原标题：网络推广案例：“抖音”短视频是怎么爆火
这个月一个名叫“抖音”的短视频APP猛然爆火。朋友圈、微博到处都是朋友们拍的小视频。那么这个上限于16年9月份的APP，为何能够突然爆火呢？今天，小编带着大家来分析分析。
我们先来了解一下，这个叫抖音的APP到底是个什么鬼，说白了这个APP是类似于之前的小咖秀的恶搞APP，是一款音乐创意短视频的APP，在这个APP上用户可以拍摄15秒的音乐短视频。这款APP属于今日头条旗下的一款产品。抖音在功能上与之前的小咖秀其实非常相似，但是在技术上丰富了许多，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效。通过这些技术形成一个很有创意的APP，这就成功抓住了年轻人的心。
冷启动阶段的明星助力
看百度的指数可以看到抖音app的爆火应该是从3月17-18日开始的，那么突然的爆火肯定是其运营团队做了广告投入或者推广。我们去搜微博可以发现在3月13日，小岳岳转发了一条模仿他的带着抖音LOGO的微博，自此开始，抖音的指数猛升。随后，抖音受到了更多明星的追捧。更多明星的使用增加了抖音的曝光量，如歌手胡彦斌也在抖音用自己的新歌《没有选择》发起了音乐视频的活动。也产生了很好的效果。抖音作为一款很有创意并充满娱乐性的APP符合现代年轻人的口味。通过明星的推广，抖音获得了一定程度的曝光。在APP的冷启动阶段明星的推广起到了很重要的作用。
依托今日头条的算法内容分发机制
其次，抖音APP背靠今日头条，同样采用的是头条的算法，这样有利于优质内容的分发和去中心化，这样我们任何一个普通人都可以通过优质的内容获得大量的播放量和曝光，增加粉丝。这是其他平台所不具备的一点。这里不看权重，只看内容。所以才会获得大量的年轻人喜欢追捧。
推出时机及定位人群
而抖音的爆火时间上也很是巧合，在其竞争对手“快手”获得由腾讯领投3.5亿美金融资的时候开始。并且在APPstore的免费榜排名靠前。其次打开抖音，首页推送的竖屏内容，而且是精选的推荐内容，这样的打开方式有利于在用户注意力分散的手机端，迅速的抓住用户的注意力，这就不想其他的APP需要用户自己去点开才能播放。
据抖音向外透露的信息，其主要用户针对的是一二线城市年龄在24以下，受过良好教育的青年人。这就不像是人送外号“中国脑残千千万，其中快手占一半”的那种用户群体。我们在Appstore中看到有用户这样的评价：“希望抖音一直这样，还广大网友一片净土，千万不要一点开就像其他平台那样——风里雨里高速路口等你，好害怕呀。”
吸取小咖秀的运营教训
抖音在运营方面也有着独特的见解，在运营社区时，抖音并不会将流量引导向那些明星，这是看到之前昙花一现的小咖秀教训。大家都还记得之前小咖秀在爆火时的热度，其引起了微博上1500多位明星的亲睐，可是随着明星们失去兴趣之后，小咖秀也随着惨淡。
公关推广恰到好处
现在很多公司的产品还没做出来，或者在产品还没推向市场，用户都还不知道有这个产品的时候，运营部门就开始准备各种宣传文案，展开了大面积的公关。但与之相反的则是抖音的宣传。在还没有明星玩之前，小编自己从来都不知道这个APP。在这之前其公关团队并没有过分的去公关。而是在用户慢慢知道这个APP之后，有了影响力的情况下。其运营团队意识到其离爆火只差一步之遥的时候展开了大量的公关。因此我们看到了再这个月抖音的集中公关传播。而这些平台也是集中在一些互联网人都关注的垂直科技媒体或者一些大门户网站，为了就是让更多走在互联网前沿的人士知道这个开脑洞的APP，而这群人也是极具传播效应的一群人。
抖音的爆红只是顺势而为，其运营团队有着很好的洞察能力，在适当时刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件，而是有了以上这些的支持下成功的。
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