一、内容本质与内容运营
1. 内容是什么？
2. 内容的本质是什么？
二、给短视频创作者的三个问题
1. 谁来做？视频制作团队如何分工？
2. 做什么？团队选择哪些领域的内容进行创作？
3. 怎么做？如何运营短视频？
我做短视频行业也好几年了，今天主要是为了解决以下三个问题来写：
抖音如何制作爆款内容？
抖音内容如何运营？
抖音如何把握内容方向？
1.内容的本质和内容
什么是内容？
内容既不是文字，也都不是图像、声音，它们只是内容的一种表达形式；所以人们之间传递事物的实质是通过文字、图像、声音等方式去传递。
内容的本质是什么？
内容一般，可以总结为重要的内容、有用的内容、愉悦舒适的内容三大类别：重要的内容是指用户下意识关注的领域、有用的内容即用户经过权衡后的那些能有帮助的内容、舒适愉悦的内容则一般能够带来好的阅读体验。
内容运营是什么？
内容运营就是围绕产品或业务本身，输出一些满足用户大脑需求的内容以达成相应的业务指标的过程。
给短视频创作者的三个问题
谁来做？视频制作团队如何分工
我们以一个较专业的视频制作团队“毒角SHOW”为参考，该团队中有六个职能分工：
做什么？团队选择哪些领域内容去创作
这个问题对于不同内容创作者会有所不同，但个人认为选择自己兴趣、热爱的内容是最好的驱动力。对于专业的短视频制作机构，基于雇佣成本、时间成本等因素就不只是兴趣爱好问题，需要更多的全面的数据来衡量。
从以往短视频白皮书的数据分析，内容类型占比看：
泛娱乐内容仍占主导地位，但同比去年已下滑10%以上（占比总内容体量的6成），降温明显。
其他内容领域，泛生活类内容增长最快（增幅接近2位数），垂类次之。在各大垂直内容类型中，以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好。
2020年的内容端必会更加呈现百花齐放。
如何运营短视频？
（1）抖音四大模块
多数人对抖音界面最中间的“+”号（即制作视频部分）最了解，事实上抖音正在做社交方向的功能，在首页界面四大模块就有广场区、同城区、制作区、交流区。
广场区：就是系统推荐的短视频瀑布流
同城区：以定位为基础推荐的附近的视频
制作区：上传、拍摄、制作、发布短视频
交流区：查看粉丝及对话，创建群聊等等
（2）抖音账号分值
资料：尽可能完善账号资料，它会涉及到抖音账号的评分。
认证：被成功认证过的账号也是有一定的创作能力，有助于获得抖音流量分配的重要因素。
（3）推荐逻辑
①账号标签
内容的时候，抖音对我们也会有一个垂类的分配，它会分配我们做的内容到底是属于美妆美食健身，还是其他类别。
所以建议在初建一个账号的时候尽量保证内容的垂直度，清晰本身的内容标签，然后坚持创作。
②顺势而为
抖音内可以分为热门的内容、热门的挑战赛、热门的音乐等，但从相关官方数据分析到，2018年底粉丝不足 30万，而在 2019年底突破 100万的红人， 会发现:仅占全行业红人总数的 1%。2019年短视频行业已经从无序爆发期逐步转向稳 定增长期，“爆红”的概率已经很小。
③推荐规则
这个一句话就可以概括：
上传内容后，抖音会对内容进行智能审核，看你这个内容有没有明显性问题。
通过智能审核后，它会分配该短视频底流进行视频内容测试；
如果说视频内容的反响好，会进入下一步的“标准通过”；进入到标准通过之后，就到人工审核；
人工审核一旦审核过了，内容就会进入到推荐列表。
（4）底流测试
①点赞量、评论量、分享量、完播率
②关注转化率
让用户能被好的内容吸引并且进行关注是做短视频最核心的部分，从第二部分的内容的本质与内容运营部分——内容的本质就是在满足用户大脑对重要的、有用的、可以愉悦舒适的内容的需求。
（2）运营战术
1）内容标题
导演需要去定这个内容的基调，也就是这个内容本身要表达什么东西，这个标题建议体现在封面上。
2）描述文案
它会影响到评论、完播率这样的一些数值。可以起一些让用户愿意看下去的文案，简单粗暴的一个例子：看到最后吓一跳/看到最后才知道…
3）封面制作
封面是让用户第一时间去了解到核心内容的位置，且封面对用户会有先入为主的影响，所以无论是字体、颜色、配色、人物造型方面，它都是互相关联的，建议大家尽量每条视频都添加一个有代表性的封面。
4）选题策划
每个一个垂直性的标签都有题材库，内容创作者可以借题材库去发散更多灵感。
5）字幕提炼
基于大多数用户刷抖音的时候，很少有人会戴耳机，把字幕提出来以表达整个内容；包括在传达一些关键点时，也需要字幕去衬托会有更好的观看体验。
6）拍摄效果
如果用户观看一条清晰的视频，题材和人物和整个的情节都没有变化，是很难与观众互动的。所以说在拍摄（或制作）效果这方面，一定要保证比较高的视频效果产出。
7）后期包装
可以通过后期来把控整个视频的内容节奏。
8）政策审核
当一个账号好不容易有了一个不错的粉丝积累，如果因为一次疏忽导致这个账号被封掉，这简直是个噩梦。所以大家在策划内容之前就要有一个内容风险性评估的步骤。
最后，我作为短视频运营者，有一些之前的培训资料，如果你有需
要的话，我也可以发给你。或许对你从事接下来的短视频工作，有一些帮助。
不点个
