2019年的最后几天，寒风来袭，但是关注短视频的人，肯定都知道达人的热度依然不减，保持持续上升状态。 回顾2019年，随着短视频行业的集中爆发，巨大的流量红利吸引着众多广告主、kol、MCN机构的目光。特别是抖音平台，让我们见证了很多爆款视频的诞生、以及众多账号的超强吸粉历程。 那么，哪个短视频红人让你印象最为深刻？是一开口“OMG”就让小伙伴按不住红包的口红一哥李佳琦？是“食”力惊人的接地气者浪老师浪胃仙？还是“百因必有果，你的报应就是我” 这句魔性语的夸张的画风+女装大佬的韩美娟？还是…… 无论是哪一个爆款的达人，其背后所运作的短视频账号内容都有着独特的差异化和增粉机制。 今天，就跟着小编聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法，从爆款增粉案例方法中获得更多涨粉经验。 抖音增粉到底靠什么？ 一靠做好内容，二靠利用机制。内容做得好，增粉跑不了。增粉需求时间和内容的沉积，爆火也是继续输出优质内容的厚积薄发 抖音红人案例盘点 1、李佳琪:高颜值高实力2019年抖音第一大网红可能非李佳琦莫属。1条视频涨粉千万，深入人心的“OMG”。 据网上的数据显示，李佳琦在2018年的粉丝只有13万，但就4个月后，他的粉丝已达到2100万，截止到2019年12月30日，李佳琪的抖音账号粉丝达到3724万，2019年1年时间涨粉3700多万。 他以电视购物般的带货效率和煽动感，魅惑的试色体验，豪华的试色阵容，诱惑了姑娘们一再被种草。 他的走红也绝非偶然，在入驻抖音之前，他在淘宝就有着不菲的口红带货成绩，还曾和马云打过擂台比拼带货能力。 爆红原因：（1） 专业实力过硬“李佳琦是彩妆师出身，熟知各方面的彩妆知识，很多人会问，一个男生凭什么给我推荐产品。他回答只有两点：一是专业的，二是比起女生，带着羡慕嫉妒的眼光看女生，男生看到的女生之美会更客观，这也是我会信任他的原因。 （2） 独特风格形成自己的IP 以女性为主导的美妆领域，男生试色口红本身就具有话题性，李佳琦凭借颜值高唇形美的自身优势，配合他的独具特色的产品解说实力，形成了他自己的独特风格。比如，他的洗脑文案，以至于在2019年很长一段时间里，很多女生天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG。只要他开始喊“我的妈呀”、“好看到炸裂”、“哇哦”的时候，多少女孩的钱包都在颤抖！ （3） 为粉丝谋利“我是一个很让厂商们‘讨厌’、但让粉丝们都喜欢的主播，有粉丝在我这里居然买了整整500多支口红，全是出于对我的信赖。”李佳琦说道，他每天都会和厂商反复沟通，争取最大的活动力度，争取最优惠的福利，这样是粉丝信任他的第二点。 对比李佳琦走红前后的表现，能够发现他并不是一开始就红了的，同样经过细致化的运营和人设打造。 当其中某条视频出现起色时，及时关注某个“关键词”并加以放大、深化，有可能就会成为最终突围的关键。 2、浪胃仙：接地气的大胃王吃货 2018年底才横空出世的大胃王“浪胃仙”，用半年时间就涨粉超过千万，播放量破50亿，被网友戏称“浪老师”，被大众封为抖音“最火吃货”。 7月，他的粉丝增量达到492.8万，目前粉丝数为3344.3万。 走红原因： （1） 接地气浪胃仙形象上看一位是一个中年发福的姑娘，实际上是一个90后小伙子。一副黑框眼镜、穿着随意的普通T恤，亲民的路边摊，小饭馆，一下子就拉近了与粉丝之间的距离。 （2） 巧妙利用话题引流 可以发现，浪胃仙的每一个视频头都会带上一个跟本期视频相关的话题，例如#我的独食攻略#、#吃遍十二时辰、#万物皆可盘#、还有空腹系列，#空腹可以逛街么#、#空腹可以唱歌么#、#空腹可以排队么#等，紧跟平台大势，用户也可以通过这些话题入口，在相应的话题中看到浪胃仙的视频，达到话题引流的效果。 3、鬼哥：另类反转，系列短剧 鬼哥，是一个可以在抖音搞笑行业里称之为黑马的情景喜剧账号，主打另类反转、创意与脑洞，视频主要内容是鬼哥与母亲斗智斗勇的日常生活。 目前抖音总粉丝数2065.2万，在10月一个月就涨粉743.1万，排名在10月抖音黑马榜榜首。 他现在主打“姜还是老的辣”一系列视频，该系列视频目前更新了15集，共17.8亿播放量，8425次收藏。 走红原因：（1） 记忆点深刻 a.每个剧情都会在相应时刻搭配上一段充满悬疑感又跌宕起伏的bgm，给观众制造出“作案”的紧张感觉。 