运营活动怎么玩？这7种创意给你答案

营销推广是每一个设计师或多或少需具备的知识领域。抛出具体业务目标和策略设计外，在运营活动的交互形式上就有很多玩法：有一镜到底、感官识别、360度全景、模拟效果……等等。

因此，老和整理了一些有意思的活动和表现形式，结合【特点+场景】描述。帮助大家在做运营活动时匹配合适的创意玩法。

一、感官识别

利用人身体上的感官（手指、嘴巴等）来开启活动，系统识别到用户感官指令后，才能触发接下来的活动流程。

如：指纹录入。如Jeep的白色情人节活动，需要用户录入指纹选择活动主题，并在活动中录入指纹完成约定，很有情人节的仪式感。

语音录入：如腾讯公益的英格利士翻译器，活动过程中需要用户朗读一段英语，才能理解贫困孩子对学习的触发与艰难，从而发起捐款活动。

吹气：再如小米的挑战“吹”实力活动，需要利用往【手机麦克风】里吹气，页面上的风扇会根据气的大小进行转动。很有意思也很考验肺活量。

• 特点：互动性强，让用户有参与感+探索欲望，能降低活动漏斗。
• 适合场景：需要让用户付出一定的操作成本，才能最终领取【有价值奖励】的活动。

二、360度全景

以360度全视角的方式展示推广内容，让用户全方位、更直观地了解整体内容。

寻找故宫瑞兽

招商银行的逐光印象

• 特点：能用「第一人称」造出空间感，既能宏观探索空间环境，又能微观了解局部细节。
• 适合场景：很适合带有「空间属性」的内容展示，如车内、房间，展厅等等。或者了解某个实物细节。

也可搭配手机陀螺仪，利用重力感应实现对空间的控制，增加活动的可玩性。

三、一镜到底

页面切换以一个【固定镜头/画面】进行转场，通过运镜将各个页面内容“映入眼帘”。

腾讯视频：Victoria’s Secret 维秘H5

网易新闻✖️广汽三菱：见证14亿个发光的人

• 特点：新颖性强，对用户来说有很强探索欲望。无论是故事剧情，还是转场效果。
• 适合场景：以【时间线、流程线、状态节点】为主的内容展示。而内容存在两种加载模式：自动加载与手动加载。
• 自动加载：按照事先设好的播放速度、方向自动加载内容。
• 手动加载：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在自动播放同时，用户也可手动操作加载内容，如点击、上下滑动去查看/回放/暂停。

四、长页面

与一镜到底不同，长页面只单纯地「横向或纵向」展示页面内容，从而形成更为一连贯的长页面。没有一镜到底那么多的运镜和转场。

网易严选:《一颗子弹的故事》

网易新闻✖️中国太平：穿穿穿穿越九十年历史长卷

• 特点：各模块/页面间的内容更为连贯、统一，有很强的【向下探索】欲望。
• 适合场景：同样以【时间线、流程线、状态节点】为主的活动展示。展示状态也分自动加载和手动加载2种。

五、游戏化

顾名思义，以「故事剧情+玩游戏」的方式提升用户的参与度，从而触达产品想要推广的内容。游戏的玩法和形式多种多样，在这里就不全部展示了，如常见的画画、戳按钮、切西瓜、打怪等等。

网易云音乐：M2心理绘画 画出你的潜意识

• 特点：互动性强，让用户有参与感+探索欲望，能降低活动漏斗。
• 适合场景：需要让用户付出一定的操作成本，才能最终领取【有价值奖励】的活动。

六、模拟效果

将【活动入口、详情页】等以人们日常熟悉的事物进行模拟、还原，以达到用户【下意识操作/参与】的目的。如模拟微信的视频通话、还原微信朋友圈的界面。

女神林志玲向你发出了求助电话

央广女主播的朋友圈

• 特点：参与度高，用熟悉的事物卸下用户的抵抗心理，减少活动漏斗。
• 适合场景：活动主题/内容是民生所关注的，配合活动入口/详情页模拟现实中的某个事物，能起到不错的效果。

七、答题测试

以【信息选择、填写】的方式让用户编辑内容，从而触达产品目标：得出用户人设引发传播、推广商品/服务等。

网易云音乐 ✖️ 饿了么：有内味了！原来你是这样的人

抖音：陈奕迅情绪疗愈所

• 特点：可以获取用户真实想法/信息，有点类似于问卷调研。但问题试数量过多，容易引起用户反感从而离开活动，一般控制在5个问题内最好。
• 适合场景：需要收集用户爱好、信息，从而推荐出相应服务的活动。

顺带一提，个人理解【互动视频】也是答题测试的一种，也是通过选择不同的内容引发不同的剧情，最终触达到产品目标而已。

结语

好了，以上一些比较玩的运营创意形式，整理出这个也是希望帮助大家，日后在设计运营方案时可以选择合适的创意玩法，不会凭主观意识、盲目地输出方案。

这是部分活动链接：

寻找故宫瑞兽

https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

女神林志玲向你发出了求助电话

http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

网易新闻✖️广汽三菱：见证14亿个发光的人

https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html

作者：和出此严

来源：和出此严