包括选品、排序、优化、信息收集、解说、类目、价格区间、年纪层次，剖析用户集体画像和需求，选择匹配的货品。直播产品排名靠前的三大类目：化妆品，食品，日用百货，潜力类目：奢华大牌。
抖音直播带货更适宜爆款/引流款+性价比/实用型/新奇特的产品组合，如食品饮料、女装、个护美妆、日用百货、小家电、鞋包饰品。空间获利大的有美妆个护、珠宝，服装退货率较高可达40%左右，不同品类也有不同战略。
直播购物品类一般并非是日子刚性产品，顾客更愿意为新奇特产品或者高性价比产品买单，这部分顾客需要商家主动推送产品，培育买家消费需求，强化买家消费意志。从客单价上来看，70%顾客单次客单会合在500-500元，55%顾客单次客单会合在500元以上。从月均消费上来看，67%顾客在200-700元水平，2%顾客月均花费在700元以上。直播带货顾客水平随购买力前进而上升。
关于直播间产品上架的先后顺序，可以把货品分红秒杀货品，高获利货品，爆款货品等进行交叉排序上架;根据后台实时数据和反响及时调整直播间货品和后续货品的优化。
“选品”还要留心如下几点：
5、准备产品卖点4个左右，产品运用办法，感受及场景，价格对比解说，直播间独享利益点(非常重要);
2、主播专业知识要强，且与用户双向交流能力高，来推进购买决策;
5、直播过程中可刻画通明消费环境，逐渐缩短用户决策流程，打破转化难题!
二、其次是“景”场景要协作内容打造多元化场景、实地场景直播。场景的建立主要有：原生直播间、工厂、线下商场、商家店铺内等，好的场景协作可以增加顾客信赖，打造接地气的贴近日子的原生环境。产品摆放+演示(包括色彩巨细、摆放次序)、主播解说、模特展示等都要和主播间装修风格规划成具交融感。
例如，海鲜电商选择接地气的海鲜餐饮店;女装电商营建低价氛围选择工厂车间直播。水果电商选择原产地田间地头现摘派送等。打造共同激烈风格的直播间。
三、工先利其事必先利其“器”开播前查看直播的环境和设备：手机*2、 ipad、wifi的安稳状况、全景灯光、充电器、设置屏蔽词与镜像、手机支架、确保直播时长。其他试播很重要!
5、不管选择哪种场景，布景环境必定要洁净明亮，避免过度曝光和逆光，按场景增加环形补光灯;
2、保证信号安稳，直播网速顺畅不卡顿;
5、视频高清，不掉帧;
4、有条件的可以选择耳麦;
5、开播前准备脚本、场景、营销活动准备;
①准备脚本话术
脚本可分单人带货or多人带货，规划需细化至XX次用户互动，XX次活动介绍，XX次消除购买疑虑(由于用户处在非传统购买渠道，所以关于这部分要要点且屡次着重)，XX次产品细节展示，XX次带货引导等环节，建议新人商家多加演练。
②直播场景准备
参与产品运用/种草过程中的真实领会/产品运用场景描绘等。比方女装产品可描绘约会穿、上班穿、显高显瘦、适宜小个子等;清洁泡沫现场演示擦锅效果比对、擦水锈;饰品详细适宜脸型和发型等。
③直播中的营销活动
例如：抽奖、红包、限购、满减、折扣、秒杀、满赠、拍一发二XX元，拍二送三XX元，并将要点信息打在屏幕上。
-激烈举荐直播套装，买家具有共性——有激烈比价习气，用户看了直播举荐，然后去淘宝上查找，看看这个产品有没有别人在卖，如果直播商家定价贵，买家会替换店铺。但套装不能比价，套装是定制化的。
-激烈举荐商家的产品具有独一无二特性，减少比价习气。
四、最后是“热”包括视频预热、直播预热、个人主页及昵称预告、优化直播间标题和封面、站外流量拉新等。
开播前：可提早50分钟翻开直播预热，累积天然流量;简略彩排好台词及互动;查看是否有违禁物等，显露违禁物会被永久暂停dou+加热功用;手机设备电量要满足;运用直播贴纸发送直播预告;
直播中：优化直播标题和封面;标题要有特征和论题性，且有必定的吸引力;封面图;选用实拍图或者日子照，更具有真实感，尽量本人出镜;
-直播互动;互动方式可为歌唱，游戏，连线观众或主播等，可提早活泼气氛，可屡次重复“点点重视”，促进增粉;
-打开定位;开播时在开播页勾选「显现方位」，可以帮助直播在同城获得更好的分发;
-参与论题;开播时在开播页点击【选择论题】，可以参与或自定义论题开播后，点击右下角【 ··· 】--【论题】，可以参与或自定义论题;
直播后：为后续卖货可准备好台词及相关优惠政策，现场砍价扮演等;为了前进直播热度可以准备以下两种活动：
5、限时/定量促销：活动产品促销活动(限XX时间、限XX份 、限XX价) 设置在整点或者半点进行刺激用户转化，前进直播间气氛。
2、直播间发放优惠券：专品专用或者全品类通用促进用户转化。粉丝团抽奖、议论区弹幕抽奖、下单赢取免单、整点/半点抽奖，运用奖品优惠让用户重视逗留直播间。
五、直播复盘直播结束后，复盘当场直播数据，优化后续方向。
5、常见的直播数据
-时间及时长：测验不同时段时长的直播效果，例如在介绍哪些产品的在线人数最高，这个产品的特点是什么(协作脚本手动总结);
-点赞数：粉丝用户点赞数量;
-观看人数：直播间实时的观看人数;
-议论/私信内容：粉丝及潜在粉丝在直播间的议论，如“多少钱”、胖子穿美观吗”、包邮吗”，在策划脚本时可分阶段要点杰出，解答粉丝痛点。做好直播涨粉数以及网店访客UV、拉新率、访问数、保藏数、加购数、付款数、承认收货GMV;
2、直播间常驻人数缺少500解决方案：
5)直播间逗留：调配引流款、福利款产品，快速拉升直播间初始观看人数，前进整体权重。参看预算：单时段2000左右。
2)直播间观看：人数维持在500以上可恰当增加直播间观看方案，较低本钱引进很多观看人数，然后前进整体互动效果和ROI。
-设置建议：运用莱卡定向或人群包，在直播间热度较抱负时打开对应方案，效果更佳。
-参看预算：单品类5000左右(依实践引流人数需求调控)。
方案设置思路：
5)feed直投直播间逗留建议出价5-5元，引流效果好，转化本钱略高;
2)前期尽量设置高出价低预算方案，逐渐拉升预算，小步快跑推升放量效果;
5)多方案投放，根据人群覆盖不同，酌情溢价，做好梯度出价储备方案;
4)根据直播间反响恰当压低出价或调整跑量速度，降低转化本钱;
5)上新/方案起量较慢时打开新方案抢量。
