近日，场场爆满的抖音营销创意公开课第一季“创意引擎季”圆满收官。作为抖音首季公开课，本季课程以“创意引擎季”为话题，分别从挑战赛、竖屏短视频、小贴纸等营销方式入手，为大家详解“如何在抖音平台做出更有效的营销、更精彩的创意”，让抖音营销发挥更大潜能。
1、知抖音 玩抖音，抖音挑战赛也能“抖”出新意
短视频的高速增长，使得品牌主的目光逐渐转向短视频平台。拥有3.2亿DAU的抖音短视频，已成为品牌营销链路中不可或缺的一环。课程第一趴“知抖音、玩抖音？”为大家回顾抖音近两年的发展历程与营销玩法变化。
作为“国民级”短视频平台，自成立以来，这一年轻平台不断成长。2018年3月，抖音首次公布全新slogan“记录美好生活”。随着品牌升级，抖音不仅实现了用户拓界，还实现了内容破界。在抖音，用户创作热情强烈，为平台带来了丰富的UGC内容。从旅行美景，到记录生活，再到萌娃萌宠，甚至二次元、科技、历史等领域，一切内容应有尽有。
不仅整体风格从早期的时尚潮流变为现在的流行化生态初成，抖音营销玩法也在持续进化中。以最受广告主青睐的挑战赛为例，作为抖音为品牌独家定制的高品质话题，其本身就是打造现象级短视频案例的“高发地”，再与其他创意玩法叠加，必然焕发出更大的营销价值。安慕希就将“挑战赛话题+抖音联名包装+《奔跑吧》+首创红包捆绑”融合到一起，并引动大量跑男明星与达人参与，最终整个活动参与量超过27万，安慕希的抖音账号涨粉近3倍。
未来，抖音还会在影视、音乐、时尚、文化等领域不断投入，联动更多热点、明星和IP，助力品牌解锁更多营销新玩法。
2、站起来的广告，抖音竖屏短视频，不可忽视的全新表达
互动玩法之外，在内容方面，抖音引领的竖屏形式也对广告的呈现方式提出了更高的要求。
短视频竖屏化的观看方式，让抖音短视频营销也走入“竖屏”时代。数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。然而竖屏广告与传统广告差异明显，如何利用竖屏做出有创意的广告成为困扰广大营销人的难题。在分析了大量国内外优质竖屏广告创意的基础上，公开课总结出了这一全新形式的独家创意方案。
比如，尽管广告时间有限，但探索一下抖音平台，掌握了其自带的“循环播放”属性，品牌甚至可以在抖音获得“2万小时的广告位”。另外，在视频界面中，品牌既可以打破UI界限“逗逗观众”，打造新奇的浏览体验，也可以建立新的界限，运用多层画面创造视觉奇观。还可以尝试屏幕外的互动，包括分屏、合拍等。此外，公开课为大家强调了音乐的重要性，顺着音乐做用户喜欢的内容，往往效果不会令人失望。
3、小贴纸，大能量，抖音营销的魔法道具工厂
除了精心打磨创意方案，我们要做出有热度的品牌内容还可以依靠“魔法道具”——抖音创意贴纸。
从#复制人 到#原宿渐变 到#哪吒，各种趣味贴纸凭借创意突破和技术升级不仅降低了优质内容的生产门槛，让普罗大众也能像专业用户一样拍出高赞作品，也驱动了商业内容，助力品牌的抖音营销迸发出更大能量。
不同行业有不同的风格偏好，品牌应当根据自身诉求选择匹配的贴纸。在品牌需求与用户喜好之间，贴纸可以巧妙起到平衡作用，保证用户体验的同时带动品牌声量。
