如果认可绝大多数的消费者，尤其是未来的消费者是来“购物”而不是消费明星的，那么“直播带货”就要把重点放在“货”上面。
要问现在什么热？直播带货肯定是备选对象。走进有着“中国微商第一村”“网红直播第一村”的北下朱，这个距义乌国际商贸城2.2公里的普通村落，更是能够感受到热度。目前北下朱社交电商从业人数13000余人，峰值可达20000余人，从业人员平均年龄26岁左右，以90后为主。他们为北下朱及周边创造了日均60万件的新零售订单，年交易规模近百亿元。（6月7日《新京报》）
说实话，看了来自“直播带货第一村”的报道，不仅没能让人对直播带货充满希望，反而让人忧心忡忡。这不仅在于当地所称的“房价离谱式上涨、留不住网红主播人才”，还在于对直播带货这一模式的严重怀疑。
舆论场有一种声音认为，今天的直播带货其实就是过去的电视购物。简单对比，影响到了“钱途”，肯定会让不少人不爽。而且直播带货有着互联网的背景，更是从来不缺少名词，随便找几个概念出来，都可以辩个三天三夜。但究其实际，两者确有相似之处。电视购物的经历，尤其是教训，值得直播带货警惕。
现在的直播带货确实处在风口上，但当风最大的时候，也往往是可能风息的时候。决定一个行业的未来，永远都是内涵。对于直播带货这个行业来说，其内涵是什么？现在，大家都把注意力放在网红，放在营销模式上。这也直接导致了李佳琦薇娅等头部主播暴涨，不少明星也“心动不如行动”地加入了带货行列。可正如有人所讲，“真不能理解，现在年轻人连看个电视剧都倍速，怎么会把直播从头看到尾，而且不忘点击下单？”
直播带货的核心还是在货。任何一个行业的发展，要想走向可持续化，必须建立在理性基础上。直播带货也是如此，如果认可绝大多数的消费者，尤其是未来的消费者是来“购物”而不是消费明星的，那么对于“直播带货”，就要把重点放在“货”上面。
理想的带货，当然是带的价廉物美的货。而网红，一定意义上是有经验的编辑，帮助消费挑货。此前，海尔张瑞敏说过一句话，“所有的直播带货不管你多么红,都缺不了一句话——全网最低价”。可真要如此，那就会陷入价格战。这用来“减库存”是可以的，用于正常发展，无异于杀鸡取卵。而且，网红是需要费用的，这也导致要么“全网最低价”是骗人的，要么是极端挤压商家的。事实上，当前直播带货最大的问题也在“货”上，包括很多头部主播在内，很多时候跟卖“狗皮膏药”差不多。
回到“直播带货第一村”，据称这里，大家都在做爆款，所有人都是在做钱的生意，快进快出，跟货没有太大关系，没有人打算打持久战。而且，“在任何一家店，网红主播都能凑齐10到20款网红产品。他们想找的，无非是‘最新的概念’。”换句话说，这里卖的不是商品，更不卖哪一种商品，而是卖的“网红”，“卖不卖”的唯一标准就是“红不红”。跟风做爆款、短期逐利主义……如此心态之下，这个行业出现一些乱象，又有什么奇怪的。静而思之，这个行业又能有什么未来？
这个社会从来就不缺少清醒的人。对于直播带货存在的问题，北下朱的基层官员也看到了，并且着力想改变。另据了解，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。期待首部全国性直播电商标准的出台，将让直播带货有规可循，不再“摸黑走路”。（毛建国）
