巾也可以被玩出花样。恒安湿巾这条竖屏广告集抖音时下标签“小奶狗”“大哥”为一体，开头用笔画的纹身等元素突出大哥的霸气，大哥进屋后，画风却突然一转，助手拿出一张湿巾将大哥胳膊上的纹身擦掉，大哥抱起桌子上的一个布偶开始自拍卖萌，既突显出湿巾的实用性，又在轻松愉快的氛围中强化了“恒安湿巾能擦干净很多东西”的概念。
