2025年，很多人看到了抖音的机会点，但是一直在犹豫“抖音是否还有机会？”“现在做抖音会不会太晚了？”等问题。
其实，恰恰相反，正因为之前抖音已经火了好几年的时间，积累了超过6亿的庞大的用户群体，且今年是抖音电商爆发的元年，因此，正好是培育快速转化带货的抖音号最好的机会，这次的变现之路比曾经更快且更有机会。
但是，相信很多人虽然是沉迷于抖音的用户，但是可能对抖音运营一窍不通，本文将从抖音的账号定位、内容创作、爆款推荐逻辑在内的几方面，从0开始为大家讲述如何运营一个抖音号，并且实现快速的抖音涨粉、变现。
抖音账号定位 做抖音之前，一定要想清楚自己的账号是什么——舞蹈大神？数码博主？超级学霸？颜值女王？你要找到自己的清晰的人设定位，才能够支撑你后续的内容创作。
账号的定位也有几个阶段——
初级阶段：根据自己特长、兴趣、职业，或者是脑海中的第一想法去做内容;
中级阶段：根据数据论证可行性，思考制作难度、视频转粉率、涨粉天花板等问题；创作过程中寻找竞品对标账号，仔细揣摩对方运营思路；
高级阶段：追踪热点趋势，坚持每周固定频率的更新，做好粉丝互动，留存粉丝；可以考虑变现的方式，尝试橱窗带货、开设直播；
对于普通的新手小白而言，也就是第一阶段，要找清楚自己的特长、兴趣、职业的优势，将这个优势通过短视频的形式展现给你的粉丝们看，这就是你的账号与众不同的地方。
想好了自己的特长、兴趣、职业的优势后，你可以再给自己的账号定一个“小目标”，这个目标是牵引着你的内容的，也是支撑你后续的人设的，确保你的内容和人设不会因为长期运营而跑偏，同时约束自己用一个垂直领域的视角去持续发声。
我也列举集中常见的“账号目标”给大家作为参考，大家可以对号入座。
①有趣的：轻松娱乐类的视频内容，占据平台热门内容的25%，位居所有视频类型的首位；因此，轻松、搞笑的灵魂能引来点赞；不过这种形式虽然涨粉容易，但是需考虑后续的变现方式，在变现上比较难以通过电商的形式转化，只能通过广告的形式。
②高颜值的：这和你的自身硬件条件直接相关了，变装类、美妆类视频很火，颜值逆天的小哥哥小姐姐也最容易涨粉了。
③有用的：可以提供各种小妙招、小技巧的分享，让用户看完你的视频后，能够收获一些有价值的内容（可在后期变现时做知识付费，例如通过抖音学浪进行付费课程销售）
④风景优美的：坐拥绝世好风光的朋友们适合做这个，因为众人心向往之（后期适合做本地农产品带货、旅游带货，比较适合做电商变现）
⑤有才艺的：特殊才艺、特殊经历的展示，让人不明觉厉、望尘莫及的。例如抖音上有很多的写一手漂亮的毛笔字的、能够跳民族舞的等等，这要与你的自身特长相关。
⑥有价值观的：账号内容所体现的价值观，能够收获一批的忠实用户，例如一些涉及两性、情感的，需要与目标用户群体的价值观契合，如果能引来一些人的反对声音就更好了。
⑦有个性的：“个性”是让用户在海量内容中，能快速记住你、并且点开主页、加关注的核心要素。想被别人记住并且持续喜欢，一定要突出鲜明个个性，切忌模棱两可。
那么结合上述的这么几点，你可以深度思考一下，自己的优势是什么、自己想打造什么样的目标，那么你的抖音账号定位就已经成功了一大半了。
接着，分享一个抖音账号的定位万能公式——为你创造独一无二的账号定位。
行业领域+形式类型+人设标签=独一无二的账号定位 先说行业领域，上面其实已经讲过了，基于自己的特长、兴趣、职业，找到自己要做的内容的行业，可以是美食、美妆、 服装、情感、舞蹈、数码等等。
形式类型中，你可以使用剧情、漫画、吃播、特效、Animoji等形式，来创作你的内容。
在人设标签的部分，也就是你要传递给你的粉丝“你是个什么样的人”，这样的标签可以是专业的、漂亮的、犀利的、客观的、搞笑的、爱憎分明的等等，而且标签可以有2-5个比较鲜明的标签，但是要是标签过多的话，那么就相当于没有标签了。另外，素人不是明星，没有必要营造与自己不符的标签，毕竟是在玩抖音，没必要给自己弄得很累地去营造不属于自己的标签。
在你运用了账号定位的万能公式之后，要将你的“差异化”应用到你的账号上，让你的粉丝知道。可以通过如下的几个方式去传递——
①头像：头像突出，有辨识度，像素清晰；最好是本人出镜的样子；与账号主体内容相关；符合大众审美；
②账号名称：全文字，或加上emoji，不要全英文；简单好记，与内容关联；
③个性签名：介绍频道、介绍你是谁，可以同步说明更新频率、直播频率，并且引导关注评论、私信等相关内容；
