一个完整的活动，包括前期准备、活动预热、活动执行以及活动复盘四个环节，每个部分环环相扣、紧密相连；其中一环出了问题，都可能影响活动的成败。
本篇文章将从完整的活动流程讲起，条分缕析地讲解活动预热的重要性，并分析活动预热常用的方法，看完即可实操。
1.完整的活动流程
完整的活动流程
活动目的必须明确，是拉新、促活还是留存？只有明确了活动目的，后续流程才可能顺利进行。一般来说，一场活动的目的不应该过于分散，确定一到两个目的即可，整场活动围绕着一个明确的主题进行。
根据确定的活动主题进行市场调研、竞品分析，制定活动方案，分析方案的可行性后再对方案进行修正。
产出活动方案后，根据活动关键时间节点设计预热的时间、形式、创意点，再确定素材分发渠道，根据之前的策划进行分发。第一轮素材分发后，要密切注意收集活动意见，并根据这些意见修正活动方案。
活动进行时，除了按策划流程走之外，还要做好数据监控，及时响应数据反映出来的问题并进行调整。
活动结束后，还要做好复盘，在尽可能的情况下为下一次用户导流。
因为本篇文章的重点是分析活动预热的重要性并给出可执行的方法，所以后面两个环节略去不谈。
2.活动预热的重要性
我们经常看到，有些活动似乎不需要预热就能火起来，比如腾讯的一起来捉妖、网易的饲养手册、QQ的“我的QQ轨迹”……一上线就取得巨大成功；而另一些活动想尽各种办法推广，最终效果似乎都不尽如人意。
为什么有的活动不用预热就能博人眼球，而其他活动怎么运营都毫无起色？爆款活动真的没有进行预热吗？大家可以带着这两个问题看接下来的内容。
在我看来，不存在不需要预热的活动，预热这一动作至少有以下两方面的作用。
第一，为正式活动造势。举个线上教育行业的例子，在新品发布或者新课程上线时，会选择其自有公众号平台、自有课程顾问等宣传口进行活动预热，营造火热的活动氛围，唤起用户对活动的好奇心和期待感，从而吸引更多用户关注。
“咿啦看书”预热倒计时海报
第二，为正式活动的修正提供方向。
在预热阶段，可以把活动亮点直接暴露在用户眼前，通过数据评估这一亮点是否能够吸引用户。如果预热效果好，那么可以适当扩大活动规模（比如群裂变活动增加更多备用群、设置更多小助手号）；如果预热效果不佳，则需反思活动设置是否合理（比如活动形式、活动流程的设置、活动亮点的选择），根据预热效果对正式活动进行灵活调整。
活动预热除了表面看来的搞气氛、拉用户外，更深层次的目的则是对正式活动进行小范围测试，根据结果修正活动，其重要性不言而喻。
3.活动预热要懂得借势
既然活动预热如此重要，我们要怎样才能做好呢？有时候，“看天吃饭”不失为一种好的选择。
讲个实际案例，某读书会想要举办一场线下分享会，分享读书会成员的走读经历。初期宣传阶段，举办方仅以“走读”作为活动亮点进行活动预告，无论是文章阅读量还是报名人数都寥寥无几。
重新做的预热活动
经过讨论反思后，举办方打算借“世界博物馆日”的热点，为分享会做一波预热宣传，结果反响良好，报名人数是之前的四倍。
做活动讲究“高开”，在预热阶段选择较好的切入点，可以为后期的活动宣传省更多的力气。用户感情上认同活动，也会给活动执行带来更大便利。
4.活动预热的常用方法
活动预热最常规的做法是借节假日做文章。因为节假日的时间是固定的，只要前期结合正式活动的形式、调性，规划好预热节奏和内容，在特定的时间节点做出相应动作，即可较好地完成预热环节。注意，这里说的节假日，包括京东618、淘宝双十一等大家都关注的特殊时间。
六月份值得关注的时间
另一种做法是追热点。在活动上线阶段，可密切关注时下热点事件，并针对这些热点事件做出相应动作。
比如最近大家都知道的蔡徐坤事件。蔡徐坤成为NBA形象大使后，有人把蔡徐坤打篮球的视频做成鬼畜视频发到B站，引发大量讨论；视频中的背景音乐《只因你太美》，也因为听成了“鸡你太美”而传遍大江南北。此时一款“鸡你太美”的游戏应运而生，该游戏上线一个月后排名升至App Store免费游戏榜第3名。不得不佩服游戏开发商对热点的反应速度。
《鸡你太美》游戏截图
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作者：小凉柚
来源：小凉柚