b.“你看我扎不扎你就完了！”这句话让不少观众对视频上头，堪称视频的“洗脑记忆点”。（2） 独立剧情，引发共鸣除了“姜还是老的辣”系列外，鬼哥的视频中还常常结合网络话题进行讨论，例如他的“公交车”系列。 “公交车”是「鬼哥」的另一个常见场景，“让座”、“刷卡”、“乘客素质”等话题都成为过「鬼哥」的视频主题，其中一期“老年人的条件反射”，点赞高达271.3万。 不同于“姜还是老的辣”系列，“公交车”系列将内容选题放在现实围绕“公交车”的热议话题，视频虽然不长，但总能直击主题，并在揭露问题之后，鬼哥用机智巧妙化解矛盾。 「鬼哥」还捕捉到不少当代老年人的特征，比如热衷促销活动、爱跳广场舞等，生活化的主题容易让观众迅速get到梗，会心一笑。 4、多余和毛毛姐 毛毛姐是一名男扮女相的男主播，从2018年底开始，2 个月，狂涨 1500 万粉丝，3 个月，粉丝数飙至 2000 万，，最高创造过一周涨粉250万纪录。让人羡慕嫉妒到变形。 走红原因：（1）幽默与轻松好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这句话可一点都不过时。橙色假发：外在的鲜明特征，辨识度极高，加深粉丝的印象。反串，分角：一人分饰2角或者3角的形式出现。男生出现的则是多余，比较帅气的小伙砸，女生出现的就是毛毛姐，有时也会扮演三姐等。打造个人独立IP，表演幽默风趣，哈哈哈哈。 而当“好嗨哦”以各种形式出现在你眼前或者耳畔时，一头橘发的“毛毛姐”对社会情绪的精准捕捉跨越了不同社会阶层与地域差异，带给人烟火气十足的幽默与轻松。 （2）话题性强可以发现，毛毛姐的视频主题基本都是围绕女性生活的日常场景，比如，相亲、购物、减肥、聚会，见家长等，而这些话题正中现在女性的痛点，看完之后认同感极强，容易获得用户的认可。 5、韩美娟：夸张的画风+女装大佬 短视频界的泥石流，韩美娟的名字你一定不陌生。她不仅在妆容上“惊为天人”，声音也是独一无二的“刺耳”男扮女装，一个月涨粉700万，截止目前，抖音粉丝总数达到1357万。 走红原因：（1）“审丑”时代，夸张的画风+女装大佬，令人印象深刻 有人爱看小丑表演，就会有扮演小丑之人。韩美娟作为男生，男扮女装成为“女装大佬”，并且在视频中多是浓妆艳抹、穿着花里胡哨的女装，做着各种稀奇古怪、“婊里婊气”的动作。这些与平时反常的东西，都让观看者“只因为在人群中多看了你一眼，然后我就瞎了”再也难以忘去。 （2）洗脑文案 韩美娟的洗脑文案也时堪比李佳琪的“OMG”比如“记得双击么么哒”
“百因必有果，你的报应就是我”
“不要在网络上逼逼赖赖，不服现实碰一碰，你看我扎不扎你。”
“在你胸口比划一个寄烧鸡，记得烧鸡么么哒。”
一股正派“妖气”在抖音蔓延，他的精神语录被大量转发。特别是“百因必有果，你的报应就是我”曾引发大众和影视明星跟风模仿。 （3）与明星、网红互动，借势曝光 韩美娟除了自身特色包装以外，在借势、互动等营销上也是一绝。最近，抖音上新出了一个梗“跳精舞门能引来罗志祥”，韩美娟就立刻加入了这个召唤罗志祥的队伍，后来确实也顺利召唤出了罗志祥。 此外，还有一些网红大V、品牌在其视频进行评论，引发粉丝讨论。 外界对于韩美娟的走红褒贬不一，有人厌恶、有人谩骂，有人觉得博人眼球、哗众取宠，但也有人觉得好玩有趣。 尤其在走红之地抖音，底下的留言评论相当和谐，韩美娟每发布一个视频，众多用户都会前来留言调侃，评论区一片欢乐，直呼“中了韩美娟的毒”。 抖音的用户似乎很喜欢这种近乎行为艺术一般的魔性视频。在抖音上甚至冒出了大量模仿韩美娟讲话的视频，更有人将他的视频内容制作成魔性表情包，用来聊天斗图。 6、一条小团团OvO 作为长居抖音游戏榜第一名的一条小团团，目前粉丝3182.2W，单月最高涨粉近550W，半年粉丝增量：1871.9万，获点赞量高达4.7亿，她的视频内容几乎全是自己玩《绝地求生》的视频。 走红原因：（1） 游戏精编内容，搞笑文案切入 小团团的抖音视频主要以直播过程中的高能搞笑段子剪辑为主，辅以以游戏录屏+外录音的呈现方式。出彩的原因在于她从搞笑的文案段子上切入，与视频录屏紧密的契合度，将自身的搞笑风格融入进去，为用户带来了欢乐。 （2） 注重与粉丝互动，粉丝黏性大流量时代，粉丝为大。无论是做抖音、还是社群、还是其他的互联网商业，都离不开粉丝。粉丝的粘性决定了变现的成败。所以，和粉丝的互动，增强粘性是每一个网络达人必做的一件事。