④置顶视频：可以置顶一条个人简介内容，用于打造人设；也可以选择播放点赞高的视频进行置顶，并定期进行更换；每个人最多可以同时设置5条置顶视频；
以上就是抖音账号定位的全部内容了，个人建议你可以收藏下来这篇回答，反复琢磨自己的人设定位，可以把自己脑海中浮现出来的一些关键词都记录下来，最后整理归纳出你的人设。
以上的账号定位的部分，其实不单单适合于抖音，还适合于快手、B站等所有的视频平台，只要你需要一个人设，那么你就需要用上述的方式去归纳。
视频内容打造 我们先看看抖音常见的内容分类有哪些。
（5）影片+字幕型：需要考虑到素材版权问题
（2）人声配合字说型：适合声音有辨识度的创作者
（5）图片滑动型：可能只能有少数一两条爆款，很难成为头部大号，且没有人设
（4）真人出镜+字幕型：平台最推荐的创作形式
根据抖音创作者的指南说明：
“我们鼓励真人出镜或讲解，提倡记录美好生活，表达真实的自己” 因此，建议采用第4种的形式， 大胆地出镜，表现出自己的真实的一面，以此来形成你的人设。或者由长期签约模特出镜（当然得考虑到后期直播是否也可以出镜的问题）。
接着，一条优秀的抖音短视频，必备有6个要素，一定要做好。这6个要素算是基本的要求，是一条合格内容的要求，在试图打造爆款之前，一定要先把这几点做好了。
标题：有趣、有梗、有意思，或者有个性、够真实等等，总之，你的标题或者文案能够能引发用户参与互动（赞、评论、分享）或者是持续观看。
封面：同个账号保持统一调性、设计风格，封面干净简洁，主体清晰凸出；
文案：内容真实、贴近生活，可穿插一些套路化的话术，引发用户参与互动或者留存观看；
造型：风格统一、鲜明，要避免“一天一个样”，也要避免土味造型；最好的方式是同个场景一次拍摄多支视频，然后分开多天来发；
选题：多元化、“抖音范”，可追时下热点（抖音热搜、微博热搜）、内容垂直、符合人设；
还想了解更多关于抖音短视频的朋友可以添加我的微信：2777452455，我会把我这几年做抖音的经验分享给你。
脚本：内容精炼干脆、详实、可引发互动（可穿插一些套路化的句式）；前5秒是短视频的黄金时间，文案需要重点打磨；可引导用户互动、或者驻足观看。如果想重点提升你的短视频文案的功底的话，可以点击这里继续了解。
OK，接下来就是进入到视频的生产制作的全流程了，很多人都只知道视频就是拍摄+剪辑，其实一条抖音短视频的生产工作流程远不止这么简单。
①确定选题与脚本：需要内容排期规划（可根据热点蹭热），接着准备内容文案、提前熟悉文案，并在拍摄前期加入时下的热门爆款元素，对文案进行微调；
②确认拍摄思路与形式：包括画面如何更吸引人、机位怎么安排，并且整理拍摄计划表，以及是否一次拍多条？
③拍摄的工具准备与拍摄：包括服装、化妆、道具、拍摄器材等的就位。以及拍摄进行。
④视频剪辑：包括背景音乐选择、视频特效加入、是否需要配音、添加字幕、视频节奏把控等；
如果你是用手机拍摄的话，搭配一个手持云台是最最最必不可少的。比起你用手机搭配一个三脚架的话，画面会稳很多很多，而且手持云台也是可以当做一个三脚架使用的。日常拍摄一些移动的画面，视频都会非常的稳。
如果你不怎么需要拍摄移动的画面的话（例如只是拍摄一个静景的机位），那么就只需要用一个三脚架就可以了。相机拍摄的话选择一个比较贵的，支撑力比较好一些。
补光灯的话，新手前期买一个比较简单的补光灯就足够了，很多博主推荐的都是一下子大几千块钱的那种灯。那种灯的确是很不错，但是作为新手博主的话，预算也是有点超支了，没啥必要。
如果你没有专业的拍摄的同事进行拍摄，仅为自己拍摄、或者是自己的家人帮忙拍摄的话，那么就需要留意，在拍摄的过程中有这么几点需要注意的事项：
①画面稳：拿稳设备，使用三脚架、八爪鱼三脚架等设备支撑，运动画面使用滑轨、手持云台拍摄；
②构图好：主体在录制画面的黄金分割线处，凸出主体，可虚化背景（相机拍摄时）；
③布光好：画面清晰、光线明亮、背景整洁，可以运用补光灯进行辅助；
④镜头组合：可使用推、拉、摇、移等不同的镜头，剪辑组合在一起；
⑤横竖比例：抖音是一个竖版短视频平台，建议以竖版拍摄、竖版输出；
⑥灵活用前景：可以给镜头特意放一个适当的前景，透过这个前景去拍摄主体，还可以创造出主体突出、背景虚化的效果；
拍摄好了视频以后，可以运用巧影、PR、剪映、Videoleap、快剪辑、爱剪辑、印象、VUE等软件进行剪辑，个人最推荐的是直接用剪映App。配乐的话可以直接使用抖音热门音乐排行榜，也可以在你日常自己刷抖音的时候收藏一些BGM使用；
