如果让你猜下，抖音上最火的网红是谁。你可能脑海里闪过很多明星，或者像李佳琦这样的全民网红。
但实际上，他们都不是。
据说，在抖音上有个 IP 矩阵下粉丝数量已经过亿，从粉丝数量来看，它可以算是抖音网红界的一哥了。甚至还一度被网友们称作“抖音之毒”，在抖音，随便刷刷就能看到一堆类似的视频。
说到这里，想必很多小伙伴已经知道了。没错，它就是“樊登”。
据不完全统计，“樊登”在抖音上有几百个账号，很多网友都深受其害，纷纷吐槽：
在抖音搜了下“樊登”，出现了百十来个这种账号，我自己拉黑都来不及了……
还有网友表示，都拉黑了十个了，还是能刷到……
匪夷所思的是，这几百个账号背后的运营，却只有 3、4 个人，一年就涨粉数量上亿。
据「樊登读书」新媒体负责人@董十一 爆料：
我们是 18 年底才开始做抖音的，一开始就只有 3 个人，其中两个还是实习生。?现在，在抖音上有好几百的账号，但全职人员也只有 4 人……
那么问题来了，4 个人是怎么把 IP 做到 1 年粉丝量过亿的？“樊登”的几百个账号背后又暗藏什么玄机呢？
作为一名 ?职业病晚期 好奇心强烈的运营er ，又忍不住扒起了其中套路。我发现，「樊登读书」的套路真的太野了！
一、抖音矩阵1年涨粉过亿，套路有多野？
一般来说，网红火起来的正常画风都是：通过新颖有趣的 IP 人设、制作精良的视频内容，以及适当的流量投放。
就像深夜发媸@Miya 在运营研究社分享时说的：做内容没有捷径，看似简单的一段视频背后，实际上都有着非常多的准备工作。
但「樊登读书」则表示：我和你们的套路都不一样，我有“暴力”解法！
1、几百“马甲”开路，量产短视频薅流量
那么「樊登读书」的“暴力”解法是什么呢？
答案是——多开“马甲”！
如果你打开抖音，搜索下「樊登读书」，你就会发现各种「樊登读书 + 课堂/会员/亲子……」蓝 V 账号，粉丝数从几万到几百万都有。
是的，不要怀疑，这些都是「樊登读书」抖音矩阵下的“官方马甲”。
要讲清马甲矩阵的野套路，我们首先要明白一点，就是抖音的流量分配是去中心化的。
简单来说，就是当你发表一个作品时，抖音会将它推荐给一部分人（即：最小的流量池）观看。之后根据这些人观看时的反馈，再决定是否将你的作品推送给更多的人（即：更大的流量池），还是就此打住。
也就是说，一个账号再优质，粉丝再多，也就是在抖音流量池内跑一回。即便往里砸钱做投放，一个视频的传播效率也很有限。
那么，如果我开了几百个马甲，一起分发呢？就相当于同样的内容，可以在抖音流量池里跑几百回，传播扩散的效率几百倍的增长。
所以，「樊登读书」直接就在矩阵下，开了好几百个账号。当你在抖音搜索樊登读书时，你就会发现各种“「樊登读书」XX”，让人傻傻分不清楚。
既然连账号都量产了，那么短视频内容也能量产吗？
答案自然是：当然，直接量产！
用过「樊登读书」的同学应该都知道，樊登读书 App 内本身就是有视频版块的，里面有大量樊登的演讲、采访、课程视频。
他们就直接选择 App 内数据较好的一些视频，剪短，然后上传。
「樊登读书」App 上的视频版块 所以，「樊登读书」的抖音账号经常一天就上传 5、6 条。在短短一年内，官方抖音号就上传了 1000 多条短视频。
也就是说，在「樊登读书」的矩阵下，不但同一个内容可以重复进入流量池上百次，而且每天有多个内容进入再进入……
这等操作，怕是要将抖音的流量红利“薅到头秃”了吧。
2、差异化运营“马甲”账号，“暴力”破解抖音算法
实际上，这些“马甲”被用来反复薅流量外，还有有另外一个更加重要的作用——收集足够多的数据，进而破解抖音流量算法，并最终完成数据模型。
在上面，我们简单说到了抖音的流量池模型，但那只是一个简化模型，现实中的头条系算法要复杂得多。
影响最终流量分配的不单是内容质量、用户反馈，甚至还包括了环境因素。比如说，即使是同样的内容，同样的用户，但早晨发和晚上发，最终获得的流量也可能完全不同。
大部分的抖音网红对此都表示无能为力，只能尽力做好自己的内容。但「樊登读书」却通过众多“马甲”，对抖音算法进行了暴力破解。
仔细观察「樊登读书」的“马甲”号后，我们可以发现，虽然各个账号内容都差不多，但还是有定位差异的，比如职场、情感、亲子等等。
这些定位就是一个个不同的标签，让他们可以从不同维度建立起评价体系。
