从奶茶到美食,从音乐到品牌,从草根到大V都借着抖音推广如星星燎原般火遍大江南北,但你能想象抖音如何让城市更美好吗?本着记录美好生活的初衷,抖音目前重磅推出“抖in city城市美好生活节”,希望让更多城市的美好走出区域,走出中国,展现给全世界,活动已先后在杭州、成都、天津、西安等城市落地,今天,我们随着“抖in city城市美好生活节”来到中原古都之一郑州,看这座千年名城是如何焕发城市活力,让美好自然发生的?
6月29日,抖音将推广潮流之风吹向中原大地河南郑州。这次,富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华落地河南地标如意湖文化广场,以“City memory”为核心主题,借助城市记忆专列、人机互动专区、网红打卡点等多个独具郑州特色的城市符号,发掘郑州被常态化的城市闪光点与小美好。
活动当天,平安、李斯丹妮、郭聪明、GOLDEN AGE、李尚尚等人气明星和与粉丝百万级抖音达人现场助阵,全情为郑州打call。截止日前,抖音线上话题总播放量已经3000万+。
明星达人唱响城市最强声抖音推广引爆美好郑州硬核“亚子”
抖in之夜的郑州已成为迸发的火山,热力十足,全是激情的味道。《我最响亮》全国总冠军、在2013年登台央视蛇年春晚演唱《我爱你中国》的歌星平安现场献唱。作为城市星推官,他说:这里的美食让人印象深刻,发展和变化为这座城市带来了活力,很荣幸为这样一座充满正能量的活力之城代言。
郑州的魅力体现在悠久的历史文化,也体现在新潮的城市态度。李斯丹妮伴着RAP登场,以最酷的抖音范儿亮相,还和粉丝共同跳起热门抖音舞蹈海草舞,带动了全场的热情。此外,《激情唱响》总决赛冠军李尚尚首次来到郑州,带来全新曲目,分享音乐的快乐。而新一代男团GOLDENAGE亮相,带来劲歌热舞,同时小哥哥们的“高颜值暴击”引发了现场粉丝的尖叫呐喊。
抖音推广四大创意展区,展现活力郑州新美好
抖in美好郑州的热闹不仅在于抖in之夜,还在于专为郑州打造的四大创意展区,通过郑州老照片、抖音文创等特色展区,讲述郑州的发展历程,展示城市的潮流文化。。
郑州是一座“火车拉来的城市”,天南地北的追梦人一同建造了这座时尚都市。“郑州城市记忆专列”以火车为展区外造型,在“火车”内摆放郑州老照片,通过图片来介绍郑州的发展。
【你就这么好看】,萌萌小猫脸正在此!Faceu激萌表情包、时尚手举卡,就是让郑州er们都好看!
【抖音文创实验室】,线上抖音文创店空降郑州,为现场注入“抖音”活力。
【玩不够,WOW不走】是富力建业WOW的品牌展区,展区内准备了有趣的人机互动游戏,安排!极具特色的潮流搭建,成为每一位到场仙女仙子必备的网红打卡点。
除了抖音推广的四大展区,独具河南特色的美食专区,吸引了大批观众的驻足。阿五黄河大鲤鱼、阿三生煎、满天星肉丝带底,广顺兴肚包鸡和大秦地香味四溢,展示郑州的美食底蕴。
另外,活动最高光的时刻当属于河南省美好生活节的开幕仪式,河南省委网信办传播处处长张邨、郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记石大东、郑州市委网信办主任卢士海、郑东新区管委会办公室副主任陈利凯、今日头条河南分公司总经理王猛等一同启动“抖in美好郑州”。
抖音推广用本地IP打通消费者认知通道探索城市品牌新鲜力
“抖in city城市美好生活节”作为抖音推广力推的IP项目,核心在于要赋予其仪式感,让消费者拥有狂欢的理由。基于此,抖音推广通过将郑州独特的城市风味、抖音元素、明星造势及品牌元素相结合,以线上挑战赛+线下嘉年华的形式,构建坚实粉丝圈层,形成粉丝与品牌间紧密的关系和黏性。
一、线下嘉年华引爆品牌力,实现情感共鸣
品牌营销日渐看重“体验为王”的当下,抖音推广通过定制化打造独具城市特色的品牌馆,可使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五方面去体验品牌核心理念,帮助品牌与消费者之间建立品牌情感。此次却通过嘉年华,让到场的观众能深刻了解城市品牌理念,实现品牌与观众之间的情感共鸣。此外,在嘉年华活动现场,富力建业还通过冠名、现场品牌露出等方式实现360°品牌信息植入,完美引爆品牌力。
二、线上挑战赛持续激发热情,引爆品牌声量
除了线下沉浸式的品牌馆外,抖音推广线上“挑战赛”更是持续引爆用户参与热情。一方面,“挑战赛”打破地域间隔,形成全国范围内的短视频接力;另一方面,抖音推广“挑战赛”可有效调动“UGC+PGC”进行内容生产,而且由于其具备低门槛、高互动的特点,可更加多元展现品牌调性及品牌理念。
三、打造城市品牌新爆款,实现品效合一
情感化驱动已成为品牌营销能力的核心,在这一大背景下,越来越多品牌不止在乎品牌认知度,更强调品牌认可度。“抖in美好郑州“中,看似传统的河南本土品牌,借助线上挑战赛和线下嘉年华的联动狂欢,既被赋予年轻化的品牌基因,又利用品牌情感深刻影响用户,成功打入年轻圈层,实现品效合一、品牌认同。
而孕育出这些品牌的郑州,则借助抖音这一推广平台以以往人们从未发现的方式,绽放出自身独特的魅力与文化气息。
可以说,城市元素与城市品牌在这场抖音推广狂欢中相辅相成,缺一不可。城市元素赋予城市品牌区域属性,塑造浓郁而个性化的品牌文化;而城市品牌则进一步提升城市知名度,形成城市特色标签。
为了更好的展现独具地域特色的城市内涵,记录城市特色的美好,抖音推广掀起的这波城市IP营销,为品牌带来了新的合作机遇。品牌可以通过像富力建业WOW一样和城市的融合,赋予品牌更大的意义,借助抖音推广平台,将城市特色和自己的品牌特色深度结合,巧妙的将品牌信息植入消费者心智,为品牌营销注入新玩法和新活力。未来,抖音推广还将携手更多行业挖掘更多城市特色,助力本地生态产业链健康升级,为品牌带来更多的想象力和营销空间。
