说起抖音，我们脑中总是会浮现出一些形容词：“俊男美女”、“年轻群体”、“直播带货”等等，但其实抖音的成功一开始源于它最初的定位：“技术流”，早期的抖音短视频大多是以拍摄者高超的运镜技术为主题，或者运用一些独特的拍摄技巧，每个视频仅仅55秒就足够吸人眼球。然而这几年，“技术流”短视频却越来越少，制作这类视频的人甚至被称为抖音的“元老”。
首先，这类视频的拍摄耗费的时间、精力远远超过一般视频，但是得到的反馈（点赞、推荐）等却不一定会很高，抖音早年的奖励机制也并不完善，很难让拍摄者坚持下去。其次，随着受众范围的不断扩大和各类博主的不断涌现，短视频的拍摄形式也越来越多样，搞笑视频、手指舞等形式占据了主导，一些爆火的视频还会在微博上被搬运，吸引了更多新用户的注意，点赞量的暴增也使得越来越多的人选择转战这类视频，更有人戏称如今的抖音更像是几年前的“快手”。
从这张统计图我们可以看出，大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频，而分享生活类的视频基本上占比都很少，可见如今的用户刷抖音只是作为一种放松娱乐的方式。抖音以其大数据的手法，例如当你较多的给搞笑视频点赞，抖音就会根据你的需求提高给你推荐搞笑视频的频率，其他类视频的比重就会降低。受众的偏向性也使得越来越多的营销号有偏向地制作视频，这也是抖音大众审美发生变化的原因之一。
我们再把目光转向“俊男美女”这一标签。从几年前抖音爆火的“费启鸣”为主导，一些长相清秀的年轻人开始入驻抖音，其拍摄视频多为手指舞、跳舞视频、音乐卡点视频等等，甚至一些拍摄仅仅是对脸自拍而已，然而这些博主在很短的时间内就能收获大量粉丝并且开始接收推广和代言。因此提到抖音很多人也认为是年轻帅哥美女的聚集地。这类视频受到众多年轻的欢迎，但也有人提出这类视频仅仅是摆拍，并没有任何营养和技术水平，仅仅是拍拍脸就能爆红很难服众。但我个人认为存在即合理，任何拍摄者能够成功都是有适合自己的方法的，然而能不能经久不衰还是需要时间的检验。
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还有一种视频在抖音也拥有着不小的热度，那就是营销号。一类营销号和微博很像，通过报道一些热点事件博取关注度，这些事件不一定是真实的，但是营销号以盈利为目的往往不加以审核就散布出去，这带来的不良影响是很大的，事后的辟谣所需要花费的时间精力都很多。但是这类博主无论是在微博还是抖音都非常吃香，他们看准了网民的好奇心理，配以激烈的文字和图片很容易煽动网民情绪。还有一类营销博主比较能抓住用户的情感寄托和诉求，例如“创业历程”“情侣情感话题”“过某种生活是怎么样的体验”等等为主题拍摄类似情景剧的短视频，视频的故事情节一般都是在以生活为灵感的基础上加以改编的，情节跌宕却不太真实，但依然可以吸引很多人的关注，并通过提升自身视频热度从而获取一定的盈利。我认为这类视频最厉害的就是文案和音乐的搭配，抖音的文案字数是有限制的，在有限的字数内写出适合的文案是非常有难度的，例如“你有没有类似（）的经历？”之类的文字通常能引起较多的讨论，很多刷到视频的人也会忍不住在评论区参与。
其次音乐的应用往往很能让人被带入故事的情境里，在这个物欲横流的社会中，很多人会陷入无奈和迷茫当中，但是用语言又很难表达内心的空虚感。而此时抖音的出现作为一种情感寄托的工具，短视频以文字、图像、声音等形式将生活中无形的压力表达了出来，可能无意中就会戳中使用者的内心。
短视频的制作门槛低、难度小，无论是男女老少都可以全民参与，即拍即发，既能记录生活也能快速了解网络热点。但也是因为使用者的鱼龙混杂，一些低俗、不良的作品被平台发布，带来的影响也是很大的。我们应该树立正确的大众传媒导向，将更多优秀的有价值的视频作品推上各类短视频平台，这也是今年的关键词：“正能量”。在这种形式下，却又有很多的拍摄者选择在抖音拍摄土味视频，只为了突出正能量的特点，反而适得其反。不仅没有宣传价值，看完只觉得不明所以。希望抖音类的短视频APP都能够坚持整改，脱离土味、无营养的标签，逐渐成为大众欢迎的、支持的娱乐性软件。