这是早两年前，当时的17个顶级短视频团队，针对短视频领域的各种高频问题，整理汇总的一份【视频创作运营指南】。
今天偶然翻到它，在如今短视频追求更短、更快、更具张力和爆发力的时代，上面很多经验仍然值得参考和借鉴。
1.爆款短视频，包含哪些必备要素？
办公室小野：有趣、有用、有性格、有价值观。
陈翔六点半：1.短小精悍的故事内容，2.独特的创作风格和表现手法，3.接地气！
僵小鱼：趣味性、贴近生活、能激起用户共鸣。
视知TV：多种多样的形式，契合流行度的传播。好的知识短视频要把专业知识翻译得通俗易懂且有趣，一集关注一个知识点，提出明确观点解决用户的痛点和焦虑。
日食记：内容传达目的明确，受众人群清晰，能直接从视频的内容、视觉、节奏中获取精神诉求，而非只有单一的实用性功能。
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2.受用户欢迎的“选题”，是怎么创作的？
办公室小野：收集素材——筛选素材——选题会——定选题——发布后收集反馈数据。
城市野人URBANLEGEND：广撒网，从群众中来，到群众中去。
僵小鱼：定下创作方向后，你自然会需要很多话题。用不同的视角去观察生活，生活中就有很多很好的话题。
PAPItube：看到有趣的人和事，或想去表达一些观点时，就会想这个能不能做成一期短视频；此外和公司小伙伴随意聊天时也常能聊出有趣的选题。
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3.能够成为“超级爆款”的选题，都有哪些共性？
二更：当下热点话题，情感属性比较强的，主角颜值高的。
门牙视频：最大一个共性就是，看完很爽，压力得到释放。
野心：接地气，有共鸣，大环境中的小人物故事。
僵小鱼：我们的选题比较注重趣味性以及情感传达，这也是受欢迎选题的共性。
视知TV：解决用户的焦虑、击中痛点。
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4.创意枯竭的时候，怎么解决？
办公室小野：靠机制，不单纯靠人，但靠谱的创意团队是基础。
陈翔六点半：创意来源于人，不断给团队增添年轻的新鲜血液。
视知TV：一方面和专业机构合作策划选题；另一方面跟粉丝互动收集他们的问题和诉求。
空姐忙什么：我们题材的很大一部分来自我们的粉丝（空姐们）。
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5.有记忆点的人设，需要具备哪些特质？
小罗恶搞：幽默且具有正能量，人物属性鲜明。
办公室小野：有性格，不一定完美但一定有真实感，能让观众产生认同感。
二更：有个性，有故事，有情感。
陈翔六点半：鲜明的人物性格特征，造型上要比较有特点，能够很容易让大家记住。
门牙视频：角色可以很LOW，但能不断地给人惊喜，有让人很服的点。
城市野人URBANLEGEND：自嘲、自黑、自带幽默。
NHHFactory：人设需要立体饱满，就是那种大方向正确，也有所谓缺点的角色。
视知TV：短视频无法容纳复杂的起承转合，所以人设可以有性格缺陷，可以更极端、但要有代表性。
日食记：具有人格缺陷但拥有有趣灵魂和稳定价值观的人设会得到观众的喜爱和探寻。
空姐忙什么：符合当代大众的喜好，辨识度高。
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6.短视频的文学剧本和分镜头脚本，是否有必要？
办公室小野：看内容类型而定。很多短视频并不需要文学剧本，但需要分镜头脚本。
二更：有必要，这是短视频学会讲故事的重要工具。
NHHFactory：需要分镜脚本。因为视频的制作需要团队配合，分镜脚本可以帮助编剧更好地表达出想表达的东西。
新片场：短视频要在最短的时间内将所要表达的内容用画面展示出来，每一个镜头都是必要的，所以需要在拍摄前画好分镜脚本。
箭厂：不要文学脚本，需要视觉脚本。
视知TV：是，脚本和分镜就是一只短视频的主心骨。
papitube：有些内容是即兴创作的，有了创意就直接拍摄了；而有些内容则是经过大家思考讨论的，整理想法后汇总成剧本，根据剧本拍摄。分镜头脚本也看需要而定。
日食记：有一定必要，文学剧本通常决定了短视频的调性和气质，分镜头决定了节奏。
