最近几年，信息传播模式迭代的速度明显加快，总体发展趋势是更丰富、更快捷、更生动。此前网络取代了报纸，后来手机微信又取代了网络，现在多平台正在成为主场，而下一个风口可能就是抖音。
抖音发展不断加快，尤其汽车板块就像一台踩下油门踏板的赛车一样全速前进。对于汽车品牌和创作者来说，短视频不同于图文时代的传播和营销玩法，让加入短视频不再是“弯道超车”，而是“换道超车”，在新生态下挖掘新的增长潜力。
抖音新蓝海上，汽车内容创作者蜂拥而至
权威调查正在佐证这种趋势，最近巨量引擎-汽车数据策略研究院发布了《抖音汽车内容价值白皮书》（文末点击“阅读原文”，可下载完整版报告），对抖音汽车生态做了一场详细、缜密且具有高度渗透性的调研。这份极其详细的调研报告，用客观详实的数据和理性温和的文字，第一次对抖音汽车内容做了一个全面画像。
众所周知，短视频已逐渐成为信息传播的新引擎，凭借着灵活性、生动性、现场感，以及真实直观的视觉、听觉效应，相比图文有着更丰富饱满的表达。尤其是解决了网络资费和速度问题之后，短视频最大桎梏已经解决，在播放量、吸引力、互动性和用户需求方面，展现出了令人惊讶的发展趋势。
根据调研，目前短视频的内容生产力处于快速增长之中，2019年7月份，抖音中的汽车内容发布量增长了266%，汽车内容播放量相较去年11月增长了179%。在生产、播放大幅度增长的情况下，它的传播质量更加令人惊喜，相比抖音普通内容，汽车内容的平均播放量几乎2.3倍于大盘，视频完播率更是高达42%，在所有内容中排名第二。
这意味着汽车内容不但具有更高的打开率，而且具有更高的满意度，它甚至还激发了用户的主动搜索和强烈互动。根据报告，7月份用户主动搜索相比去年11月份增加了269%，即便是2月份春节原因导致汽车内容生产下降，但是用户展现出了更强的搜索意愿，同时他们还非常愿意为了优质内容点赞，这些优质内容平均每天收到5000万人次的点赞。
抖音汽车的生态状况和核心凝聚力
在抖音汽车欣欣向荣迅速扩张的同时，它的全新生态体系已经自然形成，品牌蓝v、汽车达人和汽车用户是目前构成抖音汽车生态的主力阵容。
在抖音汽车新生态的三大队伍中，汽车用户是生态的基础，目前抖音汽车已经积累了超过1.2亿的汽车用户，贡献了超过3.2亿的关注行为，而且还在高速增长之中。在汽车用户不断扩张的同时，粉丝质量也非常出色。
根据调研报告显示，抖音汽车用户中，24岁至40岁为主力人群， 24岁至33岁人群浓度分布最高，同时男性用户占比明显高过女性,和汽车的关联度远远超过普通用户，拥车比率远远超过大盘人群。
厂商是新赛道生态最关键的一环，他们的的处境最引人关注，品牌蓝V和经销商蓝V共同构建了抖音汽车的品牌方生态。目前品牌蓝V已经有131家,几乎覆盖了所有主流汽车品牌；经销商蓝V已经有7,686家，覆盖了大多数主流4S店和经销商。品牌蓝V在抖音的汽车内容发布量非常庞大，播放量更是呈现倍数级爆发增长，越来越多的品牌和经销商开始在抖音新赛道生态发展壮大。
目前，抖音汽车生态的创作者主要由MCN机构、汽车垂类达人和跨界达人构成，他们展现出了激情洋溢的创作热情。根据调研报告显示，汽车类Mcn机构较2月份增长62%，10万+粉丝汽车垂类达人较2月增长161%。更重要的是，他们创作的优质内容满足了用户需求，汽车垂类达人内容发布量和播放量增势迅猛，较年初分别增长64%和109%。
源于汽车达人和厂商努力勤勉的创作，抖音的汽车内容架构已经逐渐达成，汽车内容的覆盖面非常多元化，覆盖看车、选车、买车、用车和养车等汽车全生命周期，可以充分满足用户的各种需求。
更重要得是，在抖音汽车生态逐渐成形的过程中，三大板块的互动和关联逐渐形成了良性循环：各大品牌以及经销商对于抖音这个新的营销阵地充满好奇，对于海量用户充满期待，期望建立友好的关联；用户对于汽车内容有着强烈渴望，对于车企的信息高度关注；汽车达人有着强烈的创造欲望和优秀的创作能力，同时也需要更好的变现渠道。
如此三方在互相关联、彼此需要的客观前提下，我们认为：“在用户接触的汽车内容中，抖音达人的客观推荐能有效帮助提升用户对汽车品牌的好感”。这一现象让三大组织逐渐形成彼此依托、互相需求的良性循。抖音的汽车生态也具备了核心凝聚力。
跑马圈地，先入为主
当前，几乎所有人都已经感知到抖音的影响力，它不但改变了我们的生活娱乐，也在改变信息传播模式，无论是用户还是车企，或者内容创作者，如何发掘抖音的价值？如何充分利用抖音的资源？这是每一个参与者都必须考虑的问题。
我们认为，如何分享抖音的成功，如何在新大陆获得最大利益，第一要素是尽快参与，作为一个崛起不久、而且还在扩张的新大陆，各方势力还处于一个跑马圈地的阶段，越早进入，就越容易占据优势地位，可以先入为主。
目前的抖音生态中，最早入驻的一批已经取得了优异成绩。2019年2月，宝马单月播放量突破1亿；2019年7月宝马的粉丝突破100万。5月15日，玩车女神粉丝量突破1千万；6月虎哥说车单只视频互动量破700万，包括40万评论。截止8月22日，动车侦探粉丝量达到2200万，虎哥说车粉丝量达到2800万，玩车女神粉丝量达到1500万……
如何利用抖音？
那么入驻抖音之后，如何才能实现效果最大化，如何才能迅速建立良好认知，对于渴望入驻或者已经入驻的品牌蓝V以及汽车达人，白皮书也给出了非常诚恳的建议。
对于品牌蓝V，白皮书认为品牌蓝V的单次创作和非体系化内容具备一定吸引力，但是偶然性较大，建议进行系列化运营，可以有效增强内容的长效热度，降低运营难度，形成品牌相对稳定的气质，也可以和其它品牌做一个区隔。对于经销商蓝V，除了内容系列化，更要“接地气、热梗和抖音范”，以形成视觉冲击、情结吸引、潮流追逐以及新奇体验等丰富系列的内容。如此才能贴近生活，增强黏性，获得用户的好感。
对于汽车达人，白皮书的建议简单明了，汽车创作者应该主动“开启用户的心之旅程，建立更具吸引力的视频法则”。视频内容本身需要设置诱饵，让用户每一步的观看都存在微妙动机，促使用户持续观看，进而发生下一步行为。在用户心智旅程开启时候，视频内容应该明确每步动作的目的，就像陷阱和诱饵一样，吸引用户入坑，以达到吸睛、爆款和价值维系的目的。
写在最后
同时，随着抖音汽车生态的逐渐完善，参与者们已经逐渐形成了良性发展的循环，这种循环不但让参与其中的人群收益，而且具有强大惯性，速度惊人，更多的品牌和经销商在加大投入，更多的粉丝在频繁互动，更多的汽车达人在努力创作更优秀的作品。一个全新的时代正在加速到来。
