据第三方数据显示，2020年母婴市场规模将达到5.54万亿元，同比增长55%。
2020-2025年，母婴市场年同比增长率预计不会超过50%，母婴市场规模增速放缓，但还将持续增长，2025年将突破5万亿元。
相较发达国家，国内母婴市场两大核心品类，奶粉与纸尿裤还将继续高速增长；母婴行业消费持续升级，奶粉、尿布品类高价位单品份额显著增加。
在抖音平台上，仅#母婴、#母婴育儿 两个话题就分别获得了25.5亿、2.6亿次播放，#育儿经验分享 也有26亿次播放。
这些内容涵盖母婴大品类、尿布湿巾、婴儿奶粉、营养辅食、喂养用品、婴儿洗护、婴儿寝居、孕妇妈咪、其他品类、育儿品牌等，表现如下：
· 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好；
· 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主；
· 抖音上，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主。
· 抖音母婴用户最喜欢的三类视频内容是鸡汤、亲子及美食。
抖音母婴达人数量破万
官方数据显示，截止2020年4月，抖音粉丝量超50万的母婴达人累计增长57%，超过5.5万。
在粉丝量Top55母婴账号中，蓝v占比不到5/5，累计粉丝量、视频播放量落后于一些头部KOL，处于第二梯队。
头部达人的数据表现也很有趣，比如@兜兜兔 投稿视频平均播放量更高，而@布丁布丁 则在累计粉丝量方面领先。
用户画像方面，@兜兜兔 粉丝女性比例更高，且对亲子内容偏好高于@布丁布丁 的粉丝。头部达人的内容主要有以下几种形式：
真人出镜+强互动
以@贝贝粒育儿、@丁香妈妈 等企业蓝v为代表，内容主要为分享育儿妙招、宝宝辅食、亲子游戏、育儿神器种草等。
还想了解更多关于抖音短视频的朋友可以添加我的微信：2777452455，我会把我这几年做抖音的经验分享给你。
@贝贝粒育儿 针对不同年龄的宝宝，推出了一些辅食菜谱及小游戏，比如收集图案（24-56个月）、巧用大米做游戏（7-9个月）等。
该蓝v比较重视互动，评论区能看到作者对于视频的知识补充，让用户了解“灌耳音”等育儿方法的利弊。辅食也是来自专业营养师监修食谱，可信度倍增。
水银体温计不小心打碎了，怎么处理？益生菌你真的喝对了吗？@丁香妈妈 在抖音号上真人出镜，科普育儿小知识的同时还不忘卖萌，让宝妈们倍感亲切。
动画IP+情景剧
@兜兜兔 塑造了小白兔这一正面形象，与熊孩子、熊父母形成鲜明对比。
#兜兜兔正能量 #兜兜兔和熊孩子 话题通过插队、电梯事件、乱按电梯、棒棒糖 等一系列情景剧，传递出“教育孩子从来不是一味的溺爱，也不是不讲道理的打骂”等育儿理念。
@娘娘驾到 创作灵感来源于《甄嬛传》中的甄嬛与温太医，娘娘负责提出各种育儿疑难杂症，太医负责给出解决方案。
该账号每个作品至少带2-5个话题标签，包括但不限于#母婴#喂饭#听美食在唱歌#智能好身材#辣妈…在视频中你能了解束缚带、纸尿裤的完美用法。