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7.短视频内容是否要遵循“起承转合”的逻辑？
小罗恶搞：根据视频内容而定，搞笑类视频不必太循规蹈矩。
办公室小野：别太拘泥于套路，多琢磨一下观众喜欢看什么，而不是你的视频到底是否符合所谓“行业标准”。
二更：需要。短视频需要在短时间内吸引观众，并在观看的过程中通过节奏去引导观众。
陈翔六点半：完整的故事需要起承转合的衔接。如果缺少了，短视频内容就会比较枯燥、乏味，不那么精彩了。
野心：短视频讲的是个mini故事，同样需要讲述故事所具备的所有条件。
僵小鱼：短视频和长内容一样，都是在呈现一个故事，没有起承转合就没有了影片的趣味性。但设计起承转合要符合碎片化观看习惯，保证观众兴趣的同时快速切入主题。
新片场：需要，短视频不能因为时长就失去了逻辑。
箭厂：非常需要，短视频也需要说故事。
papitube：不论视频长短，表现形式如何，都要有一个逻辑将内容串联起来，这个逻辑可能粉丝是看不出来的，但在我们创作的过程中是必不可少的
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8.拍一条短视频，周期是多长？
小罗恶搞：3天之内。
神奇的老皮：大致2-3周。
办公室小野：1-3天，当然也看题材形式。
二更：1周到1个月不等。
门牙视频：1天之内完成。
野心：一般1-2天。
城市野人URBANLEGEND：1.5周。
外星球：拍摄一般1到2天完成，整个制作周期要看情况。
NHHFactory：1周。
新片场：3周左右吧。
箭厂：7-15天。
视知TV：3分钟MG动画制作周期大概在7~14天左右（不包括脚本写作）。
papitube：看不同的创意和选题。即兴创作的，拍摄可能只需要半天，而按脚本拍摄的，可能会2-3天，甚至还存在一个视频拍摄多次的情况。
日食记：快的几个小时，慢的一两周，不同内容生产轻重不同。只要内容具有价值就会不分轻重去做，流量重要，但内容第一。
空姐忙什么：5天左右。
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9.短视频团队一般有多少人，包含哪些工种？
小罗恶搞：目前30多人，运营7个栏目。包含策划、摄像、剪辑、后期、新媒体运营。
神奇的老皮：一般4人，拍摄剪辑1人，特效1人，动画1人，导演策划1人。
城市野人URBANLEGEND：11人。导演、摄影、后期、制片。
NHHFactory：7人，动画导演，编剧，分镜，动画，后期，配音等。
箭厂：5人，导演，制片，摄像，摄像助理，剪辑。
空姐忙什么：10多人，编剧、导演、演员、摄像等。
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10.拍摄短视频的“常用器材”有哪些？
小罗恶搞：相机，三脚架，灯光等。
神奇的老皮：sonyA7S2，云鹤稳定器，4台高配电脑。
办公室小野：手机、摄影机、灯光。
二更：5D3、索尼a7、三脚架、小蜜蜂、led灯。
野心：A7s2、GoPro、稳定器、便携灯。
城市野人URBANLEGEND：单反1dx，5d3。
外星球：索尼A7S2，大三元镜头，LED灯，这可以满足正常拍摄需求。
新片场：LED灯、摄像器材、三脚架、手持稳定器、小蜜蜂等。
箭厂：SonyFS5、A7s2、基本镜头组、脚架、LED灯、斯坦尼康。
papitube：iPhone手机、打光灯、根据选题准备的各种道具。
日食记：便宜的有sony6500，最贵是arrimini和徕卡电影镜头。不同器材灵活应用在创作中可以提高便利性和质量。
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11.第一个镜头怎么拍，最能抓住用户注意力？
办公室小野：意外的惊喜、悬疑、冲突感。
二更：视觉感最强的画面，比如有冲击力的、最美的或者信息量较大的画面。
门牙视频：不正常的内容最能吸引大家看下去。
野心：现场发生某个事件的横切面。
外星球：让用户代入感很强的镜头才能抓住他们的眼球。比如极限运动类第一个镜头要是一个极限运动的动作，先把用户的心提起来，放下来就是片子看完的时候了。
视知TV：知识类短视频开头最好尽快地提出问题，直入主题。