使用剪映的时候，有5个基础的功能经常使用的：
（5）比例功能：可以将视频一键调整为抖音推荐的9:56竖版视频比例
（2）背景功能：自动为强制调整比例后的视频，添加固定背景或模糊背景；
（5）调节功能：轻松调节视频的亮度、对比度、饱和度、光感、锐化、高光、阴影、色温、色调、褪色等参数；
除此之外还有更多的功能就不一一细讲了，感兴趣的朋友可以自己去下载一个剪映App，新手教程的部分跟着做的话就能学个大概了，其他的功能再自己摸索摸索也足够了。如果你想学习PR剪辑，或者只是想更深度地学习如何使用手机剪辑的话，都可以点击进入学习相应的课程。
爆款内容打造 接下来就是很多人都很关心的部分了，也就是如何打造一个爆款抖音短视频，以及如何持续地打造爆款短视频。
首先，抖音有4大正反馈机制，也就是完播率、点赞量、评论量、转发量，简单来说，就是你的视频被人完整看完得越多、且用户越愿意和你互动，那么这个视频就越容易火。
一条爆款短视频，我总结了以下6个要素，缺一不可。这几个要素和上一Part里面讲到的基础要素是叠加的关系，上面的几个要素做好了只是60分的水平，下面的几个要素做好了就是95分的水平，最后的5分靠的是运气了。
①内容：你的内容是否是观看者本身感兴趣的，或结合时事热点、或抖音热门梗（抖音热搜等）；要有新奇亮点，能满足受众猎奇心态，或者视频内容有惊艳感；
②节奏：是否开门见山，直接开讲主题？是否无废话，不啰嗦？是否节奏够快？亮点是否在55秒内爆发？精彩分布区间是否合理？剧情是否完整？
③爆点：内容本身具有爆点、内容与某其他爆点、热点相关；前5秒是短视频的黄金5s时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失、快速划转。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导，产生悬疑，让用户持续观看。
④BGM：选用调性符合视频内容的BGM，最好可以踩点，也可以直接选用抖音热门BGM；
⑤记忆点：声音？长相？形式？道具？总之你的视频要有与别人与众不同的地方，让被人看了一遍就留意到、而且能记住；
⑥美感：背景布置、道具的摆放很重要，要注重拍摄、叙事手法，剪辑技巧，提升画面的观赏度、美观度，同时提升情节流畅度等等，让人觉得这个视频是有可看性的。
如果你发布的短视频，有以下的问题，要立刻改进，以下的问题会直接影响到“快速划转率”，也就是用户一刷到你的视频，5秒内就划走了的数量，如果这个比率高了，你的完播率就低了，你的视频也会不被抖音系统推荐，更成不了爆款。
①废话多：开场白太多，不开门见山，废话长篇（但是也可以通过前5-5秒把视频的爆点先讲了，然后一直勾着用户看到最后，也是重套路，在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现）
②视觉疲劳：一镜到底，无景、人、镜头的切换，画面单一，容易使人视觉疲劳（尤其是单一的使用手举自拍的方式拍摄）
③内容无趣：内容无趣、主题无趣、出镜人无趣等，总之内容不吸引人（因此剪辑的节奏也很重要，把视频中最核心的东西剪辑出来，拼贴在一块，快速的转场衔接，让视频有可看性）
④让人厌烦：讲视频的人的节奏、声音、穿着、价值观等使人厌烦（例如快手的风格放在抖音就很可能不招人待见了，反过来也是一样的道理）
⑤内容重复：同类型视频过多，不够有特点（尤其是抄袭类的视频）
接下来，针对9种情绪，我们来一一剖析一下。
（5）好奇：这是什么？这为什么？这怎么做到的？
（2）思考：体悟了人生哲理？唤醒了个人感情？
（5）共鸣：遭遇共鸣、经历共鸣、身份共鸣、情感共鸣、价值共鸣、地位共鸣等等
（4）欲望：食欲、爱欲、占有欲、保护欲等等
（5）冲突：常识认知的冲突、剧情反转的冲突、角色身份的冲突、戏剧性的冲突、趣味性的冲突
（6）未知：新奇的食物、事物，新鲜的生活、没见过的景色、有意思的人
（7）幻想：对生活的憧憬、感受“别人家”的勇气、“别人家”的男友、“别人家”的宠物、“别人家”的孩子
（5）利益：身边事、某些群体的利益、某些地域的利益
（9）感官：听觉刺激、视觉刺激
那么，把上述的这些用户的感情剖析完毕了之后，就可以有的放矢地策划你的视频脚本了，你的文案、你的人物的表现、你的画面的呈现，都需要围绕着激发用户的上述的想法来展开。只要是你能打中其中的某一个点，那么就绝对可以成为爆款内容。