一条小团团在与粉丝互动上，有着自己的一套方式。 比如一条小团团会有一个固定的互动环节，就是“上播时的道歉”她是有在其他视频软件平台上，进行游戏直播互动的。当她迟到时会和粉丝道歉，或者会假装凶粉丝来进行互动等小操作，都粉丝们防不胜防，又极大程度地喜欢上这种互动模式。一条小团团都是自己先与粉丝互动，然后进行一系列的“骚操作”，自己改编游戏内容，再自己圆谎回来。不断地烘托气氛来带动粉丝的参与度，提升粉丝间的粘合度。 （3） 视频风格独特，不同角度演绎一条小团团的抖音视频，主要是以游戏、音乐、聊天三大部分组成的，其中以搞笑段子和人物自嗨是她的典型视频风格。比如她会利用游戏人物动作来进行社交，没事就跳跳舞，扭扭腰来带动直播气氛，或者是在线表演乞讨的小把戏来取悦粉丝，或者是在等到飞机降落时，碎碎念，发发小牢骚来吸引粉丝注意力。这些“骚操作”其真正目的，也是在为了与粉丝间多互动，以此来吸引粉丝注意力。从抖音视频来看，一条小团团发布的游戏内容不仅富有趣味性，还能在于用户沟通交流的程度上，带动与粉丝间的参与，两者结合起来，共同构建了独特的视频风格。 7、表哥（覃进展）：系列短剧，接地气 “表哥（覃进展）”在11月就吸粉437.8W，当前抖音粉丝总数共1067W，共获赞7305.2W。 走红原因：（1） 人物形象鲜明，接地气语速快，加上亲切十足的“广谱”口音，高高竖起的背头......是表哥（覃进展）给粉丝留下鲜明的印象。表哥（覃进展）以乡村生活为背景，各种家庭里短都可以成为视频表演的主题，让用户在视频中找到自己生活的痕迹，引发共鸣。 （2）打造系列爆款剧 11月1日，“表哥（覃进展）”上线“推车”系列视频，数据被快速引爆，伴随着之后的剧情，给粉丝增长迎来了5个爆发点。 视频中，场景多数发生在“回家途中”，表哥覃进展推着一辆破旧的老款自行车气喘吁吁，肥妞悠闲地坐在前座上吃着东西，两人的状态形成鲜明对比，最后总是以表哥覃进展成功“推送”肥妞回家为结尾，展现平淡的生活里的温暖，让人会心一笑。 此外，由于是采用系列短剧的形式，往往能够引起用户的好奇心，对下一集剧情充满期待，极大地增加粉丝留存量。 （3）通过直播增加粉丝粘性直播也是变现的一个重要途径。从短视频导流到直播，通过直播现场与粉丝互动增加感情，从而让粉丝持续的关注抖音账号。表哥现在每天都会在晚上开启直播与粉丝交流。总结：抖音涨粉建议 抖音内容的魔性在于它抓住了内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲，五感六觉。 所以我们在进行抖音增粉时要从抖音内容创作本质来考虑。 1、视频要定位清晰，个性要鲜明 开篇3秒决定生死。抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。 所以在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众眼球吸引住，并引导到核心的内容之上。 2、内容要有反转一个让人捉摸不透的视频开头，加上意料之外的反转结尾，往往会让人感到惊喜和带来出乎意料效果。 3、技术流抖音刚上线的时候，几乎火的都是些技术流达人，而现在的抖音，技术流的达人似乎是越来越少了，剩下铺天盖地的都是颜值好看的小哥哥小姐姐，但也并没有多影响技术流达人们的火爆。4、传播正能量“满满的正能量，早晨起来，拥抱太阳，让身体充满，灿烂的阳光......”2019年，普遍的年轻人都是保持着积极向上的生活态度，在社会上摸爬滚打，人人生活都的都不容易，但从不敢说“丧”，那样只会越来越丧。而在抖音里，往往拍摄正能量视频内容的账号，也都是会引来共鸣，激起人心底最柔软的那个点。5、制造“梗”，打造个人鲜明的IP对于那些抖音达人来说，能说出一个能让大家广为传播的梗，那就说明你已经红了，而如何产生梗，那就看你自己的创意了，但前提还要注意，这个梗要让人感觉即新奇又容易运用起来，那样才能传播的更广。 最后，再给大家分享4个关于抖音增粉的权重参考： 内容质量：清晰度，精准度，情节，稀缺性，包装与特效。活跃度：保持一个较高的更新频次更容易被系统推荐以及被用户关注建议更新频次日更新3-6次。用户喜好度：抖音平台用户喜好度包含的因素包括颜值、明星、创意、悬疑、可爱、搞笑、参与感与互动性。原创度：抖音用户的观看偏向都是原创内容，搬运或者伪原创观看热度较低。你点的每个赞，我都认真当成了喜欢