空姐忙什么：熟悉的声音、熟悉的节奏、熟悉的开场白。
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12.1分钟的短视频通常要拍摄多少分钟素材？
小罗恶搞：10分钟左右。
神奇的老皮：3-4分钟左右。
二更：看场景数量而定，一般素材片比至少是1：10。
野心：15-20分钟。
外星球：3-4分钟的短视频大概有2-3个小时的素材。
NHHFactory：1000字的脚本和1分钟的录音素材（微笑脸）。
日食记：因为前期有分镜，所以素材比比较高，一般1：3的量级。
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13.拍摄短视频时，是否会考究灯光、布景、演员走位、画面构图等？
办公室小野：会。但不会拘泥于此，内容本身才是核心。
二更：真实纪录的同时，会在场景转换，或在特定情节、情绪时进行画面设计。
papitube：会考虑灯光布景等因素，但不会特别考究。我们更侧重于内容本身的质量。
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14.片头多少秒比较合适？
小罗恶搞：3秒左右。
神奇的老皮：尽量控制在5秒内，3.5秒比较合适。
办公室小野：没有片头。时间宝贵，观众不乐意等太久，片头能短就短。
二更：15秒。
门牙视频：最多3秒，3秒可能都长了。
野心：15秒左右。
城市野人URBANLEGEND：不超过5秒。
NHHFactory：3-8秒都可以接受。
箭厂：3-5秒。
视知TV：2秒以内。
papitube：一般10秒以内。
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15.短视频一个镜头平均多少秒更适合？
小罗恶搞：分长镜头和短镜头，时间不一定的。
办公室小野：看内容类型和风格而定，没有统一标准。
二更：不限定，看内容而定。
城市野人URBANLEGEND：不超过3秒。
新片场：最好不超过7秒。
视知TV：5-6秒。
日食记：取决于内容和音乐的节奏，剪辑要有呼吸感。长时可以10秒甚至更久，短则有十几帧的。
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16.一条短视频平均制作成本是多少？
门牙视频：控制在平均一期500。
城市野人URBANLEGEND：1-3万。
日食记：1万以内，甚至更低。但类似小剧场的作品成本很高，一集10分钟在30万左右。
空姐忙什么：5万元一支。
3月6号凌晨，抖音ios系统上线「10.1.0版本」。
这次迭代，除了使用体验上的优化，官方在抖音拍摄入口进行了两处重要更新。
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点开抖音【+】，滑动到最左边，即可看到【教程】。教程分为两大部分：基础功能和热门玩法。
基础功能：主要是分享关于“抖音拍摄”的各种技巧和玩法。
目前基础功能上线了9种玩法介绍，它们分别是：
音乐使用技巧、文字玩法、贴纸玩法、特效玩法、影集制作、合拍玩法、一键卡点、彩蛋功能以及抢镜玩法。
热门玩法：重点分享那些在抖音备受欢迎的热门拍摄技巧。
比如：小怪兽在身边、Twice 问号舞、演技大考验、扭头变装、口红色号怎么选……
里面有的是教程，有的是热门视频。
而抖音的创作者们，则可以通过这个入口学习、拍摄那些最热门的玩法。
第二处更新，增加了【语音直播】
目前，【语音直播】功能仍然在做“灰度测试”，把抖音更新到最新版本之后，点击【+】找到直播入口，你会发现增加了一个新的选项——语音直播。
经测试，【语音直播】有两种玩法：
1）纯开启语音，进行直播（不限人数）；
2）建聊天室，进行连麦（目前支持主播与8个人连麦聊天）
PS：因为是“灰度测试”，【语音直播】目前只支持更新抖音版本后【第一次打开直播】时使用，之后便会被隐藏。
两大更新，其中【教程】为刚加入抖音的新手增加了一个学习模仿的入口，方便小白玩家快手上手。
而【语音直播】则为抖音增添了很多想象空间：
一方面，对那些不喜欢露脸的主播，增加了新的直播玩法；
另一方面，直播间连麦的方式，为抖音布局【社交】开启了一个强有力的入口。