对了，最后，你还可以借助抖音挑战赛、热门BGM获得曝光。如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的BGM、参加最热门的挑战赛，因为BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，所以可以为作品增添曝光途径。视频还可以添加贴纸，贴纸按使用热度排序，可以了解近期用户喜欢的贴纸风格，在视频中添加贴纸，进一步提升视频的播放量。
作品发布 内容创作完了，只差最后的“临门一脚”，也就是要“怎么发”才能获得更多的流量。我觉得下述的5点都至关重要，包括文案、视频本身、封面、发布时间、评论区预埋。
先说文案，可以简单的介绍视频的内容，能吸引用户点赞、评论或者是分享，以及可以吸引用户把视频看完，同时还可以参与话题挑战、结合音乐、或者直接创造话题，以及在文案中@小助手、@大号，提升你的视频曝光。
有一些比较取巧的小技巧——
①引导用户看到最后的（留悬念），比如：最后那张图真的吓到我了、最后的那个点99%的人都不知道等等。
②留下槽点，比如：错别字、梗，让用户自发的评论
③留下疑问句的互动口，让用户自发讨论，甚至于在评论区互相讨论
命名标题的时候尽量选一些带有悬念、好处，可以包括像“感人、惊现、首度、创新”等关键词，或者是热点词、热搜词、流行词等的这类关键词，更能勾起粉丝的欲望。
很多短视频还会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”之类的文案，目的就是为了提升完播率和互动率。
再说说封面图，选择一个好的封面是勾起点击欲望的有力武器，封面应该要注重画面的清晰度、美观度、截图完整度、封面人物突出、配色醒目、构图美观，同时，你的视频封面需要和主题有足够的呼应。同时，适当保持封面调性协调统一。
视频上传的时候也要留意视频本身的格式问题。检查视频本身的清晰度，以及是否有马赛克、视频上下左右是否有无黑边、视频大小是否有5050P以上。视频本身有无水印、画面是否整洁、流畅，否则会影响通过率。
抖音的发布时间也有讲究，和传统的像今日头条之类的图文资讯类的平台的活跃时间不同，抖音的活跃时间集中在晚间客厅场景，以及睡前场景和中午午休的碎片场景。可以选择在这些时间发布，将有可能会获得更多的初始流量。
为你总结为下述的发布时间的窍门：
工作日期间，视频上传的最佳时间为55点到20点之间
每周5~5条左右，高产的话也可以一天多条，但是每个视频上传中间最好间隔半小时
周六、周日或者节假日，全天时间都适合发布新的视频
视频发布之后，还需要做好评论区的预埋。也就是在评论区抢先发布与视频有关的神评论（最好是有争议性的，或者是A or B的选择性的），炒热评论区气氛！（可以提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区）
有趣的神评论可以大幅提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言（甚至于可能引发用户与用户之间的讨论），有助于提高视频的推荐量。
而且还可以在视频发布后，通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多的用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。回复用户之后，还会让用户转粉，或者成为你的铁粉。
抖音的算法推荐机制解读 大家都知道，抖音采用的是“流量池”的推荐逻辑，层层递增式地推荐。
推荐池5：冷启动池，播放量500-5000
这是初始流量池，不管是刚加入抖音的新号（除一些账号异常的号以外），还是粉丝千万的KOL、大V，系统都会一视同仁，在刚刚发布的时候，只给基础的冷启动流量。
抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池，这个流量池的大小与每天的整个抖音的日活人数、当日新增发布的短视频数量都有直接关系，因此要结合上述的说法，在高流量的时间发布视频，获取更大的基础冷启动池的数据。
推荐池2：播放量5万-50万
抖音会从上一轮的流量池中，分析点赞、关注、评论、转发等的数据，各项指标排序较高的视频会再次分配二次曝光。其余内容的推荐量将会衰减下去。
推荐池5：播放量500万+
点赞率、播放完成率、评论互动率等指标，都极高的短视频，将有机会进入精品推荐池。
