可真正让一众广告主和观察家们惊掉大牙的不是其春节后日活暴涨的奇迹，也不是所有大小媒体齐刷刷对其进行报道的盛况，而是抖音成熟的商业布局和背后的大大野心。
这便是我们要好好聊聊抖音的关键所在。有流量有用户有话题的平台并不少，但如何尽快把自己的影响力变现成真金白银，并让那些嗷嗷待哺的广告主愿意花钱、舍得花钱，并且看到效果，才是一切的焦点。这才是商业的最精髓。
于是，我们看到了支付宝在抖音开了账号，看到了小米手机在抖音上开心玩段子，看到了贵州的桃花林在抖音上成为热门。这个时代下，品牌都很精，没那么容易掏钱。但不代表不能掏。只要你的平台好，只要的产品好，只要有效果，预算还是杠杠的。
于是，爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客们都来了。这时候，我们才会说：抖音，真的火了。毕竟能带品牌一起火，那才是真的火。
而在短视频大热的当下，为什么是抖音？凭什么是抖音？他到底都做了哪些？
定位路线清晰。我们在这儿不过多探讨自上而下和自下而上哪条路更好走。但抖音目前的商业进程以及来自品牌方的积极反馈似乎告诉我们：他的路，似乎更适合品牌加入。
作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、运营这些，似乎从最开始，抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发，已经不止于做好一款APP，而更像是在开发一个“品牌IP”。就在上个月，吴亦凡成为了抖音的首席运营官，只有品牌才需要首席运营官，抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。
而谈商业发展，必谈受众。抖音最初给自己的定调很明确：年轻，55秒，音乐，社区。高度聚焦人群、利用碎片时间、发展重点领域、强调社交属性，一个不能少。清晰的定位，无论对吸引用户，还是对吸引品牌，都极为有益。
根据上月数据报告，抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市用户占比达55.5%。伴随着用户数量的不断增长，用户维度更多元几乎是必然。抖音总经理张楠在本周的品牌升级发布会上也表示，一二线城市的90、95后年轻人不再是主力军，抖音的用户定位是普世。也就是说，抖音已经不满足于维持现状，想要往更深一级的市场渗透了。
开屏广告、单页信息流广告是比较直观的形式。抖音曾和Beats等品牌合作过开屏广告，爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒则是第一批在抖音投放单页信息流广告的品牌。根据今日头条和尼尔森的联合调研，投放抖音之后，爱彼迎的品牌认知度和参与度提升了200%以上，品牌喜好度提升59.2%，数据非常彪悍。
和前两者比起来，原生信息流广告和Idou计划与抖音的融合程度显然更高。就像前文提到的支付宝一样，品牌只需要入驻抖音，便可以随意发布原生信息流广告，引发关注，吸引粉丝，完全基于抖音社交环境和观看习惯的广告形式让品牌和用户在一个维度上互动。
品牌不再是高高在上的单一信息传递者，而是和普通用户一样的抖音玩家。而区别于微博、微信等平台，短视频类的内容形式给了品牌更大的发挥空间，搞笑、逗比、段子，在抖音上，每个品牌都拥有“二次人设”，都可以给用户展现不一样的烟火。而视频也让品牌可以更方便的展现自己的产品功能，还拿支付宝举例，那个用软文，用图片都不好展现的“支付宝可以拍证件照”功能就可以轻易地在抖音里显示。
