随着近几年抖音等短视频平台的大热和崛起，不少人都踏入了短视频创作的圈子，但往往得出来的数据都不那么好，这是为什么呢？抛开视频的拍摄和剧本的质量不讲，其实文案也是一个很重要的决定性因素。千万不要忽略一个文案的重要性，这是整个视频的眼睛，不说统筹全局，但起码占了80％的吸睛度。他不仅在一定程度上决定了用户是点开你的视频还是滑开下一个，更决定了官方会不会推荐你的视频，文案拟得好，用户流量、点击量就会大，这样以来，更容易获得平台的推荐。
说白了，我们拟的文案，要考虑到两个因素：用户和官方。
先说一说用户吧。文案拟好的绝大部分意义，其实都是为了给用户看的，那么这个文案，就要从用户的角度出发和切入，要真正能触动用户的，才能促进用户点击和播放。那么，要怎么做才能触动用户呢？这里，我也给大家总结出了几个用以参考的方向：
①叙事性概括。顾名思义，关键就是在叙事，用简洁的文字将视频所讲述的内容概括出来，让用户在看之前就能在心里构造出一个模糊的概念，先入为主，帮助用户降低对视频的理解成本，跟容易把用户吸引进去；
②设置悬念。关于这一点，无论是在文案还是在剧本，都是十分适用的，这种类型的文案多半是把话说一半藏一半，如此一来，用户会产生好奇心，在隐隐的期待和猜测中等待视频接下来发生的事情，像是疑问词、这几招教你XXX都是惯用的设悬念的文案方法；
③促进互动，即拟定一些能刺激用户在看完视频后还能给你评论、点赞的文案，取这种标题时，一般会对剧本的内容进行参考，与内容高度匹配再互动，如果只当一个标题党，那么反而会适得其反；
④情绪触发。这类是属于能让用户产生共鸣，进而刺激出情绪，从这点出发，无法就是感动、暖心、愤怒，尤其最后者，是最能引起同仇敌忾的情绪，从而和创作者达成一致的三观，站并一条线，促进点赞和涨粉。
