2019年短视频行业经历了一整年的稳步增长，平均吸引用户时长依然在互联网平台中不可小觑。
据官方数据显示，短视频月度活跃用户数为8.21亿，活跃用户扩散率高达72%，而在6月份的用户月总使用时长统计中，短视频行业贡献了65%的增量，远高于其他行业，用户月人均使用时长达22.3小时。
而处在短视频风口下的抖音，在2019年7月份已实现国内DAU3.2亿，相比18年7月的1.5亿实现翻倍增长。
一年前，在很多互联网人眼里，短视频行业即将迎来饱和期，目前看来事实却不是这样。
根据抖音官方发布的白皮书可知，19年的抖音用户画像依然多为高学历高品味高消费的年轻群体，女性用户较多，超9成为35岁以下年轻用户，主要分布在一二线城市，向三四五线城市扩展的效果显增。
除此之外，日活高流量大，抖音依旧在这一年牢牢把握短视频行业的方向盘，对于2019的抖音来说，全新的带货模式也是其实现自身商业变现的核心方式。
目前根据Q4抖音的广告追踪系统，在广告投放、app推广和抖音小店直营数据、功能更新频率来看，企业投放抖音媒体的利与弊已经很明显了。
今天就来详细说说，从2019的短视频风云来展望2020的天下！
短视频适合广告投放的行业或企业是哪种，相关广告文案及素材形式又有什么特点？
1. 护肤美容依旧领跑，服饰鞋包力度加大
目前从抖音的广告数据来看，整个19年Q1至Q4期间文化娱乐行业的广告投放已经有下行趋势，护肤美妆行业依旧领跑抖音带货广告榜。
除此之外，服饰鞋帽的投放力度加大，加之受到抖音目前KOL账号热度影响，整个抖音用户画像的年龄性别差异，此趋势还在不断扩大中。
2. Q4抖音媒体头部关键词分析
下图展示了目前抖音Q4广告投放TOP5行业的广告文案关键词，分别是爆率、抖音小助手、种草、好物推荐、元宝、穿搭、护肤、美妆、秋冬穿搭......
3. 广告呈现形式横竖占比1：9
根据Q4抖音媒体广告素材形式概况分析，抖音广告竖视频占比近90%，创造了广告竖屏时代，大大加强了广告播放率和完播率，所有行业均受益。
企业App宣传投放中，哪些风格或分类更热，有哪些头部广告主值得注意？
1. 特定游戏行业投放力度增大（特指某一类型）
根据Q4抖音媒体游戏app投放的数据分析，在游戏类目受抖音官方限制后，依然热度不减，尤其传奇类、仙侠类、三国类及战争类等类型游戏投放力度反而增大。
其中，角色扮演RPG类及动作冒险类游戏占比高，某一方面，更反映了抖音用户性别比例的磨合，尤其男性用户的增长。
2.购物、娱乐等文化领域投放力度增大
在非传统爆款广告游戏App的广告投放外，购物、娱乐、阅读及生活等有明显文化输出偏好的广告投放力度也在加大。
这两种相关行业若有app端，这个风口值得注意。
抖音带货哪家强？抖音热销品类目中的哪些推广策略值得借鉴？
基于同板块数据统计，抖音在Q4期间22.08%的广告为直营电商广告。其中：
1.服饰鞋包品类趋势上涨
在Q4抖音小店新上商品数较多的品类为服饰鞋包，占比35.23%，然后是日用百货、文化娱乐及餐饮食品等，占比数比起服饰鞋包明显占比减少。
2.150元以内为抖音小店商品重点带货定价
抖音的商品定价多在50元以内，50-100元及100-150元，且均为Q4抖音小店新上商品的重点定价区间，这个一般是抖音的市场及短视频带货市场基本定价决定的。
3. 抖音小店热销Top1000商品分析
截取2019年11月份的抖音小店数据，在热销商品这一栏，带货趋势如何？
01
抖音小店热销商品月销量均超过1.5K
基于目前抖音小店的上新商品数据分析得知，抖音小店热销商品Top1000的销量情况如下，可得知抖音电商服务带货能力极强。
02
水果品类备受青睐
在19年11月份热销商品Top1000中，有15.4%的商品为水果品类，水果的单价最低单价主要为9.9-30元区间，最高价则主要为25-60元区间。
03
有6成商品通过中腰部、头部达人推荐
抖音小店的商品，除了投放信息流广告引流之外，通过卖货达人推荐也是重要途径。下图可知抖音小店11月份热销Top1000的商品有6成以上有通过中腰部头部的卖货达人推荐。
04
头部账号带货实力依然强劲
某口才技巧类图书登陆热销榜首，月销量10万+，由数据得知，该书19年11月份累计被200+达人推荐过，历史累计在售人数近千人，抖音KOL及koc带货能力依然不容小觑。
抖音重点功能对企业有哪些影响？
1.购物车跳转页面调整（重塑电商式信息流挑战）
调整前：点击购物车直达商品详情页，用户可直接下单
调整后：点击购物车跳转到同款商品信息页面，页面顶部为该商品视频及对应图片轮播图，下方为同款商品其他相关推广视频，按照点赞数降序排列，再下滑则会看到该商品相似款推荐。
2. 商品收藏页调整
购物车页面增加“添加到心愿单”按钮，购物助手页面支持查看“心愿单”、“我的足迹”、“关注”、“推荐”、“穿搭”、“美妆”、“美食”5大类，以视频流形式展示商品，右下角显示月销量。
3. 落地页组件调整至评论区
调整视频落地页组件，实行后将会有一条简短的链接出现在评论区，点击该落地页组件可跳转到相关的转化页面。
这一重大调整对广告转化率存在一定影响，建议广告主在调整初期不用按照以往的习惯大规模投放，可先进行小范围测试决定投放策略。
