抖音以原创视频+背景音乐的新形式，从主动运营到引导用户自发创造内容，抖音快速占领了90后、95后甚至00后受众群体的大量碎片化娱乐时间，同时基于抖音创始团队的技术优势，创新发布人脸识别、背景分割、AR相机、拍摄特效等功能，鼓励用户群体在内容原创的过程中解锁更多新技能，提升了短视频内容的趣味性和质量度。
在此基础上，抖音的用户粘性也得到了更进一步的提升。
在外界看来，抖音是一个以玩法取胜的产品，通过各种新颖的视频制作玩法，营造出年轻人喜爱的氛围。
而抖音平台基于技术算法，给了每一个普通用户平等的展示机会，只要内容足够优质，就可以获得推荐，非明星流量也有可能积累大量粉丝，成为抖音红人。
5.分阶段丰富内容的多样性。
由简单的肢体语言，到加入丰富表情，再到技术玩法、动态拍摄，逐渐的熟悉抖音的内容玩法，让品牌账号的内容形式更丰富。
例如：个性好玩的穿衣方式，可用自家品牌的衣服，在店铺中拍摄。设计款衣服穿在不同气质人身上的特殊效果，等等。
抖音平台的内容种类十分丰富，且十分重视视频拍摄及画面质量。例如近期迅速走红的C哩舞、海草舞，则是优质画面与趣味性内容的成功结合。
在抖音平台，你可以吸猫吸狗、可以生活化、可以展示自己的多种天赋、可以分享小tip或神技能，更可以搞笑逗趣等等，不同的内容有不同的吸引点，针对于品牌的传播调性，以用户视角策划内容主题以及产出形式。
