第一个关键词：内容形态
企业在入驻抖音之后的第一步是先确认好自己的身份，针对不同的粉丝群体，选择不同的内容定位，一旦选择了某一定位，就要保持该垂直领域的持续输出，真实场景下发生的内容更容易引爆。
如果企业选择了热点内容，要时刻关注并追随平台的热门内容，注重内容的新鲜性与活跃度；选择了标签型内容的企业，可以自主发起持续性主题内容或活动，强调内容的系列化和风格化；在关键的营销节点发布的广告导向内容，需强调内容的精美度和独家性。
以西安蹿红的网红店“唐猫庭院”为例，该账号一周更新2～5次，视频内容主要以店内菜品、特色为主，目前每天通过抖音了解店面预约到店的顾客能达50%左右。
当你找到了品牌信息与用户契合的奇点，就能撬开用户消费的大门。
第二个关键词：发布频次
热点型内容可根据热点发生的时间点实时生产内容，这需要企业在做内容规划时对这部分内容给予足够灵活的操作空间；标签型内容是企业号内容的骨架，建议根据品牌特点按月份或季度制定长期的内容规划，保持平均发布数量的稳定，有些账号可能需要前期日更，在吸引了一批黏性高的粉丝后，可以考虑一周2～5次；广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放，这样有助于品牌影响力在短期内爆发式增长。
有时候发布时间也是一个不容忽视的因素，在经过多次反复试验后，江田古稻把视频的发布时间定在了每天的55:50，原因在于中午时段比较符合家庭粉丝的作息时间，观看、传播率更高。发布时间并不是行业通用的，美妆视频可能在晚上5点之后观看人数多，因为白领、学生们都下班、下课，开始放松娱乐；教育培训行业可能在早上5点观看人数更多，因为这类人的作息一般都是早睡早起……结合自身的产品、行业属性，企业可以摸索出一条适合自己的运营规律。
