3月26日，抖音正式宣布，罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音，开始直播带货生涯。罗永浩也在自己的抖音账号发了一条短视频，预告了几天后的直播，这条短视频获得了7.5万个赞。截至目前，罗永浩的抖音的粉丝数量是29.9万。从流量角度，签约罗永浩是一次进攻；但从电商角度看，这更像是一次防御。
由于新冠疫情，直播带货被更多宅在家里的用户所接受。走进商场，直播用的灯架随处可见。几大连锁火锅品牌的老板们开着直播云吃火锅，连号称三亚最贵的酒店房间里做起了直播，一口气卖掉了价值1000万元的酒店套餐。小编也要对直播说“OMG”。
一周前，罗永浩在微博表示，“看了招商证券那份著名的报告之后，决定做电商直播”，仅仅几个小时后，他再次发微博，表示已收到上千封合作邮件。微博中还表示，目前人手不充裕，筛选的压力很大。
虽然直播带货如此火热，但抖音在这方面还赶不上淘宝直播与快手。而且，罗永浩提及的那份招商证券的电商直播报告明确指出，抖音红人未来可能前往淘宝直播寻求更快更好地变现。
这是一个危险的信号。加速电商发展，对抖音来说，已经不是一个进攻行为，而是防御行为。不管从什么时候抖音也不会变成又一个淘宝直播，但抖音必须为内容生产者创造良好的变现环境，这样才能阻止内容生产者携带流量奔向淘宝。
也许对罗永浩来说，抖音确实是一个上佳的选择。确实抖音还没有一个原生的、公众辨识度很高的主播。而快手已经有了散打哥和辛有志，淘宝也有了李佳琦和薇娅，一个标杆性的人物并不是他们短期内的迫切需求。
抖音作为日活用户超过4亿的国民级应用，就算商业化的重点不在电商，从长远的战略考虑，也需要一个具备广泛社会影响力的电商带货人物。
