随着时代的变革，医院的宣传渠道、内容也需要作出调整。恪守“传统”，路只会越走越窄。拥抱时代，才能赢得未来。
宣传渠道方面：随着新媒体的盛行，网民对官网、官微(微信、微博)的关注度下降，网民集中到了抖音、快手等短视频平台，今日头条、一点资讯等自媒体平台。
宣传内容方面：网民经过短视频平台的内容熏陶，吹嘘式的内容、无根据的承诺也越来越不被患者认可。视觉营销和体验营销在医院吸引患者的宣传过程中，逐渐占据主导地位。
“网红”医院自带流量已成常态
通过新媒体平台，输出优质的内容，吸引用户的目光。患者在未到医院、见到医生之前，就已经对医院和医生产生了信赖。口碑在民众之间流传，不用去花钱去做竞价点击、不用找人写虚假的故事，患者通过在新媒体平台对医院、医生积攒的信赖，自发的就会找到医院来。
精准化运营新媒体平台的魅力
如拥有126.7万粉丝的抖音号：北京协和医院基本外科结直肠专业组林国乐。一共发布了283条视频，全部是和结直肠相关的疾病、治疗的垂直内容。用专注专业的内容，抓取了精准的患者群体1百万人以上，每天都可以实现互动和转化，这对于医院来说，难道不是最好的宣传吗？
短视频已成为医疗行业不可忽视的宣传阵地
2020年，各大医院、各科室的医生，都开始广泛的入驻短视频平台，但如何利用平台推进医院宣传，把信息精准给到有医疗需求的人，直接为医院转化更多患者，各种新鲜的模式还在探索之中。
由于在医院内部缺少专业的短视频运营人才，很多医院、医生的短视频账号成长都陷入了困境。网民的注意力是有限的，网络公共资源是有限的，一旦被先行者占据，后来者的生存空间只会被压缩。
作为医院机构，保证医疗服务的质量，自然可以实现口碑传播，短视频平台只是加速传播的过程。寻找专业团队，为医院的短视频运营提供推力，才能一步先，步步先。
