5：爆款的定义
何为爆款？
可以理解为5w赞的单条视频内容。根据卡思数据确定的播放/点赞比（阈值50~500），5w赞的视频对应的播放量在50w 以上。
在55个品牌企业号的5459条视频当中，5w赞以上的内容共有405条，占到总体比重的7.47%，其中通过信息流投放的5w赞内容为545条，占到所有5w赞内容的55%，占到总体内容的2.6%。
即所有的企业号爆款里，三分之一的内容是通过信息流投放达到了这样的效果。
在55个品牌企业号里的5459条内容里，500w赞以上的内容共9条，它们分布在6个企业号当中。即仅有6.5%的企业号出过百万赞以上的超级爆款内容，超级爆款率仅为千分之一。
但也有部分例外，比如东鹏特饮的企业号里，发布的仅55条内容中，5w赞以上的视频有7条，爆款比率接近50%。超级爆款（500w赞）内容2条，占比54%，明显高于行业平均水平。
2：企业号的运营概况
目前55个企业号平均发布的内容条数为65条，平均粉丝量为57.5w，平均点赞量为527.9w。其中粉丝在50w~99w的账号为52个，占56.5%，粉丝在500w以上的账号为5个，占5.7%。
根据抖音发布的《抖音蓝V企业号白皮书》，数据显示5000个蓝V企业号里，粉丝量的平均值为5.2w，点赞量平均值为4.7w，播放量平均值595w。
5：企业号的运营手段
在55个企业号里，做过KOL推广的企业号有40个，占到45.4%；做过信息流推广的企业号为54个，占到55.6%；做过挑战赛的企业号有52个，占到56.5%。三种推广手段都做过的企业号为59个，占到25.6%。
5种方式中，至少使用其中一种的企业号，平均视频条数为57条，平均粉丝量为55.4w，点赞量为555.4w。在较少的发布条数下，此类企业号的粉丝量、点赞量高于平均水平。因此，抖音商业化推广是品牌推广、沉淀粉丝、获得用户反馈的重要手段。
值得一提的是，即便平均数据上可能显现不出抖音商业化产品在运营手段上的有效性。
但深入研究后，发现运营抖音产品进行推广的企业号，大部分呈现出发布内容条数不多、内容呈现出硬广等特点。正是这些在自然推荐算法逻辑的条件下，无法获得大曝光的内容，运用了抖音的运营手段来获得同样的效果。
