首先是视觉，这个人给你的第一印象，他的颜值是极美还是极丑，有没有什么行为非常有趣，毛毛姐就是非常典型的例子，当他作为清秀男孩子形象时根本没有人关注他，因为同类型的帐号太多了。所以他买了一顶橘色的假发，开始反串自己扮演自己的女朋友三姐、七大姑八大姨成功在全网爆红。他每切换一个假发就能切换一个人格标签，非常有特色。 第二个是听觉，听觉是一个人的语言特色，这个人是不是会方言，或者他有没有什么slogan，比如说陆超，他的外貌有没有什么特点，就是一个普通的中年油腻大叔，但他发明了一个口头禅“真好”，形成了真好体。类似的还有李雪琴，她的“你好吴亦凡，我叫李雪琴”成功的让吴亦凡本人公开回应了她，她的公式把自己的口头禅，提炼成了一个体觉标签。 第三个是技能，就是一个人有没有什么特殊的职业或者才能。比如说手工耿，本身只是一个焊工，但已经火到国外了，喜欢做一些非常有趣但豪无用处的东西，所以他是一个视觉欣赏价值大于使用价值的发明，也被称为发明界的泥石流。 第四个是表达方式，就是你一定要符合平台特点，面对镜头要非常自然和真诚，或者比较豁得出去。这位阿纯靠着男扮女装吸引了5600万的粉丝，所以每个人都有自己固定的表达方式，不停的重复，就能让别人记住。
这四个方面可不是要求大家面面俱到，而是即便是有标签的套路，也要简化的实现标签，打造人格核心是要反复杂，必须要从单点突破，我们在座的有这么多行业的人，每个行业都可以诞生网红，当然如果你不愿意做网红，而是为了做营销而做抖音，那比较可行的方式就是从职业设定这一点上寻求突破。 只要你深度挖掘你职业中的一些特征，并把这些特征用短视频的形态呈现出来就比较容易火。 第一个例子是外卖小哥，这条视频有200多万的点赞，就是告诉大家我接了多少单，赚了多少钱，越努力越幸运，很多人从他身上看到有正能量，自己有工作动力了。 第二位是张雪峰老师，是知识网红，会把很多严肃、专业知识诙谐幽默的方法展现出来，也被成为考研界的一哥。 第三位是名侦探小宇，他有创新吗?也有也没有，要知道他其实就是把过去法制进行时用悬疑的模式在抖音上重新做了一遍，所以现在有人说抖音还有一个巨大的蓝海在开发，就是过去20年所有火爆过的电视剧和电影、综艺都值得在短视频上全部做一遍，用5分钟把过去40分钟的内容碎片化展示。 赛道选好，人社标签贴上，这就算完成了基础的工作，接下来百万公式就进行到了一个新的高度：场景。 相当于把网红人格构建成一个符号，其实就是把人扁平化了，扁平化意味着什么?脸谱、抽象，这样就没有魅力了。 所以我们还是要有一个过程，就是把人放到一个场景当中，不扁平化不足以形成符号，不立体化不足以产生魅力。 场景的打造核心在于反虚假，因为人不是活在虚假世界里的，必须把这个人跟外部世界的联系，超级和谐，让场景加强人社。也可以是超级冲突，让场景强化表演的戏剧性。 我们都知道爱情这个东西可以发生在很多地方，但发生在城市里就不够新鲜、不够触达人心。这位山村小杰就用农村的竹子给他老婆做的东西，他有创新吗?也有也没有。我们要知道在此之前中国最常见的系列剧就是乡村爱情。所以这个是把传统爆款内容在抖音上重现。