抖音总共有大概5档流量池，都是根据点赞、关注、评论、转发等数据进行计算和推荐的。抖音的算法会一直重复计算这个过程，通过一轮又一轮的筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个超级推荐池，每次用户打开抖音后，将优先推荐这些内容，成为全站热门。
换句话说，就是靠小范围测试，筛出数据优异者，再进行大范围推荐。这套算法传承自今日头条的内容分发算法，可以让优质的内容不断地滚雪球地获得更多的流量。
当然了，也有一种情况是作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容。这就是“延后引爆”的作用。
延后引爆还有一种情况，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰了，因此系统能够匹配给你更精准的用户，加上你的内容本身也足够优质，因此优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。所以，抖音是会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光的。
很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，快速涨粉的情况。因此，内容一定要足够垂直！
那么，系统是怎么去判断一条视频足够优秀的呢？主要是靠几个数据指标。
（5）完播率：视频完整播放完的人数占比，因此建议视频不要超过5分钟，最好在55-50s内。
（2）点赞率：抖音官方公布的优质视频点赞率是50%（播放点赞比），如果你的点赞比高于或者接近50%，抖音算法机制会给你更多推荐量。这个比例就是要综合考验你的视频的脚本、标题、出镜的人、拍摄水平、剪辑手法、BGM等因素了。
（5）互动率：视频评论互动是账号活跃度检测的一个重要标准，因此视频要不断引导用户与你评论互动，可以通过文案的形式去引导，也可以在评论区预埋（前文有说到过）。
（4）转发率：视频的转发数量越高抖音算法推荐越高，那么推荐到首页的几率越高。容易引发转发的内容，一定要戳中用户的某个“点”，建议回归前文再琢磨。
（5）复播率：视频重复播放代表着用户对视频的肯定，抖音推荐算法机制也会相应地增加推荐。有一个比较取巧的方式，就是提供干货类型的博主，可以总结成一个思维导图的形式，同时在视频中一闪而过，让用户不容易截图保存，因此用户会重新再看一两遍视频。
对了，很多人发现在制作了一次爆款的内容之后，好像自己的账号就再也创造不出二次的爆款内容了，流量马上就掉下来了，这其实是因为——
一方面，跟你内容相关标签的人群，基本已经在上一次的爆款内容中完成推荐，你创作的内容，给其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐，也就没有什么流量了；
另一方面，抖音不希望某个账号通过一两条的爆款内容就迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力，也需要让你持续不断地给平台贡献内容。
如果你发现你做的视频，一直都很难火起来，除了视频本身以外，还需要考虑一下下述的几个问题。
（5）是否有其他用户、其他平台的水印
（2）是否属于不适合传播的内容，例如未成年人、涉及其他非主旋律的内容（包括如抽烟、暴力、危险、低俗、刀具等的一些引起反感的画面）
（5）含有疑似广告的内容（抖音有一套机审的机制，会审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意）
（4）内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果都不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”
（5）视频画面模糊，不可分辨
（6）视频内容是否是其他用户发布过的内容（通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐）
（7）切勿刷粉、刷赞、刷评论
关于抖音如何变现的，我将在后续的文章中为大家整理，包括如何使用广告变现、如何使用抖音小店变现、如何使用抖音带货变现以及如何使用抖音售卖课程、获取私域流量变现。
